坐穩高端第一的位置之后，卡薩帝洗衣機拿下了行業top3，在2021年卡薩帝洗衣機將繼續向行業第二沖刺。

在大家的印象里，高端品牌通常都比較“小眾”，難以形成較大的市場規模。但中怡康數據顯示，截至2021年第6周，洗衣機市場top3品牌分別為海爾、小天鵝、卡薩帝。其中，原本就是高端第一的卡薩帝洗衣機，整體零售額份額為13.2%，零售額同比增幅42.1%，在top3品牌中增幅最高。

以前買的是單品，如今買的是場景

以前大家買洗衣機，只是為了把衣服洗干凈。現在卻不一樣了。來源于行業第三方調研數據顯示,2020年中國智能家居全年市場規模將超1800億。業內人士表示,成套家電是智慧家庭發展的必然趨勢,這意味著每個家電產品,冰箱、洗衣機、空調,都不再是獨立的存在。

拿洗衣機來說，用戶需求的不再是一臺能洗干凈衣服的工具，而是能解決所有衣物洗護問題的場景化解決方案。比如，以往出席宴會要穿的禮服、冬天的羊絨大衣只能送洗，如今人們卻希望足不出戶就可以完成高端護理；以前大家出門前擔心的是衣服沒有洗好、熨好，如今大家卻更關心衣物怎樣搭配更得體……這些問題，顯然是傳統洗衣機無法解決的。

率先布局場景，份額一路上漲

其實，所有用戶擔心的問題，都可以放在同一個場景下一并解決。比如卡薩帝洗衣機，就作為智慧陽臺、智慧衣帽間場景的核心網器，為用戶打造了一站式衣物洗護、穿搭解決方案。

"空氣洗"可以通過微蒸汽分子滲透纖維，解決我們生活中高端面料、奢侈品不能水洗，也不能干洗的問題。同時，洗衣機還會根據衣物面料智能匹配洗護程序，不需要手動調整。在智慧衣帽間場景中，平時出門時站在3d智能試衣鏡前，我們就能收到服裝搭配建議。要參加晚宴，禮服、西裝采用"空氣洗"醒衣，穿搭護全程只要12分鐘就能出門。

正是由于滿足了用戶的進階需求，卡薩帝洗衣機的引領優勢不斷擴大，在萬元以上高端市場份額已經達到89.1%。而在2019年和2020年，卡薩帝萬元以上產品份額分別為75.5%、76.9%。可以看出，卡薩帝的高端份額是一路上漲的。

來自商務部的數據顯示，“就地過年”催生了新一輪“宅經濟”，也帶火了洗衣機這類家居、家電用品。這當然離不開主流品牌的強勢帶動。市場數據已經證明，哪怕均價高，持續深耕用戶需求的主流品牌也依然能夠獲得用戶和市場的支持，而“洗、護、存、搭、購、收”全流程的高端洗護解決方案，將成為整個洗護行業轉型升級的一大方向。

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