當行業還在關注賣洗衣機產品時，海爾衣聯網已經跨界15個行業成為新模式的領航者。

跨界在這個時代算不上新鮮事兒。但2021年開年，洗衣機“行業一哥”海爾，先是打通洗衣機、洗滌劑兩大行業，發布blingbling彩裝機;又打通服裝行業發起“紅運從衣開始”的拜年裝定制活動，就有點意思。

過去專注于給用戶洗衣服到開始聚焦衣服做多領域的跨界背后，其實是海爾衣聯網轉型場景品牌、生態品牌，推進場景落地的重要一環。現如今，海爾衣聯網成功跨界，成為了第一個從產品向生態轉型出圈的品牌。那么，在瞬息萬變的洗衣機行業里，誰又會是第二個跟進的品牌呢?

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新物種blingbling彩裝機何以破圈?

相信很多人在聽到blingbling彩裝機這個產品時都會有這樣的腦補，這是一款閃閃發亮、外在炫酷的洗衣機。其實，更深層次的意義在于，彩裝機關注解決用戶的痛點問題，一是洗衣清潔，二是衣服色彩的問題。

用戶常常反饋洗衣機洗衣服容易洗不干凈，白襯衣等淺色衣物容易越洗越黃，往往需要先預先手洗才行。而背后，這并不是洗衣技術不行，而是行業割裂的問題。

衣服難洗的原因是因為污漬中蛋白質大分子太大，普通洗滌劑難以清潔;衣服色彩的問題也一樣，衣服洗滌后色彩暗淡，是纖維表面纖維素磨損造成的光線漫反射。

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然而針對蛋白質污漬的蛋白酵素在洗滌劑中難以長期保存，清理纖維素非晶體結構的纖維素酵素，也不能在洗滌劑中長期保持活性。除了長期保存的問題之外，洗衣機和洗滌劑的匹配也是問題。洗衣機用什么方案去洗衣服，洗滌劑加多少，怎么匹配，因為洗衣機廠家和洗滌劑廠家存在的壁壘，所以消費者很難掌握。

作為新物種，blingbling彩裝機擁有海爾研發的濃縮洗衣液，搭配含有專屬酵素的海爾助洗液，同時搭載b-box獨立分艙，保證洗衣液與助洗液互不反應，從而達到高效去污效果、衣物持久亮麗如新的效果。不僅如此，當洗滌劑不足時，blingbling彩裝機會自動購買，實現物聯網無感支付。

新賽道開啟，海爾引領地位無法憾動

數字不會騙人，中怡康洗衣機行業2021年開年的市場數據顯示，2021年前三周海爾洗衣機的累計市場份額占比高達43.3%，比第二名高出一倍還多，這只能說明“做的比別人好”。而從產品到生態，海爾blingbling彩裝機是第一個，則說明海爾“看的比別人遠”。

當然，能夠“看的比別人遠”也不離開背后衣聯網的支撐。現如今，海爾衣聯網生態已經打通了15個行業5300家生態資源方，共同為用戶提供衣物的洗滌、護理、存儲、搭配、購買乃至回收等全流程的解決方案。

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簡單說，在日常生活中，只要是跟衣服有關的事情海爾都要管，總能為用戶提供最佳的解決方案。例如，此次春節前夕，為滿足不同用戶的“拜年裝”定制需求，日前，海爾衣聯網發起了“紅運從衣開始”主題年貨節活動，不僅可以線上去下單“拜年裝”，還能體驗服裝定制背后的洗滌、護理、存儲、搭配、購買等等全流程的服務。

作為海爾智家旗下的生態品牌，海爾衣聯網此次“拜年裝定制”活動也是其“場景替代產品，生態覆蓋行業”生態模式的創新成果。因此可以預見，無論是“拜年裝定制”還是發布blingbling彩裝機，海爾洗衣機始終以用戶為中心，從服裝定制到衣物到家穿搭，再到洗護存儲全流程服務，為更多用戶提供全新的生活方式。其強勁表現之下必然會引發業內又一輪的跟隨和模仿。

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