硅谷“創投教父”彼得·蒂爾說：創新不是從1到n，而是從0到1。

在國際高端家電行業，有一個新興品牌，只用15年時間，就完成了從0到1的蛻變，然后又完成了從1到2的地位延伸，這個品牌就是卡薩帝。

從0到1，是指卡薩帝創立于15年前的2006年，之后用10年時間超越了許多國外高端家電品牌，占據高端第一份額，如今已經連續5年實現高增長。

從1再到2，是指卡薩帝從高端第一品牌，延伸到冰箱品類行業第二品牌，成為僅次于海爾冰箱的第二大品牌。

（卡薩帝歷年市場數據）

卡薩帝的品牌地位變化從中怡康的數據報告里就能找到答案。2021年1月市場數據顯示，卡薩帝冰箱以整體份額13.44%、最高增幅3.9%繼續夯實了行業top2的位置。同時卡薩帝洗衣機以15.9%的份額保持行業top3，冰吧酒柜排名top1，卡薩帝空調位居top5，熱水器位居top3。

對很多人來說，能從一個年輕品牌做到高端第一已經很不容易，而卡薩帝卻沒有因此而止步，在保持高端優勢的同時，又跨步到行業第二的位置，這又是如何做到的？

從0到1，卡薩帝只用了十年

2006年，世界家電行業有兩件大事發生，一件是卡薩帝高端品牌創立，另外一件是中國即將啟動家電下鄉工程。這是兩個極端的事情，一個是立足高端品牌，從0開始創國際品牌的知名度與引領，開創的是全新市場；另一個極端是家電下鄉的產品價格相對較低，是老品牌的市場延伸。

15年前，在全行業還沒有高端意識的時候，卡薩帝卻搶先占領了市場，后來的10年她又是怎么做的？

早在誕生之初，卡薩帝就打破傳統設計理念，相繼推出了法式對開門冰箱和意式抽屜式冰箱，成了國內外高端冰箱爭相模仿的對象。此后，卡薩帝一直專注于發明新品類。在冰箱領域，繼原創的法式、意式冰箱品類后，卡薩帝在2016年又推出紅外恒溫冰箱，2017年又推出行業首款f+品類，填補了該品類在全球行業的空白。

在洗衣機領域，卡薩帝在2014年首次提出了“分區洗護”的理念，打造全球首款上下雙筒的雙子云裳洗衣機，2017年又推出全球首款物聯網洗衣機——纖見洗衣機，2020年迭代出能上烘下洗的融合纖洗護理機。在空調領域，從溫濕自控的云鼎空調，多溫區送風的天璽空調，到實現語音控制的“指揮家”空調，一次次迭新品類，讓卡薩帝收獲了高端市場的絕對第一位置。

據海爾智家2020年三季報,在高端市場卡薩帝持續兩位數增長,收入增長22%,穩居第一，卡薩帝各品類也分別實現了對各領域高端市場的絕對引領。

從1到2，高端第一后發展空間在哪？持續行業引領

從市場看，卡薩帝長達10余年的投入也正式步入收獲期，收獲了高端第一。在這時，一直關注卡薩帝的資本市場再次提出一個問題：成為高端第一后的卡薩帝發展空間在哪里？

不得不說，卡薩帝的發展速度是非常迅速的。自2016年起，卡薩帝就連續5年保持高速增長，其中2017年增幅41%，2018年增幅44%，2019年增幅30%，即使在行業普遍下跌的2020年也保持21%的增長。截至2021年1月，1w+卡薩帝冰箱、洗衣機，1.5w+空調份額均為高端第一。而對卡薩帝來說，高端第一卻不是終點，而是一個新的起點。

觀察2020年11月數據可以發現，卡薩帝冰箱已經從整體行業top3悄然挺進top2，卡薩帝洗衣機也進入行業top3。而這一切都是在保證冰、洗、空高端份額第一的條件下實現的。

行業引領的背后離不開卡薩帝在高端場景生態上的布局。

隨著生活方式的不斷升級,消費者在購買家居家電時，不再局限于對產品品質和外觀的要求，而是進一步體現出對智能化、場景化的需求。根據statista數據并加以整理測算得出，2020年智能家居市場規模約為4354億元，預計2025年突破8000億元。這意味著全品類家電產品不再是獨立的存在。

在此趨勢和需求之下，卡薩帝率先打造成套解決方案，為用戶提供覆蓋衣食住娛的全場景高端智慧家居生活體驗。

就拿智慧廚房來說，冰箱作為其中的核心網器，除了管儲鮮，還提供健康飲食菜單，在線下單采買全球食材，連接廚電后能為用戶主動烹飪；智慧客廳的空調能根據不同人的需求吹出不同溫度的風；智慧臥室的智慧枕根據睡眠狀態調整空調溫度、濕度；智慧浴室的熱水器提供大水量瀑布洗，智慧陽臺的洗衣機提供高端洗護方案。互聯互通，主動服務，這正是現代用戶對家居家電的要求。

時間會見證一個品牌真正的實力。從高端第一到行業引領，卡薩帝創立十五年即在行業擁有了話語權，并一步步改變了人們的生活方式。而下一步，卡薩帝將在堅守高端第一的前提下，除了保持冰箱現有行業第二的市場成果，也讓更多品類沖擊行業第二，實現更大的引領成果。

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