信息化時代加速了新物種品牌的孵化和成長，也造就了當下中國新品牌的野蠻生長。在浪潮迭起之下，后浪不斷涌來，新品牌又該如何在各自賽道上持續領跑呢？

2月1日，數字品牌榜公布了“超新物種x-brands榜”心智資本百倍增長指數2020年度研究報告，為我們揭開了新物種品牌成長的秘密。在過去一年中，有93個新物種品牌實現了用戶心智資本的百倍增長。其中，天貓好房、犀牛智造、三翼鳥分別以1707.293、1266.520、737.791的百倍增長指數，位居超新物種點金榜top3。

據了解，2020超新物種點金榜的93個新物種品牌，被細分為人與場景、人與尤物、人與人、人與信息、人與娛樂、人與生命、人與遠方、人與數據等8大場景。從top3品牌來看，涉及場景新服務、新體驗、新應用，均給行業和用戶帶來了打破陳規的發展模式。

天貓好房發布于2020年9月16日，是百倍增長指數用時最短的新品牌。該品牌作為場景新服務的代表，通過創新的智慧看房、買房解決方案，為互聯網服務行業轉型提供了新的可能。購房者只需要打開淘寶app，就能足不出戶完成在線選房、看房、簽約、支付等環節，讓買房程序得以最大程度簡化，就想逛天貓商城一樣方便。

犀牛智能位居超新好物top2，同樣發布于2020年9月16日。作為場景新應用的代表，通過c2b2m的智能制造模型，即ali預測用戶需求，細分用戶需求，并將其反饋給工廠，再進行細分生產。由此，犀牛工廠講行業平均最小訂購量（1000件和15天）縮短為最小訂購量（100件和7天），大幅提高智能制造效率。

再來看三翼鳥。作為海爾智家全球首個場景品牌，三翼鳥發布于2020年9月11日，并在發布后僅1天就實現百倍增長指數。具體來看，三翼鳥給用戶帶來的不再是以冰箱、洗衣機等產品方案，而是仿照真實的生活動線，通過提供三翼鳥廚房、三翼鳥陽臺等解決方案，帶給用戶衣、食、住、娛在內的智慧生活體驗。截止目前，三翼鳥也取得了不少成績。從場景上看，三翼鳥已經迭代出300+場景方案，其中，僅三翼鳥智慧陽臺在2020年就賣出了36萬套場景。從生態上看，三翼鳥吸引了近萬家生態資源方。從渠道上看，截至2020年底，海爾智家001體驗中心在國內已建成1000余家，在海外落成近800家……

由此可見，創新力和品牌力，是超新物種能夠快速發展的基因。在此基礎上，隨著品牌持續拉近與用戶需求、生態資源的距離，也將構建起全新的商業生態，不斷探索場景品牌新路徑，最終為品牌的持續發展提供不竭動力。

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