年輕家電第一品牌leader，繼實現連續3年業績超百億之后，又迎來開門紅業績。2021年1月，leader整體增幅2位數，以實力領跑年輕家電市場。

根據leader產業到渠道整體凈收入數據顯示，至1月31日，整個2021年1月，leader在國美、京東、天貓、蘇寧和線下賣場等全渠道，累計完成率達101%，同比累計增幅17%。這是年輕家電第一品牌leader在2021年的第一份成績，也是年輕家電市場的一針強心劑。

第一個十年：無視行業困境，一路狂奔登頂

對比2020年家電市場整體業績，leader的增長來之不易。據奧維云網(avc)推總數據，受疫情影響2020年中國家電零售規模7056億元，同比下降11.3%。

這樣的環境對很多家電品牌造成了影響，但反觀leader同期，則達到了全線增幅2位數，連續3年實現零售額破百億的業績。今年1月仍增勢不減，以101%的成績超額完成任務。

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而在2021年經濟、生活復蘇以及政策引導下，歷經十年登頂年輕家電市場的leader，在接下來的十年間能否延續高增速，就成了值得關注的話題。

下一個十年：從登頂年輕市場，到行業佼佼者

其實，深究leader增速可以從市場、消費者和消費習慣等方面來分析。

從市場看，盡管1月leader已實現101%完成率，但2月預估還會有所提升。一方面因為2月是傳統春節假期，雖然“就地過年”減少了人員流動，但各電商平臺紛紛推出促銷政策拉動家電消費。如蘇寧的一系列讓利活動;京東年貨節推出百億消費券;天貓年貨節讓利也覆蓋了各地特產、老字號等品牌。

從消費者和消費習慣看，年輕化、健康化、智能化正成為主流。據企鵝智庫《z世代消費力白皮書》顯示，中國z世代規模約2.6億，個性、體驗好、稀缺的產品更受追捧。

此外，消費者健康意識已成常態。《2020健康家電白皮書》顯示，92%消費者選購家電會關注健康功能，相較傳統白電、廚電，消費者更青睞產品的功能性、智能性等體驗。

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而這些，正是leader的優勢所在。設計上，leader以時尚外型適配年輕用戶家居風格，如馬卡龍色的icase a210冰箱、銀色外觀的閃耀系列等，都受到年輕人關注;健康功能上，無論是leader冰箱的360fresh除菌凈味技術，還是雙子爭寵洗衣機的雙滾筒獨立水路設計，都采用了行業領先的健康技術;智能方面，用戶通過語音可以讓leader洗衣機智能選擇洗滌程序，甚至用leader空調home一鍵模式，自動調整至人體舒適溫度。

如果說2020年連續3年破百億，為leader十年快速成長畫上了完美句號。那么隨著1月101%完成率達成，就預示著其未來十年更加可期的增長速度。抓住“年輕、健康、智能”市場增長點的leader，將在下一個十年從“年輕家電第一”攀升至行業巔峰陣營，不斷引領著行業的轉型升級。

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