2020年，海爾冰箱繼續(xù)以全球13連冠的成績(jī)占據(jù)著“一家獨(dú)大”的行業(yè)地位。然而，“一家獨(dú)大”并非海爾冰箱的終點(diǎn)，從第4周中怡康數(shù)據(jù)可以看出，海爾冰箱在高端市場(chǎng)的占比持續(xù)增加，場(chǎng)景生態(tài)布局帶來(lái)的拉動(dòng)同樣不容小覷。

“一家獨(dú)大”背后：高端市場(chǎng)占比增長(zhǎng)顯著

中怡康第4周零售報(bào)告顯示，冰箱市場(chǎng)零售額、零售量分別同比增長(zhǎng)33.8%和11.8%。其中，海爾冰箱零售額與零售量分別同比增長(zhǎng)47.1%和21.9%，以38.8%份額穩(wěn)居行業(yè)第一。

價(jià)格方面，本周冰箱市場(chǎng)均價(jià)雖同比增長(zhǎng)19.7%，但top10品牌中僅有海爾等兩個(gè)品牌增長(zhǎng)超過(guò)行業(yè)，其他多數(shù)品牌均價(jià)增速低于行業(yè)整體水平。

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看，多門冰箱總計(jì)占據(jù)了58.3%的市場(chǎng)份額。其中，501-550升容量區(qū)間為最大占比，被最多用戶選擇。在551-600升、601-650升容量段，海爾的品牌份額分別為76.3%、58.5%，占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

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大容量高端冰箱走俏，也反映在了暢銷榜表現(xiàn)上。本周top1冰箱依然是一款600l的海爾饗宴冰箱，據(jù)介紹，該款冰箱擁有600l超大容量，并搭載了全空間保鮮科技，可以實(shí)現(xiàn)蔬果存15天水潤(rùn)新鮮，凍肉/海鮮30天一級(jí)鮮度，在北京、重慶、廈門等多個(gè)地區(qū)領(lǐng)跑萬(wàn)元市場(chǎng)。

場(chǎng)景生態(tài)成果凸顯，成套體驗(yàn)

除了在高端冰箱市場(chǎng)的良好表現(xiàn)，海爾冰箱布局場(chǎng)景生態(tài)的新成果也不斷涌現(xiàn)，為海爾智家的轉(zhuǎn)型提供了豐富的例證。

據(jù)了解，在基于海爾冰箱構(gòu)建的三翼鳥(niǎo)廚房場(chǎng)景中，用戶可以體驗(yàn)到“吃、買、存、做、洗、改和母嬰”等7大場(chǎng)景，圍繞冰箱可以得到一鍵購(gòu)入食材、健康儲(chǔ)鮮、智慧烹飪、廚房局改等體驗(yàn)。

臨近春節(jié)，海爾食聯(lián)網(wǎng)推出的“年夜飯”更是成為了生態(tài)爆款。“年夜飯”套餐包含雞、鴨、魚(yú)、肉、海鮮等各式菜品，通過(guò)把大廚菜譜數(shù)字化，用戶購(gòu)買預(yù)制品后可以一鍵聯(lián)動(dòng)智慧網(wǎng)器定制烹飪。

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以套餐中的北京烤鴨為例，原本需要40道工序的北京烤鴨，用戶可以在線購(gòu)買鴨胚，“一口酥烤鴨”配方保證口感，海爾冰箱和其他廚房網(wǎng)器的聯(lián)動(dòng)則提供了便捷烹飪，用戶只需2步就能輕松制作。

31年來(lái)，“買冰箱首選海爾”已成為國(guó)人的共識(shí)。而近年來(lái)，海爾冰箱在高端市場(chǎng)、差異化場(chǎng)景等方面不斷深挖新的增長(zhǎng)空間，持續(xù)優(yōu)化健康飲食體驗(yàn)，這也將進(jìn)一步擴(kuò)大海爾冰箱的全面引領(lǐng)優(yōu)勢(shì)。

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