邁入2021年，冰箱行業(yè)“變天”已成定局。自2020年下半年開始，卡薩帝冰箱在“高端第一”基礎上不斷鞏固“行業(yè)第二”地位，2021年前2周呈現(xiàn)了“海爾、卡薩帝、美的、容聲、西門子”全新top5格局。

從行業(yè)第三躍升至第二，卡薩帝冰箱給行業(yè)帶來的這一變化，與高端產品的持續(xù)帶動緊密相關。而對于穩(wěn)居行業(yè)第一的海爾冰箱來說，高品質健康冰箱、成套飲食場景等也成為了其保持引領的籌碼。

高端市場拉動力明顯，大容量多門冰箱需求提升

2020年以來，高端市場成為了各冰箱品牌的主要競爭占地。受益于高端產品的帶動，卡薩帝冰箱完成了從“高端第一”到“行業(yè)第二”的躍升；海爾冰箱整體份額第一的地位得到持續(xù)鞏固，場景布局帶來的市場潛力也得以充分釋放。

從產品看，第2周400l+容量冰箱零售額增幅71.1％，消費者對大容量、多門冰箱的需求有所提升。從原因來看，一方面是受特殊時期“囤菜”習慣影響，另一方面也有消費升級的因素。

從暢銷榜單來看，第2周暢銷冰箱top20中，海爾冰箱以12個型號占據(jù)近一半。600l的海爾饗宴冰箱、501l的海爾十字對開門冰箱等已經成為暢銷榜單的“老面孔”，其中，600l的海爾饗宴冰箱自上市以來已連續(xù)實現(xiàn)了11周上榜。

冰箱品牌尋求突圍 海爾冰箱場景化成果顯著

市場遇冷，各冰箱品牌“積極求變”，由此展開了一場產業(yè)格局的新變革。有的品牌為減少線下渠道影響，增加線上渠道銷售比重和產品覆蓋；也有品牌調整產品結構，力求吸引市場關注；而海爾冰箱則繼續(xù)深耕健康飲食場景。

事實上，目前涉足飲食場景的冰箱品牌主要分為兩類，一類主要集中在某一個健康飲食的環(huán)節(jié)；另一類則以海爾冰箱為代表，針對不同人群、不同使用場景推出了多種一站式解決方案。

據(jù)了解，在三翼鳥海爾智家北京體驗中心001，用戶置身于三翼鳥廚房場景即可體驗到“吃、買、存、做、洗、改和母嬰”等一站式解決方案。方案涵蓋了物聯(lián)網自動下單、健康儲鮮、智慧烹飪、廚房局改等場景，在范圍廣度和服務深度上進行深化。

在實際的場景體驗中，以買菜情景為例，以往，用戶需要打開冰箱，看到食材不多才準備采購。常會因為臨時采購耽誤了做飯的時間。而在三翼鳥廚房場景中，海爾冰箱的物聯(lián)網支付場景可以實時感知食材余量，在余量不多時啟動自動補貨，保證實時都有新鮮食材。

2021年開年壓力下，冰箱企業(yè)紛紛以創(chuàng)新謀求突破，而海爾冰箱場景布局不僅實現(xiàn)市場份額領先，也給整個行業(yè)提供了一劑“良方”。

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