2020年第52周,海爾冰箱以39.3%年累份額交出行業領袖的市場答卷。轉眼來到2021年首周,海爾冰箱再次以41.9%的份額居第一。

新年第1周,受元旦的市場拉動,冰箱市場零售額環比增速達114.7%。此外,冰箱均價從2020年第四季度到2021年首周整體呈現上漲趨勢,本周已突破5000元。據業內人士分析,冰箱均價不斷攀升,反映出用戶對健康冰箱的需求進一步釋放。

冰箱均價上漲:健康需求推進產品升級

此前,奧維云網發布的《2021年中國冰箱市場預測報告》顯示,健康需求驅動下,2021年冰箱市場有望實現全渠道均價上漲。本周數據則印證了這一預測:冰箱均價已延續三周漲勢,本周均價已達5252元。

冰箱均價上漲背后,是健康需求推動的產品升級。后疫情時代,用戶對冰箱提出了新的要求,健康、高端的保鮮冰箱成為大勢所趨。對行業來說,冰箱均價的上漲,一定程度上也體現了“以質換量”的產業升級。

從數據來看,高端冰箱持續走俏,1w+價格段冰箱份額高達30.2%,拉動均價上漲。其中,海爾冰箱占比48.0%、容聲占比6.3%、美的占比5.6%。在容積方面,500l以上的大容量冰箱呈增長趨勢。其中,在環比增速為146.8%的551l-600l冰箱市場中,海爾冰箱占比高達73.9%。

健康、場景雙向發力,海爾冰箱滿足用戶最本質需求

市場數據折射出用戶對于健康化、智能化冰箱的需求。而作為行業領袖品牌,海爾冰箱則從健康保鮮與智慧飲食場景雙管齊下,不斷滿足并超越用戶期待。

作為冰箱,最受關注的就是健康保鮮效果。海爾在市場推出饗宴、智宴、華宴等系列全空間保鮮冰箱,不僅以冷凍智能恒溫科技改變了“凍肉解凍后流血水、營養流失”等問題,還為用戶帶來了語音管理食材、0cm嵌入廚居等智慧便捷的儲鮮、廚房體驗。

在全面換道場景、生態品牌之際,海爾冰箱代表的已不僅是儲鮮硬件,而是以此為基礎的成套場景體驗。以2020年12月開業的三翼鳥海爾智家青島體驗中心001為例,在現場的三翼鳥廚房場景中,用戶可以體驗到飲食全流程服務:食材余量不足時,冰箱自動下單購買;發愁吃什么,根據用戶體質“量身制定”菜譜;想吃的不會做時,可以聯動廚電一鍵烹飪……

可以說,大部分與飲食相關的困擾都可以通過“吃買存做洗改及母嬰”這7大飲食場景解決。

“用戶需求就是市場風向標”,已是全球13連冠的海爾冰箱依然踐行著這一認知。從保鮮科技到廚房場景,以用戶需求為創新驅動,海爾冰箱將引領廚房生活的全新升級。

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