“蘇寧三十歲生日快樂，送你一個生日蛋糕。”徐州跑友陳駿用跑步軌跡畫了一個蛋糕送給蘇寧，“一晚上10公里毫不費勁兒。”

“樓上跑蛋糕的是大哥，我就寫個‘30’吧，跑6公里祝蘇寧生日快樂”，徐州跑友小鄭在樓下跟風。

近期，微博話題、咪咕善跑等跑友圈，掀起了一股“蘇寧”風，各路跑友紛紛打卡“蘇寧三十周年慶生跑”，用這個健康的方式迎接2021年。

來自上海的余麗麗是蘇寧最早的一批直播代逛員，本就喜歡跑步的她，看到網友們的熱情按捺不住，打算也跑出一個新意：“用一個全新的面貌迎接2021年。”

傳統導購轉型直播，“上海薇婭”直播健身兩不誤

2020年以前，余麗麗還是蘇寧上海門店的督導，每天面對的是線下門店的顧客。一場疫情，余麗麗轉型成了蘇寧易購門店的直播代逛員，每天在門店里定時直播，隔著一塊手機屏向觀眾們介紹商品、引導下單。

說到身份轉變帶來的變化，余麗麗第一反應是：“以前經常說的話一句話是‘歡迎光臨’，現在說得最多的是‘想看產品的寶貝們屏幕里call下1’”。和普通網絡主播有所不同，店播是基于店內商品進行售賣，“所以我們要非常熟悉商品種類和售前售后全流程”。

來直播間光顧的年輕人更多，余麗麗發現，小家電明顯比大型家電受歡迎，“大城市獨居年輕人多，也更在意生活品質”。

對業務長期以來的熟悉，余麗麗對“店播”駕輕就熟，在氣質、顏值上有“觀眾緣”，在專業上有“觀眾信”，有位老顧客在彈幕里戲稱她為“上海薇婭”，收獲了更多的粉絲。

但工作越忙碌，余麗麗反而更加注重鍛煉。

“尤其一場疫情后，身邊的家人朋友對健康更加關注了，經常約著一起打卡健身”，說到跑步，余麗麗說自己很早就在期待蘇寧三十周年慶生跑，更是沒想到還有“線上跑”，“我第一時間就報名了，準備到時候也跑個花樣軌跡。”

原來，為了滿足更多跑友參與蘇寧慶生跑，一起打卡跨年，蘇寧三十年慶生跑除覆蓋北京、上海、廣州、南京、重慶、西安、長沙七大城市的線下跑之外，還推出了線上跑活動。“創意定制跑”、“情懷打卡跑”和“30年隨心跑”三種形式任意選擇，不受時間和地域的限制，健康打卡無限制。

（圖：蘇寧開啟線上線下全球跑）

“線上跑的要求是跑出‘sn’或者‘30’，現在已經有很多跑友跑出了更多創意，跑‘蘇’字、跑‘牛’字、蛋糕圖案的都有”，跑友的創意激發了余麗麗的創造性，“希望能跑出新意，展示出蘇寧直播代逛員的風采，能拿到獎品當然更好。”。

截至目前，蘇寧三十周年慶生跑已收到來自全國甚至全球跑友的熱烈響應，線上及線下跑的報名人數已接近5萬人。

做時代的朋友，蘇寧三十年創新基因布局全場景零售

余麗麗從傳統銷售轉型成直播代逛，背后是蘇寧和時代的變遷。

2020年是直播元年，疫情的爆發讓直播帶貨加速進入市場。順時應勢，今年年初，蘇寧也開始在直播上布局和發力，且依托全業態門店建立了直播分層分級策略，除了明星直播，還有素人或明星店員購成的店播、村播、廠播。

從線下到線上，從一線到縣鎮，無數個“余麗麗”扎進一方屏幕，在這個時代浪潮里成為了“沖浪者”。

（圖：余麗麗在直播中）

今年雙十一，蘇寧易購組織了近6萬場直播，構建了一個從超級直播到村播的直播金字塔。余麗麗說，作為這場直播大軍的一員，她很幸運自己能參與公司的前沿業務，“但我跟薇婭不同的是，我不需要負責選品，不用擔心售后。蘇寧易購的高質量供貨和售后服務，讓我比薇婭輕松。”

售前推薦到位，售后有保障，余麗麗的直播，有了突破單場破10萬的觀看量。她的職場生涯，在第十年，有了另一種可能。

成立30周年的蘇寧，經歷了從傳統零售到智慧零售的升級，轉型背后是創新和迭代的基因在發力。順應時勢、創新進取這樣的基因不僅深入到了余麗麗身上，還融入在每個蘇寧人的血液里。

12月26日起，攜帶著創新基因的“余麗麗”們將釋放激情，在蘇寧30周年慶生跑的賽道上爭個一馬當先；另一條智慧零售賽道上，蘇寧人將凝聚成一股力量，用下一個十年，在零售事業上繼續奮勇向前。

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