12月17日，中怡康發(fā)布第50周冰箱市場監(jiān)測數(shù)據(jù)，行業(yè)top3品牌分別為：海爾占比24.47%，卡薩帝占比12.9%，容聲占比11.99%。其中，卡薩帝份額增長最快，同比增長1.84%。

"要么海爾冰箱第一，卡薩帝冰箱第二；要么卡薩帝冰箱第一，海爾冰箱第二"，這是最近行業(yè)里釋放出的信號，也透露出海爾與卡薩帝正在實(shí)踐的"數(shù)一數(shù)二"戰(zhàn)略。

高端第一、行業(yè)第二之后，卡薩帝繼續(xù)2位數(shù)增長

2020中國冰箱行業(yè)高峰論壇指出，疫情影響下，頭部企業(yè)表現(xiàn)出了相對較強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，具體表現(xiàn)為兩大市場趨勢：首先，市場份額進(jìn)一步向頭部品牌集中；其次，價(jià)格不再是市場份額的決定性因素。

這兩大趨勢也在市場數(shù)據(jù)中得到了印證。第50周，在中怡康統(tǒng)計(jì)的30個(gè)主流品牌中，top3品牌市占率近5成，top5品牌市占率超7成。不僅如此，top5品牌均保持正增長勢頭，卡薩帝增速最快，零售量、額分別增長33%、35.6%。

另外，從價(jià)格來看，行業(yè)整體均價(jià)為5601元，top5品牌均價(jià)為6535.4元，其中均價(jià)最高的是卡薩帝，為11936元。1w+冰箱市場份額主要集中在卡薩帝和西門子，分別為卡薩帝33.2%，西門子15.9%。

92%用戶重視健康功能，高端消費(fèi)趨勢明顯

市場份額代表的是品牌綜合競爭力，暢銷型號反映的是用戶實(shí)際需求。第50周冰箱暢銷型號top10榜單上，海爾、卡薩帝、容聲分別占3席，美的1席。

暢銷榜中，1w+上榜冰箱有3款，分別是12998元的卡薩帝acme控氧保鮮冰箱、12686元的海爾全空間保鮮冰箱和11682元的容聲feel生態(tài)養(yǎng)鮮冰箱。上周上榜的萬元冰箱更是多達(dá)7個(gè)。

登榜的3款高端冰箱，均主打長效保鮮功能，倡導(dǎo)健康飲食方式。這與中國家電網(wǎng)聯(lián)合奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2020年中國健康家電白皮書》調(diào)查結(jié)果相符，白皮書顯示，當(dāng)前92％的消費(fèi)者選購家電時(shí)特別關(guān)注健康功能。

以卡薩帝acme控氧保鮮冰箱為例，其原創(chuàng)的msa控氧保鮮科技可以實(shí)現(xiàn)食材7天營養(yǎng)不流失。冰箱還搭載0距自由嵌入設(shè)計(jì)，以0.47㎡的占地面積實(shí)現(xiàn)了500l儲鮮容量，進(jìn)一步提高廚房空間利用率。

2020年已接近尾聲，本年度冰箱行業(yè)的品牌競爭格局已初見分曉。大數(shù)據(jù)透露出的信號已清晰可見：冰箱行業(yè)已遠(yuǎn)離低價(jià)競爭時(shí)代，只有立足用戶需求，才能把握時(shí)機(jī)，搶抓市場機(jī)遇。

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