12月17日,中怡康發布第50周冰箱市場數據。整體來看,6k-8k依然是用戶選購主流區間。不過,高端冰箱成為市場不可忽視的力量,10k-12k、12k-14k價位段則分別以9.1%、7.8%份額緊隨其后。

具體來看,在10k-12k、12k-14k價位段,海爾冰箱分別以44.0%、47.4%占比領先,在取得第一份額之外持續擴大萬元價位段優勢。

近一半用戶選擇高品質產品,他們選了誰?

根據極光大數據發布的《2020品質生活消費洞察報告》顯示,近一半用戶愿意高價購買高品質產品。正是基于這個趨勢,海爾冰箱實現了在高端市場的持續滲透。

首先,從價位段來看,1w+高端冰箱熱度居高不下,整體份額達到了29.2%。其中,在10k-12k價位段,容聲市場份額達11.0%、美的市場份額占8.8%、海爾則以44.0%份額拿下近半壁江山;在12k-14k價位段,海爾以47.4%再次領跑。

其次,從容積來看,本周500l以上容積冰箱市場占比達54.2%,受到超一半用戶青睞。其中,在550l-600l區間中,海爾、容聲、海信占據top3品牌份額。

滲透高端市場,需要“科技+場景”組合拳

近5周以來,一款600l的海爾饗宴冰箱表現十分亮眼。在蟬聯本周暢銷榜top2之外,更連續多周成為1w+冰箱的行業冠軍。

這款“爆品”背后,實則反映出消費者對科技、場景的強烈需求。首先,這款冰箱搭載全空間保鮮科技,除了能保證果蔬新鮮存儲15天,在用戶很少注意的冷凍部分也做到了科技創新:凍肉溫度波動≤0.2℃,不會因為反復化凍讓冰晶刺破細胞膜,由此鎖住蛋白質等營養。

基于海爾冰箱打造的三翼鳥廚房場景,更為用戶提供了關注生活細節的場景體驗。早上起床站在體脂秤時,身體數據就同步傳輸給冰箱,并由此為用戶制定專屬飲食計劃;下班回家后,用戶從冰箱內拿出新鮮食材,根據冰箱給出的菜譜指導,就能一鍵烹飪,做出不輸大廚的美味菜肴。

懂健康、更懂用戶生活,這是海爾冰箱在飲食新需求下的實踐,也因此受到了消費者青睞。未來,哪些因素將成為高端市場的新拉力?還需要交給時間檢驗。

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