海爾智家在海外市場(chǎng)提升盈利能力的措施陸續(xù)得到了市場(chǎng)印證。昨日，海爾智家日本市場(chǎng)又傳來(lái)好消息：1-11月，haier+aqua雙品牌銷額增幅13.5% 。其中，高端占比達(dá)到40%。此外，通過(guò)全流程提效降費(fèi)，盈利水平繼續(xù)提升，11月利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。

在日本的市場(chǎng)表現(xiàn)是因?yàn)楹栔羌覍?duì)用戶需求的洞察。11月份，海爾智家在日本上市了一款新型洗衣機(jī)，這款新品針對(duì)日本女性老人平均身高低于1.55米、獨(dú)居使用洗衣機(jī)不便等現(xiàn)狀，海爾智家推出了“關(guān)愛(ài)機(jī)”——機(jī)身高度為行業(yè)最低的800mm，可以方便老人輕松彎腰取放衣物。同時(shí)，簡(jiǎn)潔的操作面板以及可調(diào)節(jié)的提示音音量，也契合了老人的洗衣需求。“關(guān)愛(ài)機(jī)”上市后進(jìn)駐當(dāng)?shù)刂饕笮颓溃鰳拥赇伣?00家并配備透明展示樣機(jī)，受到當(dāng)?shù)厍馈⒂脩粽J(rèn)可。此外，海爾智家還在日本上市了兩款可根據(jù)衣物重量推算用水量及洗滌時(shí)間的全自動(dòng)洗衣機(jī)，獲得了日本《每日新聞》的推薦報(bào)道。

海爾智家在海外堅(jiān)持高端戰(zhàn)略，持續(xù)提升海外盈利能力。haier+aqua雙品牌抓住疫情下用戶大冷凍、保鮮及健康洗護(hù)等需求，加速導(dǎo)入超大型、高端差異化型號(hào)，提升了毛利率。同時(shí)，疫情期間海爾智家憑借強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系，與渠道建立起“患難見(jiàn)真情”的深厚感情。截止到11月，海爾智家實(shí)現(xiàn)新生活份額第一、冷柜第一、冰箱中大型第一、社區(qū)洗第一。其中， aqua日本11月銷售同比增幅27%，冰箱整體增幅26%，以delie為主的超大型冰箱增幅近6倍；洗衣機(jī)整體增幅24%，以prette為主的全自動(dòng)變頻洗衣機(jī)增幅43%。

不僅在日本，海爾智家在全球各地都堅(jiān)持本土化創(chuàng)牌，持續(xù)滿足當(dāng)?shù)赜脩粜枨蟆４饲埃栔羌疫€在東南亞等地推出大滾筒洗衣機(jī)、在非洲地區(qū)推出100小時(shí)不化凍的海爾冷柜等，也均收到了市場(chǎng)的積極反饋。在全球化過(guò)程中，海爾智家正通過(guò)推出差異化的高端解決方案，不斷提升在全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

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