一年一度京東12.12，在消費者火爆參與氛圍中落下了帷幕。今年，全新升級的京東12.12年終好物節一句“買點好的，很有必要”不僅道出了很多消費者的心聲，更在2020年終消費市場掀起品質消費高潮。京東12.12戰報數據顯示，羽絨服、滋補養生、取暖器等與冬季相關的商品消費增長迅猛，健康家電、電子通訊、節日禮品、生鮮、生活旅行等高品質消費讓這個冬天“不太冷”。

全品類好物帶動消費增長

2020年眼看就過去了，這一年雖然有些曲折，但總體來看，國內消費者不斷追求美好生活的大趨勢沒有變，人們越來越愿意為“品質好物”買單。

基于此，今年的京東12.12進行了全面升級，原來的京東12.12暖暖節升級為京東12.12年終好物節，主打全品類爆品好物?！百I點好的，很有必要”，京東12.12以全新主張揭示了當下品質消費的大趨勢，收獲了廣大消費者的認可。同時，為了讓更多消費者購買到極致性價比好物，這次京東12.12還攜手超級百億補貼以及頭號京貼兩個重量級優惠，用真金白銀給消費者實惠。更推出極致服務體驗，讓消費者免去沖動消費難退貨的后顧之憂。

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在好物、好價、好服務的加持之下，京東12.12圓滿收官，全品類爆品迎來了年終銷量狂歡。京東官方數據顯示，手機品類強勢增長，京東12.12期間，合約機成交單量同比增長136%，累計為用戶提供5g購機補貼金額超千萬；12日當天，iphone成交額4分鐘破億，華為全天成交額位列安卓手機品牌top1；1-12日，小米在商家直播超級排位賽贏得通訊全品類第一、redmi note 9 pro榮獲新品銷量第一。

家電品類方面，12日當天，除菌功能冰箱成交額同比增長3.5倍，健康消毒類廚房電器同比增長超5倍，美妝個護方面，12月10日全天，京東美妝成交額同比增長120%。

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冬季首先要集齊保暖裝備！12月12日當天，泡澡桶成交額同比增長超過150%，保暖防護成交額同比增長超過110%；又潮又寒冷的濕冷天氣，智能晾衣機帶給你溫暖，12月10日-12日，智能晾衣機成交額同比增長6倍，其中帶烘干功能晾衣機成交額同比增長5.5倍。

圣誕節、元旦將至，很多人也開始籌備禮物了。12月1日-12日，家居日用節慶飾品成交金額同比增長超過100%；年底忙裝修，局改微裝成亮點，12月12日，局部改造成交額是去年64倍，氛圍照明成交額同比增長230%。

此外，健康成為今年更多人的訴求，12日當天，前1小時進口保健成交額同比增長超5倍，特殊醫用食品類目成交額同比增長超8倍，hpv疫苗成交金額同比增長超6倍。身體健康之外，內在素養的增強、自身知識水平的提升也是國人品質生活的重要內容。12日當天，數字內容成交額同比增長5倍；青少年素質培養課程成交量同比增長14倍；教育培訓成交量同比增長8倍。

寒冬季節，吃點好的很有必要！京東12.12戰報顯示，1-12日，國產海鱸魚銷售提升300%，京東跑山豬銷量猛增10倍，農產品銷售同比提升400%；12月4-12日，國產白蝦成交量同比去年增長924%；12月8日當天，jjj級車厘子預售3分鐘搶空，12日當天，超級百億補貼爆品雞蛋售出超2000萬枚。

越來越多的人開始走出家門，在路上感受生活的美好。戰報顯示，三亞1 hotel 海棠灣陽光壹酒店、上海玩具總動員酒店、三亞灣假日度假酒店、三亞蜈支洲島珊瑚酒店、三亞灣皇冠假日度假酒店位列京東酒店12.12銷售額top5。冬季出行，汽車用品需求猛增， 12月12日當天防滑鏈銷售額同比增幅超150%，東三省區域銷售額增幅明顯，同比增長近300%，其中suv車型用戶占主流同比增長達400%。

從這些數據中我們可以清晰地看到，經歷了一年波折的國人，對消費品質的追求達到了一個新的高度，他們除了希望在產品功能上獲得更好的體驗之外，更關注這些優質產品和服務能否讓他們感到更加舒適與自信。

助力品牌商家，打造年終最大增量

對品牌商家來說，2020年也是極為特殊的一年，從年初的“停擺”到復工復產，再到全國的社會經濟生活全面恢復，他們經歷了“過山車式”的發展。在這一過程中，京東憑借全渠道、供應鏈的平臺優勢，極大地幫助了相關產業和企業發展。無論是疫情期間“春雨計劃”等幫扶商家品牌一系列舉措，還是后續京東618、京東11.11等大促節點，不斷賦能品牌商家、產業帶，助力零售行業“回血”已經成為今年京東重要的戰略舉措。

全新升級之后，京東12.12年終好物節不僅精準把握了品質消費的大趨勢，同時也給更多品牌商家提供了一個再次實現業績躍升的舞臺。京東12.12將暖冬品類、產業帶做為核心發力點之一，聯動京喜全國產業帶工廠直供貨品，重點扶持福建省泉州休食產業帶、浙江省紹興內衣產業帶、江蘇省南通家紡產業帶等5大工廠集群，拉動產業帶成交單量環比京東12.12前提升132%。

在這背后，是京東為產業帶、品牌商家們量身定做的一系列扶持政策。無論是多形式、大力度的優惠舉措集中引爆消費熱情，為品牌商家帶來流量、促進增長，還是借助平臺大數據等數字技術優勢幫助品牌商精準觸達目標人群和個性化需求，更有京東業內領先的供應鏈和物流體系能力加持，這些都有效地助力品牌商家增長，幫助其在京東12.12年終好物節這場嗨購盛宴中大展拳腳。

從戰報數據來看，今年京東12.12年終好物節提出的“買點好的，很有必要”，不僅僅是一句口號，更是消費者內心所想。廣大消費者的高品質消費需求得到滿足的同時，也給全國各地的品牌商家帶來了新一輪的增長機會。京東12.12年終好物節的圓滿落幕，正是新一年的起點，在未來京東將攜手品牌商家一起開啟新的征程。

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