2020年廚電行業(yè)迎來了電商渠道的新一輪爆發(fā),萬事興集成灶的表現(xiàn)也同樣可圈可點(diǎn)。萬事興品牌線上線下深度融合，賦能加碼無界新零售。

2020年11月26日,中國·嵊州,“二十有為”萬事興集成灶二十周年慶典正式拉開帷幕。萬事興董事長王俊先生及一眾高管、來自全國各地的優(yōu)秀經(jīng)銷商、行業(yè)專家以及權(quán)威媒體等齊聚一堂,共同為萬事興20周年慶生。

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不忘初心,20年只為中國幸福廚房

從傳統(tǒng)三件套貼牌加工,到以集成灶為核心的全品類廚電產(chǎn)品矩陣;從新興的廚電加工廠,到堪稱行業(yè)規(guī)模之最的智能制造基地;從籍籍無名的幕后制造商,到中國千萬家庭選擇和信任的國民品牌。

一段充滿科技感的光影畫,細(xì)數(shù)著萬事興20年來的精彩瞬間,將萬事興跨越式的發(fā)展歷程呈現(xiàn)在眾人面前,令人為之驚嘆。

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萬事興二十周年回顧光影畫

慶典現(xiàn)場,萬事興董事長王俊先生發(fā)表了重要致辭,他首先向蒞臨現(xiàn)場的每一位嘉賓表達(dá)了衷心的感謝,并分享了萬事興品牌20年來的發(fā)展歷程和未來愿景。

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萬事興集成灶董事長王俊發(fā)表致辭

他表示:過去20年,在全體萬事興人的共同努力下,萬事興已發(fā)展成為擁有10萬平米規(guī)模的綜合性廚電制造企業(yè),實(shí)現(xiàn)了制造型企業(yè)向自主品牌型的躍遷,實(shí)現(xiàn)了從0到千余家門店的擴(kuò)張。下一個(gè)20年,萬事興將秉承“廚房愛干凈,我選萬事興;幸福中國味,干凈中國家”的品牌理念,繼續(xù)堅(jiān)定品牌化發(fā)展之路、堅(jiān)定以集成灶為核心的產(chǎn)品發(fā)展之路、堅(jiān)定以經(jīng)銷商為重心的渠道發(fā)展之路,朝著“成為讓千萬中國家庭幸福的國民品牌”的目標(biāo)闊步邁進(jìn)。

02

2020年持續(xù)增長,2021加速擴(kuò)張

正如萬事興集成灶營銷總經(jīng)理閆紅濤先生在《萬事興集成灶2021品牌發(fā)展戰(zhàn)略報(bào)告》發(fā)布環(huán)節(jié)所說:2020年,萬事興很行。這個(gè)“很行”的結(jié)果,源自于2020年萬事興全媒體平臺(tái)的廣告投放,以及線上線下渠道的精耕細(xì)作。

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萬事興集成灶營銷總經(jīng)理閆紅濤解讀品牌發(fā)展戰(zhàn)略

面對(duì)全新的2021年,萬事興依然充滿信心且戰(zhàn)略思路清晰。針對(duì)2021年萬事興品牌戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃,營銷總經(jīng)理閆紅濤先生給出了五個(gè)字“萬事興很新”,并就此展開了詳盡解讀:

實(shí)現(xiàn)品牌獨(dú)立運(yùn)作:2021年開始,萬事興產(chǎn)品體系與oem徹底剝離,獨(dú)立運(yùn)作。

加快品牌年輕步伐:從品牌形象、產(chǎn)品策劃、營銷推廣、門店體驗(yàn)、售后服務(wù)等品牌運(yùn)營的每一個(gè)節(jié)點(diǎn)都向年輕消費(fèi)群體傾斜。

持續(xù)加強(qiáng)品牌傳播:持續(xù)推進(jìn)線上線下全媒體廣告投放,并加速構(gòu)建新媒體內(nèi)容矩陣。

加強(qiáng)市場營銷實(shí)效:聯(lián)合第三方專業(yè)機(jī)構(gòu),“因地制宜”為經(jīng)銷商提供更具實(shí)效的營銷方案。

集成灶占據(jù)c位:將集成灶上升至品牌戰(zhàn)略核心層面,實(shí)行爆品戰(zhàn)略,主推具有絕對(duì)差異化的明星產(chǎn)品。

加速渠道多元并進(jìn):進(jìn)一步提升線上渠道營銷能力,進(jìn)一步優(yōu)化線下渠道質(zhì)量,并不斷推進(jìn)再裝、舊改等新渠道布局。

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成立品牌戰(zhàn)略研究院,多方合力助跑萬事興

由萬事興發(fā)起,聯(lián)合中怡康、奧維云網(wǎng)、阿里巴巴、京東、紅星美凱龍、居然之家、中國建材研究院、廚電新觀察、網(wǎng)易家居、搜狐家居等權(quán)威機(jī)構(gòu)和媒體,以及萬事興優(yōu)秀經(jīng)銷商共同創(chuàng)立的萬事興品牌戰(zhàn)略研究院正式宣告成立。

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萬事興品牌戰(zhàn)略研究院揭牌儀式

萬事興品牌戰(zhàn)略研究院由董事長親自掛帥,旨在:整合市場研究、營銷策劃、終端推廣、媒體渠道等多方專業(yè)資源,同時(shí)綜合核心經(jīng)銷商實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),共同推動(dòng)萬事興品牌戰(zhàn)略升級(jí)和終端營銷落地。

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萬事興品牌戰(zhàn)略研究院院長為“高級(jí)研究員”頒發(fā)聘用證書

未來,萬事興品牌戰(zhàn)略研究院將每月發(fā)布產(chǎn)品組合、銷售策略、活動(dòng)執(zhí)行等多方面相關(guān)信息,助力經(jīng)銷商實(shí)時(shí)了解行業(yè)動(dòng)態(tài),同時(shí)鼓勵(lì)經(jīng)銷商將實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)與萬事興家人分享,共同提升綜合運(yùn)營能力。

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集居網(wǎng)絡(luò)科技創(chuàng)始人王亥翔發(fā)布萬事興小紅書

作為品牌戰(zhàn)略研究院的營銷賦能工具,“萬事興小紅書”也在本次慶典上重磅亮相。具備品牌資料庫、裂變營銷、產(chǎn)品銷售、客戶跟進(jìn)、數(shù)據(jù)管理五大核心功能,同時(shí)還兼具內(nèi)部培訓(xùn)直播系統(tǒng)、售后服務(wù)系統(tǒng)、線上抽獎(jiǎng)秒殺系統(tǒng)等功能。對(duì)內(nèi)而言,萬事興小紅書是賦能門店終端的學(xué)習(xí)平臺(tái),對(duì)外而言,萬事興小紅書是幫助門店獲客引流的營銷利器。

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引客俠創(chuàng)始人陳宇《大商逆向盈利之道》演講

此外,作為品牌戰(zhàn)略研究院的戰(zhàn)略合作單位之一,售貨引客俠創(chuàng)始人陳宇老師也受邀來到現(xiàn)場,發(fā)表《大商逆向盈利之道》的主題演講,為大家?guī)砹艘粓鼋K端門店運(yùn)營的思想盛宴。

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發(fā)布2021產(chǎn)品矩陣,萬事興啟動(dòng)爆品戰(zhàn)略計(jì)劃

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,信息透明和需求多元化,催生出備受企業(yè)推崇的“長尾理論”經(jīng)濟(jì)學(xué)。其核心本質(zhì)是將產(chǎn)品細(xì)分再細(xì)分,滿足更多個(gè)性化的需求。作為廚電行業(yè)的老牌企業(yè),萬事興也探索出了一條自己的“長尾經(jīng)濟(jì)”特色之路——“2+經(jīng)濟(jì)”,即通過細(xì)分產(chǎn)品為消費(fèi)者提供第二件、第三件同類型產(chǎn)品,比如消費(fèi)者購買了萬事興熱銷產(chǎn)品集成灶,還會(huì)同時(shí)購買第二件熱水器,第三件集成水槽等同一場景下關(guān)聯(lián)產(chǎn)品。

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象章營銷策劃創(chuàng)意總監(jiān)徐虞良發(fā)布萬事興集成灶2021年產(chǎn)品矩陣

在此戰(zhàn)略思想之下,萬事興進(jìn)一步細(xì)化產(chǎn)品體系,并重磅發(fā)布了《萬事興集成灶2021年產(chǎn)品矩陣》和《萬事興集成灶2021年度爆品》。其中,作為2021年度爆品戰(zhàn)略的旗艦款產(chǎn)品,萬事興左烤右蒸集成灶的發(fā)布讓人備受矚目。

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青禾品牌創(chuàng)意創(chuàng)始人夏風(fēng)發(fā)布萬事興集成灶2021年度爆品

如今,蒸烤集成灶幾乎成為各大品牌的標(biāo)配,但產(chǎn)品形態(tài)大多局限于蒸烤一體。萬事興深入洞悉新一代消費(fèi)者對(duì)于“快速烹飪、多樣美食、專業(yè)烹飪”的需求,突破傳統(tǒng)蒸烤集成灶單一內(nèi)膽結(jié)構(gòu)形態(tài),開創(chuàng)性地提出 “左烤右蒸”創(chuàng)新概念,為消費(fèi)者帶來“左烤右蒸不串味,烹飪效率更加倍”的美好烹飪體驗(yàn)。

此外,萬事興左烤右蒸集成灶在凈煙、火力、能效、外觀等方面做了全新升級(jí):升級(jí)款變頻電機(jī),配合280mm大直徑風(fēng)輪,最大風(fēng)壓800pa以上,風(fēng)量18m3/min,瞬吸速排油煙不殘留;“z” 型側(cè)面造型設(shè)計(jì),充滿科技感的藍(lán)色氛圍燈,設(shè)計(jì)美觀而實(shí)用;燃燒熱效率65%以上,遠(yuǎn)超一級(jí)能效標(biāo)準(zhǔn),多省燃?xì)?0%;搭載自動(dòng)熱清洗技術(shù),提升產(chǎn)品運(yùn)作效率,延長使用壽命。

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線上線下深度融合,賦能加碼無界新零售

2020年廚電行業(yè)迎來了電商渠道的新一輪爆發(fā),萬事興的表現(xiàn)也同樣可圈可點(diǎn)。

目前,萬事興打造了一支集運(yùn)營、推廣、客服、文案、活動(dòng)策劃等于一體的專業(yè)電商團(tuán)隊(duì),并與天貓、京東等電商平臺(tái)達(dá)成深度戰(zhàn)略合作,同時(shí)還在抖音、快手等新媒體平臺(tái)通過直播、達(dá)人種草等形式構(gòu)建了品牌口碑內(nèi)容矩陣,推出符合電商購物特點(diǎn)的網(wǎng)銷專供爆品……在一系列的電商策略加持下,萬事興雙十一期間戰(zhàn)績不俗,一舉拿下蒸烤消集成灶類目銷量冠軍,并榮獲由天貓與騰訊優(yōu)居聯(lián)合頒發(fā)的“2020年度集成灶行業(yè)十大品牌”和”2020年度集成灶行業(yè)暢銷產(chǎn)品”雙項(xiàng)大獎(jiǎng)。

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萬事興電商部部長金韻翔發(fā)布電商規(guī)劃

2021年,萬事興將繼續(xù)加大電商渠道的投入,繼續(xù)深化抖音、快手、小紅書等渠道潛力的挖掘,打造集種草、引流、帶貨為一體的營銷閉環(huán),同時(shí)繼續(xù)加強(qiáng)“門店幫”系統(tǒng)導(dǎo)入,進(jìn)一步推進(jìn)線上線下渠道的融合發(fā)展,為萬事興無界新零售加碼賦能。

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拼搏鑄就榮譽(yù),凝心聚力再譜華章

歲月如歌,以夢(mèng)為馬,不負(fù)韶華。感恩萬事興發(fā)展至今,萬事興人為夢(mèng)想負(fù)重前行,此次典禮準(zhǔn)備了熱烈而隆重的頒獎(jiǎng)儀式,為辛勤工作的萬事興家人頒發(fā)證書及獎(jiǎng)品,致敬努力的奮斗者,感謝萬事興家人的辛勤付出。現(xiàn)場更有奔馳轎車及廣告宣傳車送!

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2020銷售明星獎(jiǎng)(省會(huì))

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2020銷售明星獎(jiǎng)(地級(jí))

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2020銷售明星獎(jiǎng)(縣城)

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2020服務(wù)標(biāo)兵獎(jiǎng)

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2020最美形象店

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現(xiàn)場抽獎(jiǎng)

萬事興的20年,變的是企業(yè)的規(guī)模和影響力,不變的是“只為中國幸福廚房”的初心。未來,萬事興將以行業(yè)一流廚電品牌為發(fā)展目標(biāo),始終堅(jiān)持品牌三大發(fā)展之路,共同與大家一起開創(chuàng)更加燦爛輝煌的新20年!

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