[提要]2012年已過半，在市場競爭和優勝劣汰中，建材市場暴露了很多的弊端，也在不斷創造著奇跡。為此，記者在盤點回顧2012年上半年陶瓷衛浴行業熱點事件之后發現，平面如鏡的建材行業還是有許多一觸即發的“聚焦點”。

【背景】在樓市小范圍回暖的背景下，與之唇齒相依的建材業卻走在“十字路口”，在冰火兩重天的市場環境中是修煉內功還是尋求突破？2012年無疑成為建材市場清洗的關鍵節點。在這個十字路口中有一些企業本想華麗轉身，卻不想在墻角撞得頭破血流。而有些企業不管市場如何艱難，卻能在刀尖上長袖起舞亦或是在鋼絲繩上帶著腳鐐奔跑，雖然艱難但仍在前進。

2012年已過半，在市場競爭和優勝劣汰中，建材市場暴露了很多的弊端，也在不斷創造著奇跡。為此，記者在盤點回顧2012年上半年陶瓷衛浴行業熱點事件之后發現，平面如鏡的建材行業還是有許多一觸即發的“聚焦點”。

陶瓷賣場風波不斷 轉型或升級各有安排

3月8日上午，佛山禪城意美家衛浴陶瓷世界發生商家示威活動，租戶與物業一度處于對峙狀態。意美家官方表示，“接下來意美家衛浴陶瓷世界進入市場全面升級階段，將會把部分低端的衛浴陶瓷品牌轉換成高檔的智能衛浴品牌，爭取吸納世界衛浴大品牌進駐。”

無獨有偶，北京閩龍陶瓷總部基地前不久也深陷“拆遷門”。昔日閩龍陶瓷總部基地與如今拆遷過程中的破敗景象形成了鮮明對比，更讓閩龍對拆遷商戶的補償和安置成為京城媒體關注的焦點。

據記者了解，十八里店鄉周莊三期(重點村)建設項目，是北京市朝陽區政府部門主導的農民回遷安置房項目，閩龍陶瓷總部基地高壓線鋼架以北一小部分土地正好被規劃進重點村，列入了拆遷之列。

不過對于此次拆遷，閩龍也有著自己的長遠規劃。今年5月，記者實地采訪時看到在中國陶瓷第一街的南側，大洋路市場路邊，閩龍新建的6萬平方米的大樓已經拔地而起，正在進行裝修。這是十八里店鄉為補償被拆遷部分而提供給閩龍的，與拆遷部分面積相當。由于拆遷的主要是衛浴品牌，因而這里將重點為衛浴品牌設置旗艦店，也將辟出3000平方米的面積重建陶瓷藝術館。

另外，為了給被拆遷的一些商戶提供經營場所，閩龍市場特別在潔具區南側，開設一個3000平米的陶瓷奧特萊斯專區，讓興輝、金朝陽等20多個品牌有了新的經營場所。此外，在市場中心區，重新規劃為馬賽克專區，面積雖然只有600多平方米，卻可吸納十幾個品牌進駐開店，改變了以前馬賽克產品均零散分布在市場各角落的狀況，便于消費者集中選購。

裁員風波劍指企業生存軟肋

6月25日，上海斯米克建筑陶瓷股份有限公司因大規模裁員，引發員工圍堵辦公區域、庫房、廠區門，從而嚴重影響經營。在陶衛行業裁員不是問題，因為企業受銷售增長緩慢、產能過剩、生產計劃縮水等影響，精簡企業機構、裁汰員工很正常，但是裁員風波頻現并影響正常經營，直指企業生存軟肋，凸顯企業內功修煉不到位。

東鵬瓷磚集團副總裁萬正昱認為市場不好時是很好的機會，因為越在危機的時候越暴露企業的問題和不足之處，退潮后才知道誰在裸泳；同時利用冬天去鍛煉身體強健體魄，就是為了春天和夏天有更好的戰斗力。

為此，2012上半年多數企業在這種“亂世”下選擇穩健的生存方式，增強抗風險能力、提升品牌影響力、解決資金問題、培養人才、渠道運營等都成為企業內功修煉不可或缺的因素。

明星噱頭十足 賺得了吆喝卻脫離產品本身

第十七屆上海國際廚衛展，“中國第一裸模”干露露大尺度裝束現身上海國際廚衛展，并在展會現場當眾洗澡，引起輿論一片嘩然。現場國際巨星王力宏的到來，也同樣吸引了超高人氣。而對于攜手干露露的新泰和衛浴和力邀王力宏助陣的唯一衛浴而言，期待知名度“一炮打響”的結果似乎并沒有如期出現，對其品牌和產品本身的概念傳達方面也沒有起到好的效果。

正如歐路莎總經理梅素彬曾經坦言，“展會的最終目的是展現產品和品牌，明星只是一個吸引人氣的手段，但并非最終的目的。如果明星助陣有喧賓奪主的陣勢，那這種做法本身就值得商榷，更不要說在消費者心目中留下良好的企業形象了。”

華美嘉衛浴總經理方慧華認為，行業太熱，請明星代言，短期內雖是企業承擔、商家承擔，但長期來說都是消費者買單。

借力體育營銷 謀攻取之道

倫敦奧林匹克運動會即將拉開序幕，陶衛企業各顯奇招也開始提前熱身，將借奧運之風再創佳績。

據了解，箭牌衛浴作為行業內唯一的男籃指定供應商，在全國范圍掀起了一股支持男籃的熱潮，為了能讓消費者有機會去倫敦觀看男籃賽事，箭牌公司在全國終端針對箭牌客戶，通過手機短信的形勢參與抽獎。

除此之外，東鵬陶瓷、冠軍瓷磚也與各大品牌強強聯手，打造 “游英倫，看奧運”的饕餮盛宴。

冠名贊助奧運既能提高品牌曝光率，也可利用奧運元素包裝產品的間接性奧運營銷，搭上這趟快車銷售量的擴大、品牌的增值、邊際效益的提高。讓品牌的知名度、美譽度以及客戶的認知度得到大幅度的提升，而對于關注自身品牌屬性與體育精神相呼應的企業來說，還能夠塑造出具備“價值觀念”的品牌個性。

高端市場堅挺 智能化產品受追捧

隨著生活水平的提高，消費者的消費意識及消費能力也逐漸提高，在市場環境高壓之下高端市場卻未動搖，因此奢華、時尚、智能的高端產品成眾多大小陶衛企業及賣場的最愛。

在上海廚衛展上“智能化“成為展會的關鍵詞，除大出風頭的科勒、toto等品牌在智能化方面占領優勢外，九牧、安華、歐路莎、惠達等國內衛浴品牌也紛紛涉足智能化。九牧營銷總裁張彬表示智能化是未來一個非常重要的趨勢和方向，在中國的市場潛力非常巨大。

筑巢之路讓家居與設計零距離

2012年4月14日，意大利伊莫拉集團(蜜蜂瓷磚)“探秘筑巢之路——2012歐洲文化藝術設計之旅”啟動，百余位中國設計師精英、行業價值研究學者，行業權威媒體一同感受歐洲的文化、藝術及設計之美。

意大利伊莫拉集團(蜜蜂瓷磚)中國區總裁張有利介紹，“筑巢之路”是筑巢獎年度活動的開始，是組織第一屆“探秘筑巢之路——意大利蜜蜂瓷磚歐洲文化藝術設計之旅”獲筑巢獎的設計師們赴歐洲尋找設計靈感，學習西方設計理念與設計技法的一次學術修養之旅。“設計信仰”其實就是設計師對生活本身的信仰，即享受生活、享受設計的一種個人職業修養與生活狀態。

對此中國建筑裝飾協會會長李秉仁表示，2012年是中國家居行業機遇與挑戰并存的一年，希望有更多企業能夠誠信經營、順時而變、以人為本履行企業的社會責任，并為廣大消費者創造美好人居，實現幸福生活。