雖然2020年雙十一已經(jīng)過去，但從雙十一后的消費(fèi)數(shù)據(jù)中，卻也能看出不同于以往的家電市場(chǎng)新趨勢(shì)，為各家電企業(yè)及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品方向提供了依據(jù)。

雙十一更敢花了，但花錢更理性了

據(jù)凱度咨詢的《2020雙十一消費(fèi)者洞察白皮書》顯示，雙十一期間花費(fèi)超5000元的受訪者占比連續(xù)三年保持上升，占比達(dá)29%，遠(yuǎn)高于2019年的24%和2018年的19%。

這說明，在市場(chǎng)需求方面，盡管經(jīng)歷了疫情的洗禮，但消費(fèi)者整體的消費(fèi)熱情并未熄滅，消費(fèi)需求依然保持旺盛。

此外，調(diào)查中有81%比例的受訪者表示疫情對(duì)后續(xù)消費(fèi)影響有限，其中高達(dá)40%的人表示沒有影響。但同時(shí)調(diào)查也顯示，有86%的受訪者表示，雙十一期間會(huì)先比價(jià)再購買。

這表明，盡管有較高比例人群對(duì)未來消費(fèi)保持樂觀，但同時(shí)對(duì)雙十一促銷更加理性，不再盲目跟風(fēng)購買，轉(zhuǎn)而更關(guān)注實(shí)際價(jià)格。

年輕人更愛買家電，年輕品牌更受寵

在24歲及以下人群喜歡購買的產(chǎn)品中，家電等消費(fèi)電子產(chǎn)品的比例升至第五，高于25-45歲以上受訪者，成為最愛購買家電的主力軍，這從年輕家電市場(chǎng)的表現(xiàn)也能看出一二。

據(jù)此前年輕家電第一品牌leader的雙十一市場(chǎng)數(shù)據(jù)，其線上零售額增幅33%，其中洗衣機(jī)增幅44%、冰箱增幅45%、家用空調(diào)增幅153%、商用空調(diào)增幅227%、熱水器增幅10%。洗衣機(jī)、冰箱等產(chǎn)品更保持行業(yè)top6以內(nèi)。

而分析消費(fèi)者對(duì)leader的偏好，也能反應(yīng)出年輕人對(duì)家電的需求。首先是設(shè)計(jì)，leader產(chǎn)品多采用拼接對(duì)稱、簡(jiǎn)約金屬等設(shè)計(jì)元素，迎合了年輕人對(duì)個(gè)性外觀的追求，尤其leader的閃耀套系、馬卡龍色拼接冰箱等套系和產(chǎn)品，更風(fēng)靡年輕市場(chǎng)。

其次是性能和體驗(yàn)。針對(duì)年輕人生活節(jié)奏快的特點(diǎn)，leader強(qiáng)化了產(chǎn)品性能，比如10秒10度快速控溫、15天保鮮的360fresh凈味除菌、加熱至75℃僅需45分鐘的速熱技術(shù)等，大大縮短了等待時(shí)間，提高了生活品質(zhì)。

此外，leader的操作智能化程度頗高。用戶回家前就能手機(jī)開啟空調(diào)，到家即享舒適溫度;睡前，只要說“小優(yōu)小優(yōu)，我要洗澡”，熱水器就會(huì)自動(dòng)加熱;只要把衣服扔進(jìn)洗衣機(jī)，說要洗什么衣服，洗衣機(jī)就能自動(dòng)設(shè)定程序。

從leader的產(chǎn)品可以看出，不同于以往消費(fèi)者追求家電耐用可靠，年輕消費(fèi)者在注重性能的同時(shí)，更在意個(gè)性外觀和新奇體驗(yàn)，這也是年輕家電的主要方向。而深諳此道的年輕家電，也將借此快速提升市場(chǎng)份額，成為未來家電市場(chǎng)的最大贏家之一。

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