雙11已經收官，但其對家電市場的影響仍在繼續，尤其今年，年輕家電品牌異軍突起，leader更成為其中的佼佼者。

據leader官方數據，11月1日-11日期間，leader線上銷售額整體增幅33%。其中洗衣機增幅44%、冰箱增幅45%、家用空調和熱水器分別增幅153%和10%。而leader洗衣機和冰箱更以此分列行業top6和top10，在雙11與眾多大牌的角逐下穩穩立足一線陣營。

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受益市場環境，leader與一線貼身肉搏

leader的成績可以從兩方面來解讀，一是市場環境，二是產品優勢。

市場方面，經過數年雙11洗禮，消費者對低價促銷顯出疲態，價格已經不是銷量的決定因素。據艾瑞咨詢《中國新白領消費行為研究報告》顯示，除價格外，產品功能、外觀和品牌等因素均很大程度上影響年輕人的決策。

另一方面，隨著年輕消費者占比提升，消費觀念有所轉變，買家電逐漸從“買品牌”向“買產品”過渡。由于今年雙11提前及社會提倡節約消費，消費者有充分時間了解產品，避免了盲目下單，這讓更多高品質產品得以脫穎而出。

基于以上因素，才讓leader這樣有產品優勢的年輕家電品牌，能夠有機會以產品性能和體驗與一線品牌貼身肉搏。

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拿產品說話，leader個性產品領先市場

理性的市場給leader奠定了基礎，但消費者能否選擇，還取決于leader的產品。在今年雙11中，消費者對家電的外觀、性能和智能體驗等方面都有更高要求。

外觀方面，年輕人追求個性化。而leader針對該需求，推出了銀色外觀的閃耀系列、星河銀素雅純色的icase系列s510冰箱、馬卡龍色的拼合冰箱等個性化套系和產品，完美融入各式家居風格，顛覆了人們對家電設計的傳統印象。

性能方面，leader針對年輕人生活節奏快的特點，推出了一系列高性能產品。如十秒十度快速控溫的leader空調，加熱至75℃僅45分鐘的leader熱水器，及長效保鮮15天的leader冰箱等產品，都在同類產品中遙遙領先。

以leader空調為例，據奧維萬象調查顯示，今年空調業的制熱差評率均值為0.05%，而leader空調則達到零差評，即使在一線陣營也居于前列。

智能方面，leader空調、冰箱、熱水器等產品均支持智慧場景，無論是回家說“小優小優，打開空調”，就會自動調至舒適溫度的leader空調，還是能提醒食材保質期、推薦健康食譜的leader冰箱，都是市場中少有的智慧功能體驗。而目前能做到智慧場景體驗的，也僅有海爾和leader。

無論從市場環境和產品特色看，leader的雙11成績都非偶然，這從雙11伊始就有顯露。11月1日-3日的前三天，leader整體銷售額就有強勁增長，其中leader熱水器增幅77%，空調更增長了1.06倍。這都表明，在大牌角力的家電市場中，更多消費者愿意選擇leader品牌，其與一線品牌的距離也在逐漸拉近。

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