第12個(gè)雙十一終于讓彩電市場迎來了曙光。與以往“量價(jià)齊跌”的現(xiàn)象不同，今年雙十一促銷高端電視更受歡迎。此外，基于疫情大背景下，健康消費(fèi)需求有了明顯提升，而健康護(hù)眼電視也自然成為消費(fèi)熱點(diǎn)。這其中，擁有低藍(lán)光、無閃爍優(yōu)勢的oled自發(fā)光電視成為首選。

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雙十一不再是“低端促銷”代名詞，高端電視開始走俏

今年這個(gè)雙十一似乎有點(diǎn)不一樣，至少在彩電行業(yè)讓不少人看到了希望，以往“雙十一彩電簡直白菜價(jià)”的現(xiàn)象正開始逆轉(zhuǎn)。

根據(jù)各電商平臺(tái)截止11日的戰(zhàn)報(bào)，今年雙11期間線上市場整體的消費(fèi)規(guī)模有望接近一萬億元，創(chuàng)下歷史新高，緊跟大盤節(jié)奏，彩電雙十一也迎來不同往常的增長。根據(jù)奧維云網(wǎng)(avc)監(jiān)測數(shù)據(jù)，2020年11月1日-11日，彩電線上市場銷量同比下降5.3%，銷額同比增長16.6%。導(dǎo)致“量降額升”的重要原因是線上均價(jià)的大幅上漲。大尺寸、高附加值產(chǎn)品、創(chuàng)新技術(shù)等高端電視產(chǎn)品越來越受到追捧。

這其中當(dāng)然包括oled自發(fā)光電視，作為高端電視的引領(lǐng)者，oled自發(fā)光電視在畫質(zhì)、設(shè)計(jì)、健康等諸多方面都具有普通電視無法比擬的優(yōu)勢。

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雙十一開門紅，oled自發(fā)光電視實(shí)現(xiàn)全渠道突破

據(jù)京東發(fā)布的雙十一第一天即11月1日平板電視的成績單顯示，11月1日開門紅僅過30分鐘，oled自發(fā)光電視成交額就超過去年全天，足以顯示出oled自發(fā)光電視在這個(gè)“雙十一”迎來一波銷量“沖擊波”。而在雙十一之后，京東戰(zhàn)報(bào)則顯示，oled自發(fā)光電視單天成交超去年全月、雙十一期間成交額日均增長超5倍。以此來看，即便目前沒有更詳細(xì)的數(shù)據(jù)，也可以推斷出2020年京東雙十一促銷中，oled自發(fā)光電視同比實(shí)現(xiàn)倍數(shù)級的增長。

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此外，在國美方面的數(shù)據(jù)中，oled自發(fā)光電視還實(shí)現(xiàn)了銷售同比增長近50%的戰(zhàn)績。可以說在這個(gè)促銷黃金期，oled自發(fā)光電視實(shí)現(xiàn)了全渠道突破，這對于逆轉(zhuǎn)上半年疫情帶來的影響，具有極為重要的意義。

對于顯示行業(yè)來說，液晶電視早已進(jìn)入技術(shù)紅海。oled自發(fā)光電視所取得的成績不僅提振了受疫情重創(chuàng)的市場活力和信心，更讓人看到了行業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力。本次雙十一促銷，整體彩電市場“量降額增”的結(jié)果足以說明高附加值產(chǎn)品已成為行業(yè)主流趨勢。

健康成為新消費(fèi)熱點(diǎn)，oled電視憑借眼健康優(yōu)勢圈粉

一直以來，oled電視憑借自發(fā)光的特性，其驚艷的畫質(zhì)俘獲了眾多消費(fèi)者的芳心。因?yàn)闆]有背光源，純粹黑色帶來無限對比度和精準(zhǔn)色彩表現(xiàn)，oled自發(fā)光電視甚至成為了影視后期工作者和系統(tǒng)發(fā)燒友等專業(yè)人士的摯愛。但是，對普通消費(fèi)者來說，單純的為畫質(zhì)買單顯然不能成為擴(kuò)大支出的理由。不過，當(dāng)健康生活觀念被更多年齡層的人們所重視，他們對健康消費(fèi)的不斷關(guān)注和思考，促使健康家電亦有了新的發(fā)展空間和機(jī)遇，也給了oled自發(fā)光電視突破的契機(jī)。

據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2020年中國健康家電白皮書》顯示，今年前三季度家電市場下行為主，但健康家電在過去的九個(gè)月中增長迅速。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，92%的消費(fèi)者選購家電時(shí)會(huì)特別關(guān)注健康功能。蘇寧易購雙十一首日戰(zhàn)報(bào)同樣顯示：健康家電、家居產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)5倍增長。

作為家庭娛樂生活的中心，長期居家看電視帶來的眼健康問題讓消費(fèi)者憂心忡忡。尤其是家里有孩子需要長時(shí)間上網(wǎng)課的家長們，以及需要長時(shí)間觀影、打系統(tǒng)的專業(yè)發(fā)燒友，對健康電視的渴望更加強(qiáng)烈。而憑借自發(fā)光特性擁有低藍(lán)光、無閃爍優(yōu)勢的oled自發(fā)光電視則自然成為消費(fèi)者追逐的對象。

oled自發(fā)光屏幕還同時(shí)獲得了tuv萊茵和美國ul授予的低藍(lán)光、無閃爍的相關(guān)認(rèn)證，被評為符合眼部舒適度的屏幕。這同樣成為消費(fèi)者選購oled電視的重要理由。

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oled自發(fā)光電視的眼健康優(yōu)勢也得到了專家學(xué)者的認(rèn)可，在前不久的“明眸善睞，美麗中國——oled自發(fā)光護(hù)眼行動(dòng)“公益發(fā)布會(huì)上，北京大學(xué)兒童青少年衛(wèi)生研究所所長馬軍表示，上半年疫情期間，近視的檢出率增長比較快，家長要盡可能的選擇具有防藍(lán)光的、無閃爍特性的產(chǎn)品，對青少年近視的防護(hù)、眼健康的保護(hù)會(huì)有一定的作用。中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院數(shù)字技術(shù)研究中心數(shù)字媒體室主任趙曉鶯則表示，oled屏幕在平均的亮度，包括藍(lán)光、加權(quán)輻照亮度上都有優(yōu)勢，在清晰度、舒適度、細(xì)節(jié)表現(xiàn)力和真實(shí)度上的表現(xiàn)也都不錯(cuò)，尤其在眼疲勞方面的表現(xiàn)更突出一些。

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除了護(hù)眼健康，oled自發(fā)光電視對于居室健康也非常友好。日前，oled電視面板獲得了國際知名商品檢驗(yàn)和認(rèn)證機(jī)構(gòu)——瑞士通用公證行sgs授予的環(huán)保產(chǎn)品認(rèn)證，sgs對于oled電視面板的整體環(huán)境影響方面進(jìn)行了評估，檢驗(yàn)結(jié)果中顯示，oled電視面板在室內(nèi)空氣污染減少、有害物質(zhì)減少以及回收利用三項(xiàng)的評價(jià)結(jié)果非常優(yōu)秀。相比于部分使用癌物質(zhì)鎘和磷化銦的高端液晶電視來說，oled自發(fā)光電視才是真正的環(huán)保健康產(chǎn)品。

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可以肯定的是，oled自發(fā)光電視能在雙十一促銷的“價(jià)格戰(zhàn)”中脫穎而出，并非曇花一現(xiàn)，而是“量變帶來質(zhì)變”的過程。正是提前預(yù)判到“健康”需求的變化，oled電視陣營從3月開始便進(jìn)行眼健康相關(guān)的普及推廣工作，讓消費(fèi)者認(rèn)識到健康護(hù)眼電視的重要性。終于，雙十一的戰(zhàn)果讓人看到了健康護(hù)眼電視的新方向。

據(jù)了解，廣州oled工廠已經(jīng)實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，oled電視真正實(shí)現(xiàn)了國產(chǎn)化，這對于護(hù)眼電視的普及和oled自發(fā)光電視的發(fā)展都奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。在疫情常態(tài)化趨勢下，健康護(hù)眼電視注定將成為主流趨勢，而oled自發(fā)光電視已領(lǐng)先一步。

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