“去例外門店，體驗colmo尊享空氣洗，感受精致面料更奢護的洗護方式?！睆?0月份開始，北京、上海、廣州、成都等全國十幾個城市消費者的朋友圈，陸續被相關安利刷屏。這是colmo洗衣機跨界牽手服裝品牌例外，打造的一場席卷全國的奢品護理季，實現了菁英生活理念與高端衣物奢護的完美融合。

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品牌理念直擊消費者內心，1+1＞2深度詮釋奢護美學

據統計，對于中高檔衣物來說，絕大多數都不能機洗，接近半數要求干洗。即使是能夠水洗的衣物，大部分也要求手洗，能夠直接水洗的衣物占比非常小。大牌衣物要干洗，品牌服裝“難伺候”。因此，對于例外這樣的國內一線時裝品牌來說，如果在洗護方面無法做到讓顧客滿意，很容易失去消費者信任。

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此次，colmo洗衣機異業合作例外，邀請全國十多個城市的菁英群體，到例外門店深度體驗奢品空氣洗。通過精心研究的“細檢查、柔處理、輕包裹、空氣洗、悅煥新”奢洗五步，colmo以空氣洗為核心，在消費者眼前解決了品牌服裝難伺候的痛點，品牌理念和產品創新直擊潛在用戶內心，不僅解決了例外頭疼多年的難題，更讓空氣洗深入人心，深刻揭曉了高端衣物奢護背后的奧秘，詮釋奢護美學，實現了一次1+1>;2的品牌深層次聯動。

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一個是以前沿科技服務生活本源、“理性美學”觸達用戶感官的ai科技家電先鋒，一個是追求匠心、創新，秉持當代東方審美價值觀的領先設計品牌，通過在線下產生碰撞，共同開啟新的生活美學，構筑一種標志性的高端生活藝境。讓消費者對兩大品牌的情感認知更加的鮮明化與立體化，既加深了用戶的情感體驗，又展現了兩大品牌健康的生活態度與認真負責的品牌認知。

跨界合作成就交流“窗口”，再次突破與用戶“零距離”邊界

科技，已經進行體驗時代，個性化、定制化、高端化越來越成為高端洗護的未來。當前，洗衣機已經完成單品布局，跨品類、跨品牌、跨行業已經成為新的市場需求。而且在互聯網浪潮下，跨界營銷逐漸成為家電行業轉型升級的重要突破口。

與其他品牌淺層次、低關聯的跨界營銷不同，此次跨界合作真正成就了colmo洗衣機與消費者交流需求的“窗口”。消費者充分了解到空氣洗對于奢品的洗護，而colmo也更接近于高端洗護的真實需求，實現對用戶痛點的精準把握，同時引發廣大消費者歸于高端衣物無損洗護的關注，實現線上線下渠道的多維拓展。

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通過此次跨界營銷，colmo在擴大品牌和產品知名度的同時，再次突破與用戶“零距離”的邊界，向更多菁英用戶傳遞高品質洗護生活的品牌理念，同時通過線下體驗的形式，直接滿足了菁英人群個性化、高端化的洗護需求，提升了消費者的健康狀態和幸福感，加深了品牌好感。

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空氣洗作為洗衣機行業全新的家電科技，刷新了高端衣物洗護的新高度，開創了家用洗衣機高端洗護的新時代。colmo洗衣機敏銳捕捉到菁英群體不斷升級的奢品洗護需求，并與例外達成跨界深度合作，率先在品牌衣物售賣場景植入洗護流程，構建洗衣機需求“從買到洗再到護”的閉環，真正實現迎合需求、挖掘需求、引領需求、創造需求。

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