雙11正日子，海量訂單涌入，在天貓平臺，雙11訂單峰值達58.3萬筆/秒。對于商家來說，雙11意味著以量取勝。尤其在市場持續低迷的空調行業，以價取勝贏得了大批目標群體的青睞。

然而，今年雙11海爾空調卻選擇了賣高端、賣健康場景。明明是以量取勝的日子，海爾空調為何要以質量取勝?

今年雙11，海爾空調全網主推新能效和健康空氣等高端產品，份額持續增長。統計數據顯示，雙11當天，海爾空調獲自清潔空調和10000元以上價位段兩項高端份額第一，掌握高端空調市場話語權。

今年以來，健康空調用戶認知度普遍提升，逐漸取代低端產品成為消費市場主流。根據《2020年中國健康家電白皮書》調研內容，健康空調消費認知度達到74.9%。為滿足用戶的健康空氣需求，海爾空調持續發力，早在10月底就上線一款一年四季都能用的水洗空氣新物種，吹出媲美大自然瀑布邊的清新空氣。

雙11數據顯示，高端健康空調持續熱銷。在7000元以上價位段，海爾致樽自清潔空調銷量增幅200%，全網單型號銷量第一。產品搭載一級能效、56℃除菌自清潔和高效除pm2.5等多種健康除菌功能。目前，在柜機空調領域，海爾空調自占比達到43%，成為用戶購買高端空調時的首選品牌。

事實上，雙11在高端市場收獲的戰果，只是海爾空調布局高端市場的冰山一角。根據海爾智家三季報，海爾空調在高端空調市場份額實現翻番增長，1.5萬以上年累份額46.7%，持續穩居第一，1.5w+首位度達到2.97。

在整個空調市場遇冷的情況下，空調品牌以價取勝，獲得了他們的目標群體的青睞，也有品牌通過以質取勝，滿足了那些想要獲得高端品質生活的群體的需求。其中，海爾空調靠以質取勝，已經收獲了大批高端用戶的青睞，走在了行業前列。

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