作為購(gòu)物狂歡節(jié)，以價(jià)換量是雙11常見(jiàn)做法。在"定金+尾款"、"跨店滿減"等模式吸引下，消費(fèi)者紛紛進(jìn)入"買買買"模式，因此，低價(jià)模式也收獲了一定市場(chǎng)。

除了選擇低價(jià)，還有更多的人選擇了健康科技。據(jù)中國(guó)家電網(wǎng)發(fā)布的《2020年中國(guó)健康家電白皮書》顯示，92%的消費(fèi)者選購(gòu)家電時(shí)會(huì)特別關(guān)注健康功能，保鮮冰箱消費(fèi)認(rèn)知度達(dá)73.0%。

這一現(xiàn)象在雙11期間也有直觀體現(xiàn)：11月1日至11月11日，一款搭載全空間保鮮科技的海爾tech blue冰箱僅546l型號(hào)在天貓平臺(tái)銷量破7000臺(tái)，在6k＋價(jià)位段領(lǐng)先；在京東，海爾星蘊(yùn)中高端系列冰箱引爆40000臺(tái)；在天貓，海爾space+系列累計(jì)銷量超35000臺(tái)。憑借科技引領(lǐng)，在天貓渠道，海爾系冰箱在4k、6k、8k＋價(jià)位段居第一，在京東平臺(tái)4k、6k、8k、10k＋價(jià)位段也均全面領(lǐng)跑，實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)份額第一。

雙11以價(jià)換量？用戶更青睞健康、高端

與往年相較，今年雙11啟動(dòng)早、時(shí)間長(zhǎng)，更設(shè)置了"11月1日-11月3日""11月11日"兩波大促。在定金立減、跨店滿減、店鋪禮券等的吸引下，吸引數(shù)億網(wǎng)友加入"尾款人"隊(duì)伍，購(gòu)物欲望得到持續(xù)釋放。

在消費(fèi)刺激背景下，高科技、高品質(zhì)產(chǎn)品依然穩(wěn)占上風(fēng)。比如在家電領(lǐng)域，用戶需求不斷向健康傾斜。在京東平臺(tái)，帶有凈味除菌功能的健康冰箱走俏市場(chǎng)，成交額同比增長(zhǎng)4.5倍。在天貓，自11月1日至11月11日，海爾高端全空間保鮮冰箱累計(jì)銷量突破10000臺(tái)大關(guān)。

發(fā)力健康保鮮，海爾冰箱高端產(chǎn)品成爆品

品質(zhì)消費(fèi)背景下，健康、優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)成為讓消費(fèi)者下單的"終極武器"。11月11日0點(diǎn)一過(guò)，青島的趙女士就果斷下單了一臺(tái)tech blue系列的海爾全空間保鮮冰箱。她提到，"這臺(tái)冰箱價(jià)格不是最便宜的，但能99.999%殺菌，還有專門的珍品母嬰抽屜，給寶寶存母乳很放心。"

據(jù)了解，tech blue系列僅是海爾全空間保鮮冰箱的代表之一。不同于以價(jià)換量，海爾冰箱憑高端科技成用戶雙11首選，546l的海爾tech blue冰箱更是成為了天貓平臺(tái)的熱賣型號(hào)。據(jù)悉，這款冰箱還能將"蔬果存15天水潤(rùn)新鮮、凍肉/海鮮30天保持一級(jí)鮮度"等一級(jí)健康保鮮體驗(yàn)帶給用戶。

整體來(lái)看，今年雙11冰箱品牌高端化、場(chǎng)景化趨勢(shì)愈加明顯。海爾冰箱作為行業(yè)領(lǐng)軍品牌，不僅以全空間保鮮科技及健康飲食場(chǎng)景滿足用戶新期待，也為行業(yè)樹(shù)立了專注創(chuàng)新的好風(fēng)氣，將引領(lǐng)冰箱產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。

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