隨著"雙11"狂歡節戰線的拉長，各大商家之間的競爭也越來越激烈。一方面，這吸引了更多想要"薅羊毛"的消費者蜂擁而至；另一方面，注重生活品質的消費者也大幅提升。尤其是在家電市場，觀察今年的消費數據可以發現，購買卡薩帝高端家電的用戶不斷增長，而卡薩帝壓倒性優勢穩居高端第一的市場成績，也側面證實了其全方位滿足用戶高端生活品質的強悍實力。

家電行業雙11數據相繼出爐。卡薩帝在高端冰箱市場仍保持高銷量，11月11日當天，僅20分鐘便超去年全天同期，11月1日-11日，卡薩帝冰箱天貓、京東均突破億元大關，8k+高端市場全網份額第一；11月1日當天卡薩帝洗衣機銷售額實現10倍速增長，11月1日-11日，萬元以上價位段卡薩帝洗衣機累計占比70%，整體實現5倍速增長，實現絕對領先；卡薩帝空調以7倍速實現最高增長；11月1日-11日，卡薩帝冰酒零售額增幅264%，5k以上高端產品份額70%；卡薩帝熱水器在11月1日時就迎來"開門紅"，全天銷額1500萬+，增幅460%。其中瀑布洗cx3系列在5k+價位段份額第一。此外，據中怡康第45周數據顯示，卡薩帝油煙機份額同比提升0.9%，燃氣灶同比提升0.8%。

從數據來看，此次雙11呈現出2大特點：高端產品賣得好，健康場景最受寵。

高端產品賣得好：卡薩帝高端份額第一

網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示，去年雙11期間數據顯示，從京東高級白領購買力占50%以上、成為主力軍可見，中高端網絡消費群體在逐漸增長，他們對高端消費品如家電用品、智能產品、奢侈品等的需求在日益提升。

天貓渠道顯示，卡薩帝2款冰箱登上天貓v榜，其中，卡薩帝黑鈦冰箱在top5中的均價最高，卡薩帝黑鈦對開門母嬰冰箱，近一個月加購量超同品類98.9%。卡薩帝黑鈦冰箱可滿足孕期、哺乳期、奶粉期和幼兒期的健康營養需求，正好滿足了母嬰一族對冰箱品質化、高端化和健康化的需求。

此外，卡薩帝融合纖洗護理機可在家護理高端衣物和奢品皮具，滿足高端用戶對高端衣物的極致護理需求；能提供生態軟風的空調、能主動烹飪的廚電、滿足全屋用水需求的熱水器等產品都恰恰滿足了高端家庭所需。

健康場景最受寵：卡薩帝場景成健康首選

《中國健康家電市場的發展白皮書》顯示，隨著疫情對人們消費理念的重塑，2020年健康家電規模得到直線式提升。調研發現，有92%的消費者在選購家電的時候會特別關注健康功能，占比最高的33.6%是營養飲食，然后是空氣、水、皮膚健康。從本次雙11熱銷的高端產品來看，卡薩帝家電很好地支撐了這一消費需求。

在健康飲食場景中，卡薩帝冰箱打造細胞級保鮮、生態殺菌場景，為用戶提供更營養、健康的食材儲存環境；廚電產品能聯動烹飪，營養、口感兼得；冰吧和酒柜分別提供更健康、專業的儲鮮儲酒體驗。卡薩帝高端護理場景讓用戶在家輕松洗衣護衣。想馬上出門，用"空氣洗"10分鐘醒衣，站在3d穿衣鏡前立刻獲取智能搭配方案，回家將穿過的真絲襯衣放入洗衣機，智能識別洗護。搜索京東萬元以上洗衣機發現，可分區洗護的卡薩帝雙子云裳洗衣機備受用戶歡迎，處于熱搜前三位。

舒適住居和娛樂互聯場景讓用戶住得舒服、住得有趣。空調為用戶提供健康舒適的生態軟風，在智慧臥室還是個"睡眠管家"，智慧枕檢測到睡眠狀態會主動調整溫度；熱水器打造健康沐浴體驗，同時主動記憶用水習慣。做飯時可以在線追劇，洗澡時可以聽自己喜歡的歌，何時在家都不會無聊。

都說雙11是競價市場，價高量小，價低量大。但隨著高端消費、健康消費理念的深入，高端家電成為雙11期間的熱銷產品。其中，卡薩帝作為"價高量大"的代表品牌,為用戶打造了多層次的場景化生活,在加速實踐"場景替代產品、生態覆蓋行業"的同時,為高端家庭提供全流程無縫的最佳體驗。

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