經(jīng)過10天的超長(zhǎng)周期后，今年雙11終于進(jìn)入收官戰(zhàn)。數(shù)據(jù)顯示，京東家電平臺(tái)空調(diào)15秒突破1億元。在競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的空調(diào)行業(yè)，海爾空調(diào)以質(zhì)取勝，不僅雙11開場(chǎng)3分鐘全網(wǎng)銷售破億，還獲自清潔空調(diào)和10000元以上價(jià)位段兩項(xiàng)份額第一，掌握行業(yè)高端空調(diào)話語權(quán)。

事實(shí)上，今年的空調(diào)行業(yè)面臨著諸多壓力，下滑的市場(chǎng)銷量和龐大的庫存量，也加劇了雙11期間的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象。11月9日，海爾空調(diào)在官方微博向用戶發(fā)出"這個(gè)雙11我們要冷靜"的呼吁：我們所需的不是低價(jià)帶來的一時(shí)快感，而是貨真價(jià)實(shí)的健康守護(hù)。與行業(yè)不同的是，海爾空調(diào)倡導(dǎo)"冠軍品質(zhì)、只吹干凈風(fēng)，別人減配，海爾加配。"

這個(gè)雙11，圍繞健康呼吸和高品質(zhì)，海爾空調(diào)主推新能效并發(fā)力高端空調(diào)。其中，高端柜機(jī)自占位達(dá)到43%。據(jù)最新全網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，海爾空調(diào)獲得了兩項(xiàng)高端第一：自清潔空調(diào)份額第一；10000元以上價(jià)位段份額第一。在高端空調(diào)領(lǐng)域，海爾空調(diào)更是創(chuàng)造了爆品空調(diào)第一型號(hào)，在7000元以上價(jià)位段，致樽自清潔空調(diào)成為全網(wǎng)單型號(hào)第一。

從產(chǎn)品線來看，健康空調(diào)獲得了用戶的一致認(rèn)可。雙11開門紅期間，海爾空調(diào)首單就是除菌艙空調(diào)，不僅能夠自清潔，同時(shí)還能實(shí)現(xiàn)空調(diào)蒸發(fā)器、風(fēng)道、出風(fēng)口等整個(gè)送風(fēng)系統(tǒng)56℃高溫除菌，空氣除菌等三重除菌，實(shí)現(xiàn)了空調(diào)、空氣都干凈，達(dá)到"只吹干凈風(fēng)"的效果。

由此可見，以價(jià)取勝獲得了他們的目標(biāo)群體青睞，以質(zhì)取勝也滿足了那些想要獲得高端品質(zhì)生活的群體的需求。

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