今年雙11各家電品牌促銷花樣頻出。盡管很多人都更關注一線品牌，但主打年輕市場的品牌表現更加搶眼。比如年輕家電第一品牌leader，剛剛公布了雙11的首份戰報。

在11月1日-3日期間，leader全品類銷售額比去年同期增長了175%，在一線陣營中位列top9。細分市場中，leader全品類超2位數增長，洗衣機增長2.56倍,冰箱增長2.13倍,家用空調增長1.06倍，熱水器增幅77%,廚電增幅59%。其中，洗衣機、冰箱、熱水器進入top榜。

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盡管今年雙11提前開跑，讓這場“短跑沖刺”變成了“馬拉松”。但從首份數據看，leader可謂火力全開，一開局就和海爾、美的等一線品牌跑在了第一陣營，為年輕家電品牌爭得一席之地。

分析本次數據，主要得益于leader針對年輕人群的市場定位，以及長期積累的品牌和產品口碑。一方面，leader主打年輕群體，這部分人群更關注電商，對年輕品牌接受度高，更容易獲得產品促銷信息。

另一方面，leader的產品設計更時尚、功能體驗更智能，在年輕市場中口碑不俗。比如，leader推出的銀色外觀套系家電“閃耀系列”、文藝風的icase拼合冰箱、上下雙滾筒設計的雙子爭寵洗衣機等，都成了市場的爆款。

功能上，leader冰箱的360fresh殺菌凈味、空調的十秒十度控溫、洗衣機的感應洗等技術，為用戶日常使用提供了便利，而智慧場景更成為年輕人選擇leader的重要因素。

有趣的是，年輕人對leader的關注也成了時尚。如leader近期發布的“硬核”對比實驗、廈門挑戰之旅等內容，都成了年輕用戶朋友圈的熱門話題。

家電企業征戰雙11多年，一線品牌大多擁有穩定的市場位置，但隨著年輕群體需求的爆發，部分年輕家電已經躋身為準一線品牌。正如leader在雙11首戰中，多個品類進入行業top10，實力不輸一線品牌。這說明越來越多的年輕人，已經開始選擇像leader這樣外形個性、功能豐富的年輕品牌。

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