10月24日,“探索生活鯨奇”——海爾智家小件ip策略暨海昌海洋公園戰(zhàn)略合作發(fā)布會在青島海昌極地海洋公園成功舉辦。雙方在品牌宣傳、場地共建、衍生開發(fā)、銷售渠道等方面達成戰(zhàn)略合作,現(xiàn)場還發(fā)布了海爾智家小件ip戰(zhàn)略及三翼鳥智慧場景,海昌ip七萌團和海爾智家小件代言人智小兜聯(lián)歡共舞,線上線下粉絲同慶,讓這場極地場景與三翼鳥場景大融合的發(fā)布會別開生面,吸引了大量觀眾在線觀看。

達成戰(zhàn)略合作 助力雙方品牌升級

此次海昌海洋公園與海爾智家小件達成戰(zhàn)略合作,是基于共通的品牌理念和用戶群體。海爾智家致力于打造全球引領(lǐng)的物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌,推進三翼鳥智慧場景建設(shè),觸點網(wǎng)絡(luò)遍及全國,擁有1.8億用戶,3千多萬會員資源。海昌海洋公園則在全國9大城市建成10個集休閑、娛樂、購物、文化為一體的大型海洋世界綜合景區(qū),擁有廣泛家庭受眾。雙方將通過品牌聯(lián)合營銷、會員流量互通等,實現(xiàn)不同圈層人群雙向破圈,滿足人們對家庭內(nèi)外場景的個性化需求,帶來家生活和娛樂生活大融合的美妙體驗。

具體而言,雙方將在線上品牌宣傳,線下場地共建、主題活動,以及衍生開發(fā)、會員權(quán)益、銷售渠道等方面展開全面合作。比如,借助海昌海洋公園十座主題樂園資源,海爾智家小件可開展ip代言人見面會等品牌活動;依托海爾智家001號店及海爾智選001號店,海昌海洋公園可舉辦聯(lián)合營銷活動為公園引流。雙方通過生態(tài)互融、資源共享,助力雙方品牌營銷升級。

探索生活鯨奇 拓展深入合作新維度

此次發(fā)布會以“探索生活鯨奇”為主題,完美結(jié)合了海爾智家小件“探索生活神奇”,和海昌海洋公園“有夢,有愛,有快樂”的品牌主張,旨在聚焦年輕人的生活特性,從智慧家庭場景向娛樂場景延伸生活半徑,致力于通過戰(zhàn)略合作打造全新的營銷活動,通過好玩、有趣、有愛的活動與受眾做深度交互。

基于對“家”的共同關(guān)注,雙方將啟動“關(guān)愛新家庭計劃”。號召大家重新審視和關(guān)注“家庭”,共同為中國家庭的幸福與歡樂貢獻力量。雙方負責(zé)人表示,后續(xù)還將發(fā)布海爾智家小件與青島海昌極地海洋公園專線聯(lián)名門票、主題vip聯(lián)名卡及會員生態(tài)聯(lián)盟共享權(quán)益等,并聯(lián)手研發(fā)聯(lián)名款智家小件以及盲盒周邊。

承接三翼鳥戰(zhàn)略 海爾智家小件代言人智小兜正式亮相

戰(zhàn)略合作啟動儀式后,海爾智家小件代言人智小兜正式亮相。這是智小兜成名后的第一次發(fā)布會,盡展網(wǎng)紅ip萌力和品牌情商。智小兜姓智,來自海爾智家,名小兜,代表海爾智家小件。智小兜出道即成名:9月11日,智小兜首次亮相海爾智家北京001號店開業(yè)典禮,憑借可愛的外形和神奇的魔法兜吸引了現(xiàn)場觀眾的圍觀,并以特寫鏡頭登陸央視,出道即成名。在隨后的913“帶你升級家”大型直播活動中,智小兜與央視主持人現(xiàn)場展開巔峰對決,完勝央視主持人;9月18日,智小兜從北京成名歸來回到鄭州海爾智選001號店,舉辦了第一次粉絲見面會,并給粉絲廣撒福利; 9月25日第一屆兜粉日,百位粉絲齊聚鄭州智選001號店同慶兜粉節(jié);十一黃金周期間,智小兜,首次集結(jié)海爾家族ip開啟了“會萌友”之旅……智小兜深度鏈接生態(tài)、場景、用戶,拉近品牌與年輕用戶的距離,滿足用戶不斷升級的智家小場景需求,樹立海爾年輕、時尚、健康的品牌形象。

承接海爾智家三翼鳥戰(zhàn)略,海爾智家小件還在現(xiàn)場發(fā)布了三翼鳥玄關(guān)、三翼鳥閱讀、三翼鳥清掃、三翼鳥安防等三翼鳥小場景。這些小場景植入青島海昌極地海洋公園游覽動線,打造場景體驗式游玩之旅。早在發(fā)布會之前,智小兜便帶領(lǐng)觀眾深度體驗,憑借“一句話升級智慧家”,三翼鳥小場景迅速種草現(xiàn)場觀眾。

線上線下粉絲同慶 極地七萌團x智小兜大聯(lián)歡

與傳統(tǒng)發(fā)布會不同,此次發(fā)布活動充滿奇趣,鯨豚爭鋒表演助興,海昌ip七萌團人偶與智小兜一起大跳巡游式舞蹈,派發(fā)智家小件爆品、新品,燃爆觀眾互動熱情。

在粉絲同慶環(huán)節(jié),智小兜粉絲團——兜粉團正式成立,全國首個以智家小件和三翼鳥小場景為核心的鄭州智選001號店粉絲發(fā)來祝賀。該店是雙方聯(lián)合營銷落地第一店,用戶不僅可憑購買發(fā)票兌換海昌海洋公園門票,還可享多重粉絲福利。智小兜第一個“探索生活神奇”大型活動——智小兜黃河尋根之旅的兜粉團也發(fā)來祝賀。三翼鳥小場景、極地娛樂場景、黃河濕地生態(tài)場景共情交響,線上線下粉絲同慶,將此次發(fā)布會推入高潮。

智小兜和海昌ip七萌團和諧共舞,鯨豚爭鋒與三翼鳥交融共振;海爾智家給家“里”帶來全方位的服務(wù)和呵護,海昌海洋公園帶來家“外”的溫暖和歡樂。相信在共同的品牌理念、用戶群體加成下,海昌海洋公園與海爾智家小件必將為人們帶來更加美妙的家里、家外場景,讓生活隨處充滿“鯨奇”體驗!

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