10月15日,中怡康發(fā)布第41周冰箱周度監(jiān)測報告。數(shù)據(jù)顯示,隨著國慶假期逐步落下帷幕,冰箱市場熱度不減反增。整體來看,行業(yè)零售額、零售量同比均增,其中,海爾冰箱零售額同比增131.6%、零售量同比增114.5%,增幅均超三位數(shù)。

國慶節(jié)后冰箱消費高漲,品牌份額繼續(xù)分化

國慶假期雖已結(jié)束,冰箱市場消費熱度依舊不減。反饋在數(shù)據(jù)上,第41周行業(yè)零售額同比增118.0%、零售量同比增87.2%。

伴隨著行業(yè)形勢向好,品牌分化進(jìn)一步加劇。具體來看,在top5品牌中,海爾冰箱相較上周擴(kuò)增1%,以40.7%份額繼續(xù)領(lǐng)跑。巧合的是,其余4個品牌份額之和也為40.7%,top5累計份額超8成。再來看暢銷單品,在top20暢銷榜中,海爾冰箱占13款,其余品牌各占2款、3款、2款。

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行業(yè)競爭加劇,海爾冰箱憑“場景”俘獲用戶

如今,行業(yè)競爭不斷加劇。面對越來越多的同質(zhì)化產(chǎn)品,海爾冰箱率先打破硬件局限,提供覆蓋飲食全流程、廚房全空間的場景服務(wù),這也成為了拉動市場的持續(xù)動力。

以在青島海爾智家食聯(lián)網(wǎng)001號店上線的三翼鳥廚房為例。在廚房場景中,冰箱不再是單一的存儲硬件,還能主動服務(wù)購買、烹飪等飲食環(huán)節(jié)。當(dāng)食材余量不多時,冰箱自動下單補(bǔ)貨;發(fā)愁晚餐吃什么時,站上體脂秤,冰箱就能給出“量身定制”的科學(xué)菜譜;做飯時,油煙機(jī)自動開啟、爐灶自動調(diào)節(jié)火候大小等。

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憑借這些智慧體驗,三翼鳥廚房持續(xù)收獲用戶認(rèn)可。數(shù)據(jù)顯示,自9月6日開業(yè)至今,海爾智家食聯(lián)網(wǎng)001號店已累計交互超2000人次,并收獲了102戶意向用戶。

“人單合一”模式下,海爾智家體驗云加速實踐“場景替代產(chǎn)品、生態(tài)覆蓋行業(yè)”,為用戶提供全流程無縫的最佳體驗。作為其重要組成部分,海爾冰箱加碼廚房場景,帶給用戶健康品質(zhì)生活的持續(xù)升級,也為行業(yè)發(fā)展開啟全新的場景賽道。

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