8月27日,海爾空調(diào)在貴州安順發(fā)布了一款洗空氣空調(diào)。這款空調(diào)以水為凈化介質(zhì),通過創(chuàng)新水洗空氣科技,一舉顛覆了市面上現(xiàn)有的空調(diào)凈化技術(shù)。這項創(chuàng)新成果再次驗證了海爾空調(diào)對產(chǎn)品研發(fā)的重視。不過提到重研發(fā),不由得又讓人想起海爾空調(diào)的營銷短板。屢次贏在創(chuàng)新上的海爾空調(diào),為何總被營銷掣肘?

酒香也怕巷子深,輕營銷的海爾空調(diào)難提升市場認(rèn)知度

長期以來,海爾空調(diào)的創(chuàng)新速度與營銷形成了一強一弱的鮮明對比。然而酒香也怕巷子深,即便研發(fā)再給力,還是被營銷影響了市場認(rèn)知度。

具體來看,市面上耳熟能詳?shù)目照{(diào)創(chuàng)新科技,如自清潔空調(diào)、空凈合一空調(diào)、新風(fēng)空調(diào),包括疫情期間火爆市場的56℃高溫除菌技術(shù),這些科技成果均由海爾空調(diào)首創(chuàng)。并且已經(jīng)引發(fā)了行業(yè)的大規(guī)模模仿跟進,行業(yè)都在說都在做。但由于海爾空調(diào)忽視營銷,以至于極少有人知道它們的發(fā)明者都是海爾。

重視營銷短板,海爾空調(diào)正一步步改變被動局面

不過,海爾空調(diào)也開始重視這一問題,一步步改變,補齊營銷短板。今年以來,海爾空調(diào)上線的一系列場景體驗云眾播活動就是很好的例子。今年7月,海爾空調(diào)走進79℃敦煌沙漠,帶來沙漠吃火鍋、挑戰(zhàn)79℃高溫運行等一系列極限挑戰(zhàn),#火鍋空調(diào)#微博話題還登上熱搜,引發(fā)網(wǎng)友的關(guān)注與討論。8月下旬,海爾空調(diào)在秦嶺發(fā)起森林風(fēng)極限挑戰(zhàn),向用戶普及森林風(fēng),被廣泛知悉。

強化研發(fā)優(yōu)勢,持續(xù)為用戶創(chuàng)造好空氣體驗

補短板的同時,海爾空調(diào)也在根據(jù)用戶需求不斷迭代,鞏固技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢。在8月27日以“對話好空氣 開啟新格局”為主題的2021海爾空氣產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略發(fā)布暨除菌艙健康標(biāo)準(zhǔn)首發(fā)活動現(xiàn)場,海爾空調(diào)一次性發(fā)布了洗空氣空調(diào)、雷神者智慧語音空調(diào)、舒適風(fēng)pro空調(diào)等一系列搭載3d除菌艙科技的新品,升級健康、智慧、舒適的好空氣場景體驗。

在海爾空調(diào)看來,以產(chǎn)品主導(dǎo)的硬件時代已經(jīng)結(jié)束,以用戶需求為導(dǎo)向的健康空氣新時代已全面來臨。海爾空調(diào)從用戶最佳體驗出發(fā),堅持營銷+研發(fā)兩條腿走路,通過補齊短板、強化優(yōu)勢,正在引領(lǐng)一個全新的健康空氣時代。

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