據(jù)奧維云網(wǎng)（avc）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2020年1-5月中國彩電市場零售量規(guī)模為1599萬臺，同比下降14.8%；零售額規(guī)模為393億元，同比下降27.9%。開年突如其來的黑天鵝事件，讓本就處于低迷期的電視產(chǎn)業(yè)雪上加霜。

7月24日，2020智慧屏白皮書發(fā)布會在京召開，中國電子技術(shù)標(biāo)準化研究院聯(lián)合華為、長虹、美的、京東方等廠商發(fā)布《2020智慧屏白皮書》，呼吁產(chǎn)業(yè)鏈各方開放合作、協(xié)同創(chuàng)新，共同支撐智慧屏產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展。

相較于樹立智慧屏產(chǎn)業(yè)標(biāo)準，推動相關(guān)技術(shù)落地，此時發(fā)布《2020智慧屏白皮書》的更大意義，在于對產(chǎn)業(yè)鏈以產(chǎn)品、技術(shù)創(chuàng)新突破發(fā)展瓶頸的思路引導(dǎo)，以及多方聯(lián)手共克行業(yè)挑戰(zhàn)的信心提振。

產(chǎn)業(yè)紅利觸頂 智慧屏三重屏障“過冬”

傳統(tǒng)電視收視場景因受到空間和時間限制，以及被動式的收視方式，在智能手機普及后收視情況受到極大沖擊，雖然后來在iptv/ott出現(xiàn)使得電視得以觸網(wǎng)的情況下，一定程度上阻止了大屏用戶的進一步流失，但整體的收視數(shù)據(jù)依舊不容樂觀。

相對于傳統(tǒng)電視、互聯(lián)網(wǎng)電視，智能手機突破了空間和時間的限制，使得人們可以在任何時段，任何場所下，隨心所欲地選擇自己喜歡的節(jié)目內(nèi)容進行主動式的收視，而僅從視聽體驗上看，大屏與小屏手機也并未表現(xiàn)出顯著差別。在這場用戶流量之爭中，大屏似乎立于必敗之地。

此外，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、互聯(lián)網(wǎng)品牌入局、毛利下降、創(chuàng)新技術(shù)不足、價格戰(zhàn)擾亂市場等問題也紛紛顯現(xiàn)，行業(yè)天花板效應(yīng)明顯，紅海市場商機難覓。

在此情況下，華為于去年推出全新電視品類“智慧屏”，不同于市面上產(chǎn)品在屏幕、價格方面擠破頭，華為智慧屏則轉(zhuǎn)換思路，依托強化大屏優(yōu)勢、豐富大小屏聯(lián)動、打造全新使用場景三重屏障抵御寒冬，通過差異化競爭開辟全新的市場空間。

在強化大屏優(yōu)勢方面，華為智慧屏搭載了高品質(zhì)屏幕及揚聲器，配合鴻鵠智慧芯片進行ai音畫質(zhì)調(diào)優(yōu)，提供更佳的臨場感，適合用戶進行重度化的收視，尤其對于體育賽事和電影等內(nèi)容；同時華為智慧屏還搭載了遠場拾音mic，實現(xiàn)家中“無死角”地語音呼喚，讓用戶尋找服務(wù)更加便捷自然。

在與智能手機的流量之爭中，部分電視廠商選擇了封閉生態(tài)，限制版權(quán)內(nèi)容的策略，而智慧屏想要構(gòu)建的則是一種大小屏互補的局面，如通過分布式技術(shù)實現(xiàn)的一碰投屏功能，則是充分利用了大屏顯示清晰、手機算力強且便于操控的優(yōu)勢，讓彼此間互為外設(shè)，強化功能體驗。

總而言之，智慧屏跳出了傳統(tǒng)電視的紅海市場，在與同類產(chǎn)品形成差異化競爭的同時，也為市場帶來了更大的想象空間。

“懶人經(jīng)濟”激發(fā)新需求 智慧屏增量空間可觀

中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展離不開一個概念——懶人經(jīng)濟。一切與我們衣食住行相關(guān)的需求都能通過互聯(lián)網(wǎng)解決，特別是年輕的用戶群。他們足不出戶可以購物、點餐，可以要求上門洗衣、美甲、送藥等，絕大部分需求都可以通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)。

但是各種場景會對應(yīng)不同的app，想同時滿足多重需求會很麻煩，智慧屏則將家居場景下的應(yīng)用整合到一塊屏幕上，成為用戶家庭便捷生活方式的提供平臺。這個過程中，華為智慧屏賦予了傳統(tǒng)電視由“物”向“信息態(tài)”轉(zhuǎn)變的能力，在滿足基礎(chǔ)影音需求的同時，依靠強大芯片和ai能力，與快速發(fā)展的智慧科技所結(jié)合，從而達到真實提升智慧屏核心競爭力的作用。

在“物”的方面華為智慧屏提供了豐富的交互能力體驗、多屏協(xié)同能力、管控能力、品質(zhì)音畫的全新升級，智慧屏不僅成是家庭的智慧交互中心，還能為消費者提供跨屏體驗中心、iot控制中心、影音娛樂中心的功能，“一條龍”式的家居服務(wù)正中消費者們的下懷。

而在智慧生態(tài)的“信息態(tài)”方面，早在去年華為的1+8+n戰(zhàn)略中就已經(jīng)展開了提前布局，1是手機，8是平板、pc、穿戴、智慧屏、ai音箱等終端設(shè)備，在健身、醫(yī)療、通信、科技、云服務(wù)都有所涉及，由此帶來了全場景的智慧跨屏體驗。

智慧屏的出現(xiàn)，激發(fā)了產(chǎn)業(yè)加速轉(zhuǎn)型的動力，刺激消費者更新?lián)Q代的需求。通過智慧屏能夠?qū)崿F(xiàn)體感交互、手勢感知、觸摸交互、多屏協(xié)同等多模態(tài)交互，在未來也可以應(yīng)用于更多類似于智慧醫(yī)療、智慧安防、智慧交通、線下智慧商城等社區(qū)、商業(yè)、家庭等不同類別場景，智慧屏是一個無限可能的生態(tài)，涵蓋到人們生活中的方方面面。

以上是網(wǎng)絡(luò)信息轉(zhuǎn)載，信息真實性自行斟酌。