在洗衣機行業，要說哪個品牌的產品最好賣、最受用戶認可，海爾洗衣機當之無愧。而隨著其越來越側重于賣場景，人們也不禁疑問：“用戶會買賬嗎？”對此，堅持創新產品、迭代場景的海爾洗衣機，選擇用市場數據來作答。

6月21日，“衣聯智慧 健康未來”海爾洗衣機用戶場景暨2021生態品牌發布活動在江西南昌舉行。現場，海爾洗衣機迭代推出運動陽臺、親子陽臺等5大智慧陽臺場景，展示了纖合洗干組合、空氣能洗干一體機等產品。同時，來自中怡康的市場數據也證明，海爾洗衣機依然無愧行業一哥的地位。

由賣單品轉型賣場景，滿足用戶需求升級

日常生活中用戶不僅要面對絲綢、羊絨等高端衣物難洗護的問題，還要面對梅雨季晾不干衣服、陽臺空間偏小的外在環境影響。既然用戶需求已經發生改變，仍然執拗地向用戶推銷一臺只有洗凈功能的洗衣機，顯然是不合時宜的。

在傳統的家庭生活中，陽臺空間往往被定位為衣物晾曬或者雜物堆放的地方，無疑浪費了寶貴的空間資源?；顒蝇F場，海爾洗衣機推出了5種智慧陽臺場景方案，釋放更多陽臺空間，讓陽臺成為健身房、親子游樂場、休閑區。

以運動陽臺為例，健身后將汗濕的衣服放進洗衣機，產品就能自動選擇洗滌模式，快洗完時干衣護理機會自動設定參數，全程不用手動操作。而相比傳統干衣機存在的烘干慢、效果差等問題，該場景內配置的海爾干衣護理機就顯得省心了很多?；谠瓌摶靹诱舾煽萍?，這款干衣護理機最快15分鐘速干，一件也能烘、多件烘得透，絲綢、羊絨等高端衣物也不在話下，讓你的陽臺“一件衣服也不晾”。

開始“賣場景”的海爾洗衣機，在市場業績方面也很搶眼。據最新數據顯示，海爾洗衣機618全平臺銷額突破25億。另據中怡康數據顯示，累計2020年6月，行業線下top20型號15款來自海爾洗衣機，其中12款是直驅產品。

融合生態方共創？實現多方共贏是目的

在滿足用戶需求升級的道路上，海爾洗衣機并非單打獨斗，通過搭建衣聯網生態，實現用戶、生態方、客戶等多方共贏。

在活動現場，海爾衣聯網所展示的5大陽臺場景方案中，不僅有海爾智家的產品，還有掛燙機、智能鞋柜、洗衣液等相關生態方的產品。對用戶來說，這些生態產品滿足了衣物洗護之后如何存放、如何穿搭，鞋子日常清洗殺菌等需求，真正實現全流程一站式服務，省去東拼西湊的麻煩。

據了解，目前海爾衣聯網已經打通了服裝、家紡、洗衣液等13個行業在內的5300多家資源方，其中不乏晾霸、博洛尼、迪卡儂等行業頭部品牌。據海爾智家公布的2019年財報顯示，海爾衣聯網生態收入增長57%。

市場業績證明，海爾洗衣機轉型賣場景，用戶依舊很買賬。而隨著海爾洗衣機在技術迭代、智慧新品創新和場景生態方面的持續發展，海爾洗衣機也將不斷為用戶打造精致洗護生活方式，夯實行業一哥的優勢地位。

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