一年一度的618終于落下帷幕。數據顯示天貓成交額也達到了6982億元，而京東618期間總成交額達2692億，均創下新的紀錄，同時蘇寧易購大數據顯示，618當天，蘇寧易購全渠道銷售規模增長129%，1小時40分超過去年618全天。作為上半年最大的全民購物節，618在萬眾期待下引爆消費市場。而家電市場更是迎來爆發式增長，其中空調作為當季家電產品的代表，更是成為市場關注的焦點。

奧克斯新能效普及風暴 618新能效銷量第一

奧克斯空調多年穩扎穩打，全球領先企業增長咨詢公司frost & sullivan弗若斯特沙利文，于日前發布的一份研究報告顯示：2018年至2019年間，奧克斯空調銷量全球排名前三。這也從側面表明，奧克斯空調在健康技術創新、健康生活引導上，已經建立了厚積薄發的實力。而這次618年中大促，空調市場呈現出全新競爭格局。今年，“史上最嚴”空調國家新能效標準將正式實施。這也意味著，更為節能省電的新能效空調將逐步占據市場主導地位。奧克斯空調率先響應國家號召，不僅全面布局新能效產品， 推出多款超國家標準的新一級能效空調，如京裕、愛琴海等，同時開啟新能效普及風暴，數據顯示，奧克斯空調新能效機型銷量勇奪第一。

而在6月15日當晚，奧克斯攜手品質體驗官、著名演員——林更新，在京東、天貓、蘇寧易購三大電商平臺直播。在這三場直播中，奧克斯均采用了場景化互動直播方式，品質體驗官林更新現場拆裝新品清芯凈，講解健康理念，同時送定制寵粉禮盒，用體驗式營銷和個性化玩法打造沉浸式直播，增強觀眾參與感。

奧克斯采用明星直觀體驗的營銷形式，能夠更精準地貼合年輕人群價值理念，加深信息觸達程度，構建品牌與其溝通的新橋梁，同時向目標用戶多元化呈現奧克斯品牌內涵。5個小時的直播總互動量達526萬，總觀看量達249萬，在達到了現象級傳播效果的同時，也不斷強化奧克斯品牌年輕化形象，釋放品牌價值。

在整個618期間，奧克斯空調多維度發力，最大力度惠利消費者，新能效億元補貼活動，降低企業利潤，力在普及新能效空調，讓更多消費者享受新能效空調。強大的產品與超高的性價比，讓奧克斯空調突出重圍，618期間銷售額再創新高。據奧克斯空調發布的戰報顯示：618期間，奧克斯空調銷量穩居行業前三強，并且奧克斯新能效空調銷量排名第一。

健康成空調消費關鍵詞 奧克斯機芯可拆洗空調發售

經歷了上半年的疫情，人們對健康的關注度逐漸提升、健康意識不斷增強。在618期間，“健康”毫不例外地成為關鍵詞，對于空調市場更是如此。其實長期以來，空調健康技術一直是行業、市場和用戶關注的焦點，空調室內機復雜的內部結構，在根本上導致了細菌等大量污染物堆積空調內部機芯，且傳統空調不易拆卸的裝配方式導致機芯部分無法被輕松清洗，僅能清洗濾網等表面結構，細菌等長期堆積在機芯從而會引起對室內空氣的污染，易引發呼吸道感染等疾病。

在618前夕，奧克斯空調舉行2020年新品云發布會，奧克斯家電副總裁古湯湯，聯合日本研究所工程師宮馬保明、呼吸醫學專家印根權，以及人氣偶像——奧克斯空調品質體驗官林更新，開啟了空調行業首次正視室內空氣污染源的新品發布會，并推出了全新的機芯可拆洗空調——清芯凈。

發布會上，林更新作為發布會主講人，帶領觀眾全面了解認知“清芯凈”，并從消費者本身出發，提倡健康空調，機芯洗凈的理念。這種以明星作為發布會主講人深度參會產品講解與理念引導堪稱行業首次，也是本次發布會的一大亮點。此次618，奧克斯清芯凈正式發售，引起巨大的市場反響，消費者對健康空調的需求愈發強烈。

奧克斯機芯可拆洗空調打破傳統空調的結構設計，卡扣式設計打造全新的拆洗體驗。在競爭愈發激烈的空調存量時代，奧克斯不只是推出了“機芯可拆洗”空調新品，更重要的是第一次讓空調產品敢于正面解決“室內空氣污染源”問題，這將會帶動行業朝著這個方向進行技術創新突破，同時也將革新用戶的健康品質生活 。

從市場引領到理念主導 奧克斯著眼未來

從規模驅動到品質發展，這已經成為“上至中國經濟，下至中國產業”未來發展的必經路。對于中國家電企業來說，如何構建適合自身的“品質發展”的通道，奧克斯給出了明確的答案——從市場引領到生活理念的轉變，讓消費者著眼于更好的未來。

奧克斯空調不僅僅是在今年618成績出眾，在18-19年，因為多種原因導致空調產業劇烈動蕩、銷量下滑之際，依然能夠開辟出新的增長路徑，連續兩年銷量全球前三。除了長期推行讓利消費者、優質優價的戰略以外，離不開其品牌力與產品力的雙重加持。

品牌層面，隨著主力消費人群逐漸年輕化，奧克斯空調憑借敏銳的市場嗅覺深入洞察年輕群體，在明星代言、品牌ip塑造，以及品質戰略等品牌年輕化經營的多個維度不斷與年輕人產生情感共振。從品質體驗官林更新到小奧ip，從313奧粉節到618年中大促，奧克斯總是能夠精準把握受眾群體，通過多個橋梁與目標消費者建立更加深度的溝通，同時不斷探索年輕化營銷戰略，敢于嘗試更加新奇潮流的玩法，樹立奧克斯空調年輕時尚的品牌形象，引發目標人群共鳴。

產品層面，奧克斯空調不斷研發具有前瞻性，具備高技術含量的產品，機芯可拆洗空調清芯凈的發布，重新定義了空調標準，再次證明了奧克斯空調在健康技術創新、健康生活引導上，已經建立了厚積薄發的實力。奧克斯空調不斷以技術驅動產品品質升級，持續為用戶打造舒適、健康、智能的高質量空調，也引導了行業的升級發展。

奧克斯空調超前的戰略與卓越的產品，不僅引領著市場，帶動更多企業進行技術創新突破，同時也將與更多家庭和用戶一起建立新的健康生活理念!

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