開機廣告已經成為電視行業默認的潛規則，雖然在硬件方面，當前電視行業確實稱得上“薄利”行業，但這也并不是讓電視廠商可以隨意增加開關機廣告的理由。

在榮耀618狂歡直播的現場，經濟學者薛兆豐與榮耀總裁趙明面對面談話，薛兆豐從經濟學、商業發展邏輯上對榮耀智慧屏的發展模式以肯定，“無開機廣告”體現了榮耀對于消費者的尊重。

消費者權益相關部門對于“開關機廣告”的重視程度越來越高，消費者對于拒絕開機廣告的呼聲也越來越高。根據我國相關法律規定，在使用互聯網服務時，廣告頁面自動彈出應有顯著標志，可以一鍵關閉。但此規定以往更多應用于電腦網頁瀏覽過程中出現的彈窗等現象，智能電視的開機廣告仍然屬于打“擦邊球”的形式存在。

隨著時間的推移，相關行業部門已經開始展開對電視開關機廣告的整頓行動，江蘇省消保委早在去年10月就曾針對開機廣告問題，約談相關七家涉事企業，并最終于今年的3月份發布了《智能電視開機廣告技術規范（征求意見稿）》，內容中明確所有開機廣告時長不得超過30秒，自播出起就能一鍵關閉，3秒內關閉響應完畢。消息一經推出，受到全社會的廣泛關注，即刻成為當前熱搜，不少網友表示：“建議全國推廣”。

榮耀智慧屏自上市起就以為消費者提供最好的服務為宗旨，也是國內最積極對開機廣告說不的企業，在榮耀618狂歡直播的現場，榮耀總裁趙明再次向用戶保證榮耀智慧屏杜絕開關機廣告的研發信條，薛兆豐為榮耀智慧屏背書，認為開機廣告方式將隨著用戶自主意識的增強和開機速度的提升而逐漸被放棄，榮耀智慧屏的策略實際上引領了市場的走向。

廣告本身是在傳播價值，廣告無關對錯，但如何接收廣告應該由消費者來選擇。實際上國內就廣告的爭議問題由來已久，廣告根據性質不同，也應有不同的對待方式，比如我們常見的路邊牛皮癬小廣告則是必須懲治，企業、商家樓牌廣告則有絕對的存在價值，而小區電梯廣告、電影、綜藝廣告露出則可以根據場景不同而自主選擇。電視產品的開關機廣告跟電視節目的插播廣告性質不同，消費者購買的電視機屬于硬件消費，擁有完整的所有權，開機廣告以強制的方式加載入電視中，并不符合商業邏輯，長期以此，也將損害消費者對于電視行業的消費熱情。

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