2020年新型冠狀病毒爆發(fā)后,中國經(jīng)濟(jì)受到很大影響,家電行業(yè)也遭受重創(chuàng)。奧維云網(wǎng)(avc)推總數(shù)據(jù)顯示,1到4月,家電行業(yè)累積零售額同比下滑32%;空調(diào)市場累計零售額同比下滑48.8%。5月進(jìn)入銷售旺季,空調(diào)行業(yè)零售額開始回升,但傳統(tǒng)空調(diào)受到消費(fèi)升級影響,面臨巨大挑戰(zhàn)。
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經(jīng)過疫情,消費(fèi)者除了重視日常健康防護(hù)外,在選購家電方面也將目光轉(zhuǎn)移到安全健康上,像除菌空調(diào)就受到消費(fèi)者追捧。
消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)證實健康家電成趨勢
根據(jù)蘇寧線上渠道數(shù)據(jù),2020年平臺上多款健康除菌類家電銷售增長超200%。在疫情期間抑菌健康空調(diào)的銷量增長高達(dá)15倍,除菌空調(diào)3月份搜索次數(shù)相比2月份增長了26.8倍,消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)已證實健康家電已成為一大趨勢。
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在新型冠狀病毒影響下,安全健康的關(guān)注度大幅度上升,消費(fèi)者對于健康空調(diào)的需求從品質(zhì)享受轉(zhuǎn)向防護(hù)剛需,關(guān)注點(diǎn)也從過去籠統(tǒng)的健康舒適轉(zhuǎn)變?yōu)楦鼮槊鞔_的除菌、抗病毒。
現(xiàn)在疫情已經(jīng)有效得到控制,社會秩序回歸正常,消費(fèi)者被壓制的購物需求被釋放,盛夏之即空調(diào)成為購置首選對象。
好的產(chǎn)品不應(yīng)局限一個環(huán)節(jié)
在未來很長一段時間里,健康家電還會大規(guī)模的持續(xù)增長,在解決消費(fèi)者現(xiàn)有需求的同時,也要考慮其他隱藏問題。
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現(xiàn)在消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)在殺滅新型冠狀病毒,事實上室內(nèi)空氣環(huán)境污染早已十分嚴(yán)重,病毒只是其中一小部分。《2019中國室內(nèi)空氣污染狀況白皮書》指出,室內(nèi)空氣污染嚴(yán)重不合格比例高達(dá)74%。據(jù)世衛(wèi)組織稱每年約380萬人過早死亡是因室內(nèi)空氣污染引起。
像使用空調(diào)能享受舒適的體感,但由于傳統(tǒng)空調(diào)需要關(guān)窗運(yùn)行,它會導(dǎo)致空氣干燥、溫差過大、細(xì)菌病毒滋生、甲醛污染物富集、缺氧等問題,消費(fèi)者的安全健康很難得到保障。那如何提供更舒適,且安全健康室內(nèi)空氣環(huán)境是整個行業(yè)急需考慮的。
未來健康家電真正的突破口
通過疫情,家電行業(yè)對健康產(chǎn)品越來越重視,但同時也要重新審視自己對健康家電的理解。安全健康不只解決某一個問題就能擁有,它需要擁有一個系統(tǒng)的,生態(tài)閉環(huán)的綜合性解決方案,才能真正實現(xiàn)。
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由于影響空氣環(huán)境的安全、健康的因素是多維度的,如溫度、濕度、甲醛和tvoc污染物、pm2.5、細(xì)菌病毒、co2等等。同時每個維度之間又是互相影響的,比如調(diào)整甲醛、co2時,必然帶來溫濕度的變化。單一功能的設(shè)備即便同時配備,由于設(shè)備之間沒有運(yùn)行的配合,也很難達(dá)到既安全又舒適的效果。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷升級,使消費(fèi)者對于智能家電的關(guān)注度和需求大幅度上升,未來舒適智能家電,需在保障安全健康的前提下,保證空氣環(huán)境的舒適度,產(chǎn)品必須從單一功能向綜合功能發(fā)展。
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據(jù)了解,目前市場上已經(jīng)有黑科技公司推出了創(chuàng)新產(chǎn)品——空氣環(huán)境機(jī),它可以稱為“多維空調(diào)”,但已經(jīng)完全不是傳統(tǒng)意義上的空調(diào)了。這款產(chǎn)品通過專利多維相控技術(shù),對房間溫度、濕度、co2、pm2.5、甲醛及tvoc污染物、細(xì)菌病毒等空氣指標(biāo)進(jìn)行多維度綜合管控,做到檢測、治理一體,既是一臺空調(diào)同時又是空氣消毒機(jī)、空氣凈化器、空氣控濕機(jī)、新風(fēng)機(jī)、空氣檢測機(jī),一機(jī)讓消費(fèi)者真正擁有安全健康的舒適空氣環(huán)境。
這類綜合功能產(chǎn)品的出現(xiàn)打破了市場格局。以往一款家電會主攻某一需求,像空調(diào)主要是對溫度進(jìn)行調(diào)控、凈化器主要是凈化空氣中的顆粒物。這些產(chǎn)品會擁有一些附加功能,但基本上都是對某個空氣維度進(jìn)行管控,不能做到全面管控。而空氣環(huán)境機(jī)集多功能于一體,每個功能點(diǎn)的性能指標(biāo)都能媲美專業(yè)設(shè)備,而且能通過ai智能使各功能聯(lián)動合作,系統(tǒng)化解決室內(nèi)空氣環(huán)境中存在的問題。
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對于消費(fèi)者來說一臺家電滿足多個需求,輕輕一按能擁有4-5臺家電同時工作,節(jié)約生活成本的同時也解放了室內(nèi)收納空間,還避免閑置浪費(fèi),一舉多得。
2020年消費(fèi)者對于健康家電、高品質(zhì)家電會提出更高的要求,產(chǎn)品將從單一功能向綜合解決方案升級,才能適應(yīng)消費(fèi)者的需求升級,才能快速地在市場上占有一席之地。未來能夠提供綜合解決方案的智能健康家電才是整個行業(yè)的突破口。
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