618勢頭正猛！6月10日，京東啟動家電主推日活動，為家電市場的火熱競爭局勢推波助瀾，其中高端市場競爭尤為激烈。據中怡康6月第一周數據統計，6000+價位的高端家電行業增幅112.51%，海爾智家、美的、格力等品牌紛紛推出智能、健康家電爭搶高端家電市場。

在高端市場爭奪戰中，海爾智家基于場景生態布局，不聲不響拿下高端冰箱、洗衣機等多品類第一，并實現卡薩帝品牌單日銷售同比增幅509%的成績。

買高端不買低價，這屆消費者對生活要求很高

從用戶對海爾智家高端產品的消費熱情中，也可以看到用戶的購買需求正在向高端品質、智能科技的方向轉變。根據《2020年第一季度中國家電市場報告》顯示，2020年第一季度我國家電市場整體零售額規模為1204億，同比下降35.8%，但高端家電、細分功能小家電卻穩步增長，銷量攀升。

出現這種數據變化的原因，主要在于用戶的需求產生了變化。在此之前，人們對家電的關注點還集中在價格、外觀、功能等方面，因此家電品牌在調整價格策略時尤為暢銷。但在今年疫情之后，健康成為了生活的關鍵詞，用戶購買家電時更加注重健康和品質，高端產品銷售明顯增長。

其中，6月10日京東家電主推日，卡薩帝品牌銷售同比增幅509%。截止目前，卡薩帝今年自營銷售額同比增幅達到425.5%，粉絲突破48萬。

不止是高端，海爾智家創造最佳的場景體驗

對于海爾智家來說，高端家電只是提供健康生活的基礎?；谟脩舨粩嗟兓慕】瞪钚枨?，海爾智家帶來了涵蓋衣食住娛全場景在內的智慧、健康生活場景方案。如在“女王的時尚衣櫥”場景，除了有能護理高端衣物的空氣洗洗衣機，還有能給衣物除菌的護理柜、給首飾除菌的超聲波清洗機、負責給鞋子消毒除味的智能鞋柜等，保障你對衣物的各種護理需求。

據了解，截至目前，海爾衣聯網生態覆蓋服裝、家紡、洗衣液、皮革等13個行業，合作品牌有服裝品牌、洗護品牌、rfid物聯網技術等5300多家生態資源方。

在搭建場景后，海爾智家還通過獨有的體驗云眾播模式，讓用戶直觀感受和體驗健康的生活方式。數據顯示，6月1日-6月10日期間，海爾智家京東平臺直播累計1000多小時，直播間引入金額破億，在冰箱、洗衣機行業排名第一名。

與此同時，海爾智家還可以給用戶提供一站式全流程購買服務，以及終身迭代的體驗云平臺服務。由此，海爾智家真正為用戶提供基于智慧、健康之上的美好生活，還原生活的本色。

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