消費者對品質化、個性化、智能化及設計的更深層次需求，讓高端藝術家電正在成為中國家電市場新藍海。在這股消費潮流中，以科技與藝術完美融合為品牌基因的著名奢侈家電品牌gorenje處于最有力的競爭地位。5月31日，在北京舉行的70周年盛典上，gorenje宣布戰略布局中國市場。

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嘉賓共同為北京居然之家金源店gorenje體驗中心開業剪彩

歐洲高端藝術家電品牌gorenje成立于1950年，70年來始終堅守科技和藝術完美融合的品牌基因，讓它在全球享有盛譽，產品暢銷全球5大洲90多個國家和地區。近年來，與喬布斯私人游艇的設計師philippe starck、lv總部大樓設計師oraito等世界級設計大師的合作帶來的別具一格的高端家電產品，更是讓gorenje設計領導者和潮流引領者的地位深入人心。

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gorenje品牌摯友張彬彬與設計師系列gorenjebystarck系列產品合影

數據顯示，即使是今年受疫情影響的第一季度，高端家電市場仍然穩步增長，顯示出我國家電市場的巨大潛能，預計到2020年中國輕奢市場規模將超過2000億元。其中，融合科技與藝術之美的高端藝術家電更是成為新藍海。

“近年來，國內高端家電需求發生了翻天覆地的變化，已經從原先‘價格消費’轉變為‘價值消費’，冷冰冰的家電需要更多藝術‘溫度’。gorenje以‘藝術與科技’為核心，重新定義高端家電，引領新貴階層生活方式的變革，向中國家電行業提供了一個可供仿效的范本。”中國家電協會理事長王雷表示，gorenje對中國高端家電行業更有著“教科書”級的意義。

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gorenje品牌摯友張彬彬與gorenje中國區董事長肖隨嘉共同在復古冰箱上簽名

“自2018年正式進入中國市場以來，中國已成為gorenje品牌全球發展最快、最為重要的市場之一。” gorenje中國區董事長肖隨嘉表示，今年gorenje將在中國進行全面戰略布局。在產品上，洞察時尚新貴的深層需求，推出個性化、定制化產品；渠道上，將全面落地中國高端進口家居建材賣場、高端購物中心及高端家電連鎖賣場，著重打造核心旗艦店；服務上，打造極致服務體驗，傾力滿足消費者對美好生活的向往，為更多的中國家庭提供高端藝術家電解決方案。

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斯洛文尼亞駐華大使h.e.ms. alenka suhadolnik女士致辭

目前，全球高端家電市場可分為三大陣營，一是國內高端品牌陣營，一是以 gorenje為代表的歐洲高端輕奢品牌陣營，再一個是以asko為代表的世界頂奢品牌陣營。這三個高端家電陣營各有側重、各有優勢，隨著gorenje的全面強勢布局中國市場將引領行業轉型升級，進一步改寫市場格局。

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