冰箱行業(yè)2020年下半局已來,報(bào)復(fù)性消費(fèi)是否能夠到來?企業(yè)又將何去何從?日前,以“秣馬厲兵,領(lǐng)鮮為王”為主題的2020中國冰箱行業(yè)高峰論壇正式召開,行業(yè)專家、企業(yè)代表以及全國主流媒體齊聚一堂,就冰箱行業(yè)面臨的問題以及市場(chǎng)趨勢(shì)進(jìn)行深入解讀。
作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌之一,松下冰箱受邀出席了本次會(huì)議,并成功榮獲“2020中國冰箱行業(yè)健康冰箱高端品牌”“2020中國冰箱行業(yè)特別公益貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”的殊榮,旗下產(chǎn)品nr-f654hx獲得“2020中國冰箱行業(yè)保鮮科技引領(lǐng)產(chǎn)品”獎(jiǎng)、nr-ec30ap1獲得“2020中國冰箱行業(yè)杰出渠道表現(xiàn)產(chǎn)品”獎(jiǎng)。
554 689 >
554 689 >
聚焦痛點(diǎn),技術(shù)驅(qū)動(dòng)高端市場(chǎng)增長
對(duì)于冰箱行業(yè)來說,2020年的整體環(huán)境充滿不確定性。全渠道總數(shù)據(jù)顯示,2020年q1冰箱市場(chǎng)零售量達(dá)468萬臺(tái),同比下降22.6%,零售額為?130億元,同比下降28.0%。面對(duì)市場(chǎng)的新形勢(shì)與新挑戰(zhàn),冰箱企業(yè)紛紛加快產(chǎn)品創(chuàng)新與結(jié)構(gòu)升級(jí)的步伐,其中,以大容量、健康功能等為賣點(diǎn)的高端冰箱受關(guān)注度明顯提高,成為市場(chǎng)中的一抹亮色。
554 689 >
據(jù)了解,此次獲得“2020中國冰箱行業(yè)保鮮科技引領(lǐng)產(chǎn)品”獎(jiǎng)的nr-f654hx搭載的-3°c微凍保鮮技術(shù),僅使食物表面稍微凍結(jié),不會(huì)損傷食物細(xì)胞,解凍時(shí)基本不會(huì)有血水、汁水溢出,能最大限度保留生鮮食物的營養(yǎng)和口感。同時(shí),用戶在烹飪?nèi)赓|(zhì)食材前也不必解凍,節(jié)省烹飪時(shí)間。與冷藏相比,可以實(shí)現(xiàn)更持久的保鮮效果;與冷凍相比,則能夠更好地維持美味度。同時(shí)搭載松下引以為傲的納諾怡?技術(shù),能有效針對(duì)冰箱庫內(nèi)進(jìn)行除菌去異味。搭載的多循環(huán)加濕保鮮系統(tǒng)能確保食物更新鮮,營養(yǎng)保存更持久。
松下冰箱搭載的一系列健康黑科技,進(jìn)一步奠定了在行業(yè)保鮮技術(shù)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。
營銷創(chuàng)新,線上線下融合發(fā)展
值得一提的是,本次會(huì)議上對(duì)于在營銷、渠道等方面有所創(chuàng)新的冰箱品牌也進(jìn)行了集中表彰。據(jù)悉,進(jìn)入2020年以來,受出行限制等因素影響,包括冰箱在內(nèi)的家電銷售渠道逐步從線下轉(zhuǎn)移至線上。中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020年第一季度中國家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示,2020年第一季度中國家電市場(chǎng),電商渠道對(duì)家電零售的貢獻(xiàn)率首次超過50%,達(dá)到55.8%,其中京東渠道的零售額占比為29.1%,天貓渠道的零售額占比為17.3%。
在此趨勢(shì)下,很多冰箱企業(yè)都采取了線上線下融合發(fā)展的新策略,嘗試“在線發(fā)布”“直播帶貨”等新玩法。在營銷創(chuàng)新上,松下冰箱也積極利用新媒體、新平臺(tái),拉近與中國年輕消費(fèi)者之間的距離。在5月1日的羅永浩直播秀現(xiàn)場(chǎng),松下還成為首個(gè)在老羅直播間亮相的冰箱品牌,吸引了網(wǎng)友與粉絲的圍觀點(diǎn)贊。
554 739 >
不僅如此,松下冰箱還積極推出符合年輕人需求的產(chǎn)品。此次獲得“2020中國冰箱行業(yè)杰出渠道表現(xiàn)產(chǎn)品獎(jiǎng)”nr-ec30ap1,不僅滿足年輕消費(fèi)者對(duì)于“顏值”以及空間利用的雙重訴求,同時(shí)優(yōu)化健康、長效保鮮功能,全面滿足現(xiàn)階段冰箱用戶對(duì)品質(zhì)生活的高要求。
2020年,階段性低谷期是冰箱企業(yè)必須面對(duì)的現(xiàn)實(shí),但另一方面,隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的顯著提升,具備健康功能的冰箱產(chǎn)品也越來越受到消費(fèi)者青睞,市場(chǎng)前景非常廣闊。“廚房熱”和“囤貨潮”的興起也有力推動(dòng)了大容量冰箱的需求增長。在挑戰(zhàn)與機(jī)遇面前,松下冰箱以產(chǎn)品力為核心,創(chuàng)新營銷模式,推動(dòng)渠道變革,也為冰箱行業(yè)逆勢(shì)發(fā)展提供了重要參考。
以上是網(wǎng)絡(luò)信息轉(zhuǎn)載，信息真實(shí)性自行斟酌。
）
