在疫情期間的歐洲，中國電視機意外成為搶手貨。阿里巴巴旗下的跨境零售平臺全球速賣通上，全平臺智能電視的海外銷量同比增長100倍，俄羅斯市場銷量更是同比暴漲220倍，漲幅遠超防疫物資。

海外市場對電視機的強勁需求，給疫情之中遭遇困境的中國家電品牌帶去了信心。5月20日，海信與速賣通在云端簽訂戰略合作協議，雙方攜手共同開拓海外線上零售市場。

速賣通是海信擁抱的第一家跨境零售電商平臺。作為中國“走出去”的第一批企業，海信始終堅持自主品牌的發展道路，并且同時在研發、生產、銷售等各方面全面推進品牌國際化建設。目前，海信已經形成了包括54個海外公司和辦事處、14個工業園區、18個研發中心、覆蓋160多個國家的全球業務版圖。2019年，海信海外收入461億元，同比增長21.1%。

以海信為代表的中國家電企業，在海外的銷售渠道原本集中在線下門店，受疫情影響，海外線下零售門店大量關閉，銷售渠道阻斷。但電商零售平臺“直達”消費群體，精準洞察需求，讓企業看到海外需求仍在，市場前景仍然廣闊。

一片“外貿難”的聲音之中，速賣通與海信攜手創下逆勢增長的奇跡。在今年3月28日前后的速賣通十周年大促活動中，海信50寸及以上的大尺寸電視銷量環比2月增長1066%。疫情陰霾之下，這一成績頗為亮眼。

大家電的海外配送履約向來是跨境零售的難點。速賣通依托海外倉是數字化的物流體系，在大家電的海外物流、倉配、退換貨等履約服務方面，取得突破性進展，重點國家可做到“3日達”，讓海外消費者的大家電網購體驗向國內消費者靠攏，為跨境零售電商平臺的物流履約能力樹立全新里程碑。

目前，海信與速賣通的合作已在俄羅斯、法國和西班牙落地，“這只是一個起點。我們期待能夠借助速賣通平臺直達用戶，與全球更多消費者充分溝通。”海信國際營銷副董事長劉鑫表示。據他透露，雙方未來還將在更多國家的電商市場展開合作。

擁抱跨境零售電商平臺，開拓海外線上零售市場，也成為越來越多傳統外貿企業的“跨賽道”升級之選。僅今年3月間，速賣通平臺新入駐店鋪數環比就增長了132%。“不少企業已經意識到，轉型做海外線上零售是外貿的大勢所趨，而這次疫情加速了他們的決策和行動。”全球速賣通總經理王明強表示。

17年前的一場非典疫情，讓中國的線上零售崛起，商業社會結構發生深刻變化；17年后的一場新冠疫情，又將全球貿易格局推到全新轉折點上。在復雜多變的國際形勢之下，中國要保供應鏈產業鏈，中國品牌要在海外掌握更多主動權，必須要有跨賽道轉型的勇氣和行動。速賣通將以沉淀十年的數字基建和平臺能力，為中國品牌的跨賽道出海保駕護航。

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