中華廚具網(wǎng)
    手機(jī)版    二維碼   標(biāo)簽云  廚具企業(yè)大全

燕京啤酒失落:辦理體系過于機(jī)械 將來或被蠶食

2024-05-11 11:13:25 來源: 作者/編輯: 瀏覽次數(shù):3797 手機(jī)訪問 使用手機(jī)“掃一掃”以下二維碼,即可分享本文到“朋友圈”中。

燕京啤酒失落:辦理體系過于機(jī)械 將來或被蠶食

燕京啤酒將來開展有壓力

據(jù)輿情監(jiān)測數(shù)據(jù)及剖析標(biāo)明,因?yàn)檠嗑┢【聘邔訐Q帥動(dòng)亂、體系辦理形式的陳腐、不靈敏的經(jīng)營戰(zhàn)略等多種要素造成了從上一年開端商場比例下滑、商場主導(dǎo)地位不斷丟掉?;蛟S,這是公司本身應(yīng)當(dāng)好好考慮的疑問

法治周末記者 伍洲奇

炎炎夏天在即,吃燒烤喝啤酒已變成多個(gè)城市街頭的一道景色。啤酒旺銷時(shí)節(jié)的降臨,各大啤酒廠商躍躍欲試力求商場比例。數(shù)據(jù)顯現(xiàn),作為啤酒五大巨子之一的燕京啤酒,亟待加大力氣趕超。

依據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯現(xiàn),2014年我國啤酒職業(yè)出售總量為494億升,占全球銷量的26%擺布,比較2014年同期降低0.96%。這是我國20多年來初次呈現(xiàn)的負(fù)增加。

受啤酒職業(yè)大環(huán)境影響,2014年燕京啤酒的總產(chǎn)銷量為53.2億升,也初次呈現(xiàn)商場比例降低。

燕京啤酒失落2014

關(guān)于產(chǎn)銷量降低,燕京啤酒副總經(jīng)理、董秘劉翔宇標(biāo)明原因是多方面的:一是職業(yè)增速降低;二是上一年全國啤酒旺季時(shí)期氣溫偏低,影響花費(fèi);三是上一年花費(fèi)環(huán)境顯著不如從前;四是燕京啤酒主動(dòng)進(jìn)行商品結(jié)構(gòu)調(diào)整,拋棄了一些低端商品。“在燕京啤酒事務(wù)中,中高端啤酒占比三分之一擺布?!眲⑾栌钫f。

但有關(guān)于燕京啤酒,名列啤酒職業(yè)前三的巨子華潤雪花、青島啤酒、百威英博卻獲得了銷量上的增加。

依據(jù)上述3家公司發(fā)布的2014年成績年報(bào)顯現(xiàn),華潤雪花、青島啤酒、百威英博在2014年的啤酒銷量分別為1184.2萬千升、915.4萬千升、714.12萬千升,銷量均有不一樣起伏的增加,商場占有率分別為24%、18.6%、15.9%。

我國食品商務(wù)研究院食品飲料品牌專家朱丹蓬指出:燕京啤酒已經(jīng)在成績上與青島啤酒、百威英博、華潤雪花徹底拉開距離,將來其不可避免地要遭受三大巨子的不斷蠶食。

中投顧問食品職業(yè)研究員梁銘宣則以為:燕京啤酒新商場以及中高端商品開辟不如預(yù)期、前三季度出售增加乏力,種種跡象標(biāo)明,燕京啤酒成績開端呈現(xiàn)疲態(tài),將來開展壓力較大。

在曩昔的2014年,國內(nèi)啤酒職業(yè)大環(huán)境呈下滑趨勢,啤酒競爭對(duì)手職業(yè)前三巨子逆市而上,燕京啤酒銷量與比例雙降低,可謂2014年是燕京啤酒失落的一年。

燕京啤酒的“硬傷”

依據(jù)查詢發(fā)現(xiàn),燕京啤酒先后在北京市順義區(qū)、山西朔州等地連續(xù)推出燕京啤酒節(jié)等系列活動(dòng)。2015年燕京啤酒推出的第24屆順義燕京啤酒節(jié),將于6月6日開幕。

燕京啤酒聲稱,與從前不一樣的是,第24屆啤酒節(jié)取消了大型開幕式及招商引資環(huán)節(jié),而引進(jìn)世界啤酒節(jié)形式,在市區(qū)設(shè)50個(gè)大型啤酒花園,繼續(xù)開放到10月份,以制作夏天熱情和高興元素。

與此一起,燕京啤酒在全國別的省市也推出了夏天啤酒主題的有關(guān)活動(dòng),在必定的區(qū)域內(nèi)遭到追捧。

格外值得重視的是,曾被多家媒體和啤酒業(yè)界以為存在體系硬傷的燕京啤酒,近來迎來了換帥局勢。4月28日,李福成到會(huì)我國酒業(yè)協(xié)會(huì)理事會(huì),職務(wù)已由2014年的“北京燕京啤酒集團(tuán)公司董事長”變更為“北京燕京啤酒股份有限公司董事長”。

隨后媒體曝出,風(fēng)傳的李福成卸任燕京啤酒集團(tuán)董事長職務(wù)一事,已經(jīng)得到了承認(rèn)。不過他仍擔(dān)任燕京啤酒股份有限公司董事長,而燕京啤酒集團(tuán)董事長一職已由北京順義區(qū)經(jīng)信委主任郭振江擔(dān)任,并已到崗上班。李福成被燕京啤酒及業(yè)界認(rèn)定為燕京啤酒的魂靈人物,掌握燕京啤酒多年。

業(yè)界多人士以為,燕京啤酒辦理體系過于機(jī)械,這造成燕京啤酒在商場中的反應(yīng)速度、推廣戰(zhàn)略、推廣機(jī)制有關(guān)于青島啤酒等別的啤酒公司而言會(huì)比較弱一點(diǎn)。這是燕京啤酒內(nèi)在的“硬傷”之一。

有關(guān)活動(dòng)引發(fā)輿情熱議

而依據(jù)法治周末谷尼輿情監(jiān)測基地?cái)?shù)據(jù)顯現(xiàn),燕京啤酒推出的品牌等有關(guān)活動(dòng)引發(fā)了輿情的熱議,多家媒體發(fā)布或轉(zhuǎn)發(fā)了燕京啤酒近期行將推出的活動(dòng)。其間2015年5月25日至2015年6月1日,很多微信大眾號(hào)活潑于互聯(lián)網(wǎng),其間“北青社區(qū)報(bào)順義”“順意人”“燕京啤酒”“香河通”等發(fā)布的文章閱覽數(shù)高企,點(diǎn)贊量也為數(shù)不低。

其間,“北青社區(qū)報(bào)順義”大眾號(hào)以標(biāo)題為“盤點(diǎn)今年燕京啤酒節(jié)五大亮點(diǎn)”文章,位列閱覽數(shù)榜首和點(diǎn)贊數(shù)前列,閱覽數(shù)為17615次,點(diǎn)贊數(shù)為29次;“順意人”以標(biāo)題為“第24屆燕京啤酒升級(jí)版行將敞開”的文章,位列閱覽數(shù)第二和點(diǎn)贊數(shù)前列,閱覽數(shù)為6959次,點(diǎn)贊數(shù)為53次;“燕京啤酒”以標(biāo)題為“北京世界燕京啤酒文化節(jié)開幕在即”的文章,位列閱覽數(shù)第三和點(diǎn)贊數(shù)前列,閱覽數(shù)為4784次,點(diǎn)贊數(shù)為40次。

不過,燕京啤酒引發(fā)的輿情熱門有關(guān)于全部啤酒職業(yè)來說,顯然是小巫見大巫。依據(jù)法治周末谷尼輿情監(jiān)測基地?cái)?shù)據(jù)顯現(xiàn),很多微信大眾號(hào)發(fā)布的啤酒有關(guān)文章,5月25日的閱覽量為30萬次擺布,26日的閱覽量為32萬次擺布,27日的閱覽量為21萬次擺布,28日為32萬次擺布,29日為30.3萬次擺布,30日為19.6萬次擺布,31日為29.9萬次擺布。一周總閱覽數(shù)為195萬余次,數(shù)十倍于燕京啤酒的重視度。

2015年5月10日,網(wǎng)友“求是之道”發(fā)貼稱:變革或許是(燕京啤酒)唯一將來,功率低下是國企最大壞處!燕京占盡有利地勢、有利地勢,只缺人和?;旄幕蚬蓹?quán)鼓勵(lì)將極大改進(jìn)辦理提高功率和效益?;蛟S是唯一將來,此刻不改更待何時(shí)?希望能使用當(dāng)下大好時(shí)機(jī),咱們等待!

面臨失衡持樂觀態(tài)度

有關(guān)于輿情重視度與美譽(yù)度的失衡,燕京啤酒高管對(duì)公司的開展持樂觀態(tài)度。

5月19日,燕京啤酒副總經(jīng)理、董秘劉翔宇承受媒體采訪時(shí)標(biāo)明,“從一季度成績看,燕京啤酒銷量和收入都在增加”。劉翔宇并稱,看一個(gè)公司,更主要的是看在某一期間時(shí)刻開展得怎么樣。

劉翔宇一起還以為,當(dāng)前在五大啤酒集團(tuán)中,燕京啤酒是徹底具有自立知識(shí)產(chǎn)權(quán)的國有控股民族品牌,從來沒有考慮與國表里任何大型啤酒公司在股權(quán)上進(jìn)行協(xié)作?!?/p>

咱們有決心在將來的我國啤酒職業(yè)中保證榜首集團(tuán)軍地位,在全球啤酒職業(yè)中保證前八名,力求前六名?!眲⑾栌罘Q。

輿情點(diǎn)評(píng)

夏日炎熱是啤酒及飲品的出售旺季,作為國有公司的啤酒公司,占有有利地勢有利地勢人和、且實(shí)力雄厚、有著天然優(yōu)勢布景條件的集團(tuán)公司,在五大啤酒集團(tuán)占有主要的一席之地,但因?yàn)楦邔诱{(diào)整變化后,給這個(gè)正本有著天然優(yōu)越感的公司帶來嚴(yán)重的挑戰(zhàn)及考慮,面臨如此強(qiáng)壯的競爭對(duì)手怎么奪回失掉的商場。

據(jù)輿情監(jiān)測基地?cái)?shù)據(jù)及剖析標(biāo)明,因?yàn)楦邔訐Q帥動(dòng)亂、體系辦理形式的陳腐、巨大的內(nèi)部交流成本、缺失的商場化形式、不靈敏的經(jīng)營戰(zhàn)略、國有的優(yōu)越感氣質(zhì)等多種要素造成的商場比例下滑、商場主導(dǎo)地位不斷丟掉,是該公司應(yīng)當(dāng)好好考慮的疑問。

建議多辦些好的商場推廣活動(dòng),抓住有利時(shí)機(jī)、做好言論的引導(dǎo)作業(yè)、重拾花費(fèi)商場決心、憑借媒體力量宣揚(yáng)國有自立的品牌價(jià)值、區(qū)別商場化的特色、及時(shí)改進(jìn)內(nèi)部疑問、投進(jìn)更多精力研制新品、做好立異形式、把更多更好的商品帶上商場、帶好國有公司的頭、履行承當(dāng)更多的社會(huì)職責(zé),變成咱們將來啤酒職業(yè)的佼佼者和領(lǐng)跑者。

以上是網(wǎng)絡(luò)信息轉(zhuǎn)載,信息真實(shí)性自行斟酌。

 
本條標(biāo)題:燕京啤酒失落:辦理體系過于機(jī)械 將來或被蠶食
本條信息網(wǎng)址:
文本助手 資訊搜索 分享好友 打印本文 關(guān)閉窗口
閱讀關(guān)鍵詞
  • 手機(jī)瀏覽本文

    手機(jī)應(yīng)用中掃描本文二維碼,即可瀏覽本文或分享到您的社交網(wǎng)絡(luò)中。

  • 微信公眾號(hào)

    掃描二維碼,關(guān)注中華廚具網(wǎng)微信公眾號(hào),實(shí)時(shí)了解行業(yè)最新動(dòng)態(tài)。

版權(quán)/免責(zé)聲明:
一、本文圖片及內(nèi)容來自網(wǎng)絡(luò),不代表本站的觀點(diǎn)和立場,如涉及各類版權(quán)問題請(qǐng)聯(lián)系及時(shí)刪除。
二、凡注明稿件來源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊(cè)發(fā)布,本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的;如轉(zhuǎn)載稿涉及版權(quán)問題,請(qǐng)作者聯(lián)系我們,同時(shí)對(duì)于用戶評(píng)論等信息,本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。
三、轉(zhuǎn)載本站原創(chuàng)文章請(qǐng)注明來源:中華廚具網(wǎng)

0相關(guān)評(píng)論
今日熱點(diǎn)文章更多
品牌聚焦更多
推薦品牌更多
熱門頻道
關(guān)閉廣告
合作伙伴:
中華廚具網(wǎng) 魯ICP備2021046805號(hào)         魯公網(wǎng)安備 37162502000363號(hào) (c)2018-2025SYSTEM All Rights Reserved 投資有風(fēng)險(xiǎn) 加盟需謹(jǐn)慎
關(guān)閉廣告
關(guān)閉廣告
久久SE精品一区二区| 久久久久亚洲Av无码专| 日日狠狠久久偷偷色综合免费| 久久久久亚洲精品无码网址| 欧美亚洲国产精品久久久久| 丰满少妇人妻久久久久久| 国产精品熟女福利久久AV| 囯产精品久久久久久久久蜜桃| 久久久久中文字幕| 亚洲国产精品无码久久SM| 国产AV影片久久久久久| 婷婷久久久亚洲欧洲日产国码AV | 26uuu久久五月天| 久久精品国产久精国产果冻传媒| 久久电影网2021| 欧美牲交A欧牲交aⅴ久久| 色综合久久夜色精品国产| 99久久免费国产精品| 久久久久99精品成人片试看| 国产一区二区久久久| 无夜精品久久久久久| 国产精品亚洲综合专区片高清久久久| 久久久久久久人妻无码中文字幕爆| 日批日出水久久亚洲精品tv| 久久精品成人免费国产片小草| 久久精品人成免费| 亚洲欧美成人综合久久久| 合区精品久久久中文字幕一区| 精品久久久久久99人妻| 国产精品99久久不卡| 伊人色综合久久| 国产精品99久久久久久宅男| 久久中文字幕一区二区| 97精品国产97久久久久久免费| 青青草原综合久久| 国产99久久久国产精免费| 久久久不卡国产精品一区二区| 精品久久久久久99人妻| 久久综合九色综合欧美就去吻| 狠狠色丁香久久婷婷综合蜜芽五月 | 久久精品国产99国产精品|