隨著經濟與產業的不斷發展，冰箱已從普及期走入更新換代期。數據顯示，2021年，我國首批目錄產品理論報廢量約為2.08億臺，其中電冰箱4162.2萬臺。然而，市面上的冰箱品牌諸多，究竟該如何選擇呢？

對此，行業數據和榜單予以了充分回答。中怡康數據顯示，截至36周，海爾冰箱整體份額漲至44.1%，趕超前五名品牌中其余四個品牌之和。而在年累暢銷榜top20中，共三大品牌產品上榜，其中，海爾冰箱占比達80%；在榜單8k+高端產品中，其占比達85.7%?？傮w來看，買冰箱首選海爾的觀念深入人心，而從其引領性創新舉措上看，這種觀念的形成并非偶然。

冰箱換新看什么？用戶：健康科技為核心關注點

經濟水平不斷提升催使人們的消費觀念發生巨大變化?！?022趨勢產品進化論》指出，人們消費需求焦點從必需品轉向情緒價值滿足感，對品質和精致度的要求提升明顯。在冰箱市場這一趨勢得以印證，體驗更優的高端產品越來越受歡迎，截至前36周，8k+高端市場占比已達47.1%。

而在選購新冰箱時，用戶具體都在關注些什么呢？從調研上看，健康功能為核心關注點。其中，中國家電網調查數據顯示，54.8%的人看重殺菌抑菌功能、51.1%的人看重保鮮能力、38.8%的人看重營養保全。除此之外，大容積、多分區、能效水平、智能交互、外觀等個性化、高端化功能也獲得了不少用戶提名。

為了滿足用戶的新需求，冰箱行業不斷探索，推陳出新。就保鮮科技而言，頭部品牌近年加大研發，布局新的保鮮技術，主要有電、磁場保鮮技術，光照保鮮，鉑金觸媒保鮮技術和氣體控制保鮮等，通過不同方式為用戶延長儲鮮時間，留存食物營養。在新品層面，截至目前，今年行業內新品市場top10品牌也已投入371款新品，用戶選擇空間十分廣闊。

冰箱換新選什么？市場數據：海爾成為不二之選

如此多的品牌、科技、新品令人眼花繚亂，用戶會怎樣選擇呢？從數據上看，海爾冰箱成為眾多用戶的不二選擇。中怡康數據顯示，截至前36周，海爾冰箱整體份額漲至44.1%，在8k+高端市場，占比更是達51.1%。具體到暢銷品，top20榜單中，海爾冰箱總攬16席，并包圓top3。值得注意的是，其高端產品博觀冰箱雖是新品，但也已在榜單中占據一席之地。

而之所以能夠成為用戶信賴的第一選擇，海爾冰箱的優勢集中于引領性創新上。作為連續32年國內引領的品牌，海爾冰箱漸漸成為行業標準制定者。就拿保鮮來說，其主導的iec國際保鮮標準已被歐盟、南美等20余個國家采納、轉化。

在科技層面，海爾冰箱的創新也始終走在行業前沿。繼首創的全空間保鮮科技獲得了行業32年來唯一“中國專利金獎”，為用戶帶來行業最高等級的一級健康保鮮效果后，如今海爾冰箱又帶來顛覆風冷冰箱傳統制冷系統的底置恒溫保鮮科技等，升級用戶健康飲食生活。

從搭載了新科技的博觀高端新品看，用戶健康體驗更優。在冷藏區，通過為不同食材提供適宜濕度等創新，海爾冰箱中存儲的果蔬保鮮期比普通冰箱再延長1周；在冷凍區，海爾冰箱實現了溫度0波動、風速0m/s、制冷0等待，留住食材風味，牛肉等食材比普通冰箱多存2周，30天口感依舊鮮嫩。除此之外，其原創的ai 智凈殺菌系統能夠 24h 主動感知食材變質，并進行自主智慧殺菌，達到殺菌率99.999%、除異味率98.7%、抗霉菌0級、除農殘率98.9%、抗病毒率99.99%，均為行業最高水平。

而跳脫出硬件局限，海爾冰箱已率先換道場景，能夠為用戶帶來智慧飲食全場景解決方案。就拿存儲場景來說，針對用戶不同儲鮮需求，博觀高端新品設置了-20℃-5℃寬幅變溫場景，冷凍冷藏因需切換，不必糾結。

讓用戶飲食生活不糾結、不犯難，享受美好體驗，這也是用戶在選購產品時無需糾結、首選海爾的原因所在。目前，海爾冰箱高端新品仍在陸續更新，相信其會吸引越來越多用戶的選擇，將美好飲食生活帶進更多家庭。

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