在消費回暖整體承壓的情況下，618被寄予激活市場的厚望，也成為觀察消費新需求的重要窗口。而對于億萬網友而言，每年618向來是加購冰箱等大件家電的集中爆發期，這屆網友都買了什么冰箱，市場又呈現出了怎樣的新特征呢？

從各大平臺的熱銷榜來看，健康冰箱熱度最高，是本次618的“爆款密碼”。在天貓平臺，主打健康保鮮的海爾全變溫冰箱470l銷額破億，榮獲“冰箱品類熱賣王”稱號；在京東排行榜top5中，海爾包攬4席，上榜冰箱出現了“冷風不直吹食材”的新特征。得益于無風恒溫的健康儲鮮新體驗，海爾冰箱實現了全網份額第一的好成績。

618冰箱市場：用戶越買越貴，最愛精致健康

縱觀今年的618市場，盡管很多人口頭上著喊“沒錢”，但客單價高的家電反而賣爆了。在京東平臺，中高端家電的成交額是去年同期的5倍；蘇寧易購發布的《618家場景消費大數據》顯示，門店高端家電銷售同比增長182%，線上萬元以上高端家電銷售同比增長37%，其中，冰箱漲幅高達65%。

一個更顯著的特征是，全民更鐘愛精致健康產品。今年，劉畊宏的爆火讓健康養生風潮在大眾領域迅速蔓延，大家對于健康也從過去的“說說而已”變成了“實際行動”。這一趨勢在冰箱業同樣有所體現：京東618數據顯示，搭載健康保鮮場景的海爾全空間保鮮新品501l上市即引爆，帶動全空間保鮮系列銷量突破16000臺，同比增幅超90%。

值得注意的是，熱賣的海爾冰箱除了擁有“殺菌”“凈味”等常見的健康功能，還貼上了“吹不動羽毛”的新標簽，帶來存住原鮮口感的極致儲鮮體驗，深得用戶喜愛。由此助力海爾冰箱實現了全網第一：在天貓平臺，海爾冰箱份額超過二、三、四、五名之和，穩居第一；在京東平臺，海爾冰箱銷額突破16.3億，持續引領行業。

新物種火了：“吹不動羽毛”的冰箱實現“無風”儲鮮

成為全網用戶首選，“吹不動羽毛”的海爾冰箱究竟是什么新物種？

從海爾冰箱發布的一則羽毛實驗視頻中就能找到答案。視頻中，海爾冰箱冷凍室放置的羽毛靜止不動，反觀普通風冷冰箱，羽毛則被冷風吹散。同理，當冰箱中的冷風吹向食材，會導致水分流失、營養折損，最終吃到的肉口感干柴、風味盡失。

市面上的風冷冰箱普遍存在風，海爾冰箱中為什么沒有風的痕跡呢？據悉，海爾冰箱顛覆傳統制冷系統，研發出“無風”科技——底置恒溫保鮮科技。通過將出風口后置，回風口前置，冷風會繞開食材，使冷凍室風速僅為0m/s，避免食材風干。與此同時，溫度波動也控制在了0.1℃以下。在無風恒溫的儲鮮環境中，凍肉存30天也依然鮮嫩軟彈，化凍后不會流血水，達到了一級健康保鮮效果。

從數據來看，具備無風恒溫、健康儲鮮等新科技、新場景的海爾冰箱成為了618的熱門。實際上，除了以上這些，海爾冰箱的場景布局還涵蓋了“買、存、備、做、娛、吃、洗、安”8大場景，可以串聯起飲食的全環節。對于行業來說，這樣的全流程飲食也將是未來進化的方向。

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