5月24日，一年一度618電商大戰(zhàn)吹響了預(yù)售的號(hào)角。從各大電商平臺(tái)空調(diào)商家的預(yù)售玩法來看，今年618，空調(diào)行業(yè)最為擔(dān)心的事還是發(fā)生了：多數(shù)品牌將之前的高品質(zhì)、高價(jià)值的定位拋卻身后，打起了價(jià)格戰(zhàn)。

這也讓不少業(yè)內(nèi)人士為海爾空調(diào)擔(dān)憂：面對(duì)價(jià)格戰(zhàn)，單靠賣健康空氣，海爾空調(diào)能堅(jiān)持到底嗎？

空調(diào)行業(yè)為何重操價(jià)格戰(zhàn)舊業(yè)？

事實(shí)上，近半年來，空調(diào)行業(yè)的日子并不好過。據(jù)中鋼協(xié)監(jiān)測，到3月末，中國鋼材價(jià)格指數(shù)比年初上漲9.44%，同比上漲37.37%。而銅價(jià)上漲更加驚人，從2020年3月—2021年5月，國內(nèi)銅價(jià)從35000元/噸左右，一路飆升到75000元/噸。

面對(duì)原材料價(jià)格大幅上漲，空調(diào)業(yè)承壓前行，近半年來各大品牌價(jià)格都有不同幅度的上調(diào)。奧維數(shù)據(jù)羅盤顯示，今年截至5月23日，國內(nèi)線下空調(diào)均價(jià)同比提升169元，至3549元；線上空調(diào)均價(jià)同比提升229元，至2650元。

一方面原材料上漲擠壓了空調(diào)廠家的利潤空間，另一方面，空調(diào)均價(jià)上漲也不利于市場銷售，這也使得今年3月到5月，空調(diào)銷售毫無起色。618電商大促節(jié)點(diǎn)來臨，雖然明白價(jià)格戰(zhàn)的種種弊端，但部分空調(diào)廠家急于出貨，不得已再次掀起新一波的價(jià)格戰(zhàn)。

面對(duì)價(jià)格戰(zhàn)，堅(jiān)持健康品質(zhì)的海爾空調(diào)能行嗎？

整個(gè)空調(diào)行業(yè)都加入了618降價(jià)狂歡？當(dāng)然，也有例外！618期間，海爾空調(diào)堅(jiān)持賣健康空氣，為用戶升級(jí)好空氣體驗(yàn)。那么，面對(duì)這場價(jià)格戰(zhàn)，堅(jiān)持健康品質(zhì)的海爾空調(diào)能行嗎？

事實(shí)上，今年618，除了價(jià)格戰(zhàn)，高端品質(zhì)升級(jí)也是行業(yè)趨勢(shì)。根據(jù)《2020年中國健康家電白皮書》調(diào)研內(nèi)容顯示，當(dāng)下有92%的消費(fèi)者在選購家電時(shí)會(huì)特別關(guān)注如空氣健康、飲食健康等“健康”功能。具體到產(chǎn)品類別，消費(fèi)認(rèn)知度最高的是健康空調(diào)，達(dá)到74.9%，空調(diào)的健康功能正在成為剛需。

為滿足用戶的健康空氣需求，海爾智家在業(yè)內(nèi)率先提出了“賣健康空氣”的理念。并于5 月 17 日晚，啟動(dòng)“海爾智家618健康空調(diào)煥新節(jié)"，以睡得好、空氣好、用得好等三大健康空氣場景，為用戶帶來真正的好空氣、好睡眠等健康生活體驗(yàn)。

業(yè)內(nèi)人士分析，今年618打響的空調(diào)行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)，是部分廠商為出貨不得已而為之。鑒于價(jià)格戰(zhàn)不利于行業(yè)的良性發(fā)展，同時(shí)將進(jìn)一步壓縮現(xiàn)有利潤空間，這一輪價(jià)格戰(zhàn)或?qū)Ⅻc(diǎn)到為止，并不會(huì)持續(xù)太長時(shí)間。從長期來看，海爾空調(diào)堅(jiān)持的健康空氣轉(zhuǎn)型是大勢(shì)所趨，未來將帶動(dòng)更多的空調(diào)廠商轉(zhuǎn)型健康戰(zhàn)。

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