特殊時代背景下的生活和社交方式,造就了“z世代”獨特的消費理念。面對出生于數(shù)字化社交媒體世界的“新新人類”,更年輕化、個性化的終端體驗,更智能化的場景感知成為行業(yè)終端轉(zhuǎn)型的新風(fēng)尚。作為國內(nèi)小家電巨頭,美的率先發(fā)起“全面數(shù)字化,全面智能化”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,不論是在產(chǎn)品線還是終端,都始終以年輕化的姿態(tài)站在市場的最前沿。

9月28日,美的食色3.0全國首家終端品牌形象店在廣州正式落成,一場圍繞“消費體驗”的終端轉(zhuǎn)型正在展開。

人貨分層 引領(lǐng)終端年輕化賽道

針對白領(lǐng)和母嬰等中堅消費力量,美的推出了萌潮ip和多彩套系。其中“搗蛋鬼系列”外觀設(shè)計q萌無比,小巧便攜,黃色的主色調(diào)給人以活潑、可愛的感覺,更帶來一種家的溫暖感。該系列包含電熱飯盒、三明治機、小煮鍋、煮蛋器等11款產(chǎn)品,幾乎覆蓋了年輕消費者所有的廚房場景化需求。

“寶可夢系列”則是美的萌潮ip的經(jīng)典聯(lián)名套系,也是國內(nèi)首批寶可夢聯(lián)名小家電。從二次元文化延伸出來的“萌經(jīng)濟”成功打入“z世代”消費群,躋身成為小家電明星爆款產(chǎn)品。

此外,廚房工具的安全和衛(wèi)生在今年的大環(huán)境下被提到了前所未有的高度,針對這一與家庭健康息息相關(guān)的問題,美的小家電推出刀筷砧板除菌機產(chǎn)品,集除菌、烘干、收納三大功能于一體,打造中式健康新廚房。

無論是套系化、ip化產(chǎn)品,還是新品牌、精細(xì)化場景工具,美的小家電的全部出發(fā)點都是從用戶視角出發(fā),滿足年輕消費者群體更多樣化、個性化、人性化的消費需求。

從迎合到出擊 智慧終端的更多可能

在本次美的終端形象店中陳列的智能化展區(qū),一臺小美音響無縫鏈接美的家居全場景。依托美的iot技術(shù),整合空調(diào)、凈化器、加濕器、新風(fēng)機等產(chǎn)品,實現(xiàn)家居場景互聯(lián)互通,為每個家庭量身打造全屋微氣候。這種終端體驗形式,消費者可直觀感知智能產(chǎn)品服務(wù)給生活帶來的轉(zhuǎn)變,萬物互聯(lián)、未來已來絕不僅僅只是一句空談。

從用戶層面出發(fā),打造更新鮮有趣的終端形象,和更智能時尚的場景體驗,此次食色3.0終端品牌形象店的成立為品牌注入年輕化、智能化因素,成為全新“美的生活”產(chǎn)品理念的重要嘗試。

美的年輕化戰(zhàn)略、智能化定位的產(chǎn)品源于其數(shù)十年產(chǎn)品生產(chǎn)能力和研發(fā)創(chuàng)新能力的積累。過去5年,美的在科研上的投入累計已經(jīng)超過了400億,2019年研發(fā)人員占公司總員工數(shù)的10%以上。深厚的研發(fā)內(nèi)功為美的不斷推出更精準(zhǔn)定位的新品提供了技術(shù)基礎(chǔ);而品牌誕生40余年來所累積的品質(zhì)制造經(jīng)驗也使美的生活家電練就了韌性十足的供應(yīng)鏈保障能力;通過對消費者的細(xì)致劃分,精準(zhǔn)切入垂直細(xì)分市場則賦予了美的營銷策略的多樣性和精準(zhǔn)性,和得以進行前瞻性市場布局的資本。

新終端提供的不僅僅是商品展示,而是一種生活方式,是商業(yè)場景、服務(wù)和消費體驗。面對全新的消費人群和消費趨勢,美的引領(lǐng)的產(chǎn)品線和零售終端變革還在進一步提速。

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