冰箱行業發展至今,進入了較為溫和的增長階段,企業如何用好的產品、創新的渠道去撬動存量市場成為關鍵。隨著競爭格局的轉變和消費結構的升級,各大品牌都在積極探索新的營銷模式,其中一個顯著的特征是全面進入體驗式營銷時代,品牌越來越注重消費者的體驗、互動和口碑。在各大家電品牌紛紛尋求發展新突破口時,美的冰箱已通過線上線下多元玩法將體驗式營銷玩到極致,為行業打開營銷增長新局面提供了新思路。

打造全明星微綜藝欄目,花樣直播玩法凸顯凈味技術魅力

在剛過去的6月中,美的冰箱開展的一系列創新直播吸引了大量關注。既有佟大為關悅夫婦、韓庚等大咖現身直播現場為美的冰箱坐陣撐腰,更邀請到陳坤、傅首爾老劉夫婦、金靖劉勝瑛“姐妹花”組合、李智楠等明星藝人加入美的冰箱直播間,共同打造《凈味空間站》、《挑戰吧!凈味君》等微綜藝欄目。直播融合熱點話題,打造辯論賽、脫口秀賣貨等新鮮玩法,為用戶帶去驚喜不斷。

美的冰箱從高度關乎目標人群消費痛點的原點出發,針對用戶囤貨、冰箱異味、食材衛生等生活場景,將“冰箱的世界不要串味”的“生活凈味觀”植入消費者心中。為了向消費者進一步解讀美的凈味冰箱搭載的第三代凈味技術,日前美的冰箱在直播中特設“食材發霉實驗”,通過“pst+超磁電離凈味技術”與第一、二代凈味技術三種不同凈味技術作用下的食材對比,更直觀地印證了第三代凈味技術——“pst+超磁電離凈味技術”的行業領先性,展現出美的凈味冰箱獨特的凈味魅力。在潛移默化中,進一步加深了消費者對美的凈味冰箱的技術感知,搶占更多目標消費人群心智。

玩轉線下體驗營銷,美的凈味冰箱創意頻現強勢吸粉

早在去年雙十一期間,美的冰箱通過“城市凈味正當潮”線下活動的開展,于長沙、南京、重慶三座城市打造“城市創意冰箱”,引發消費者熱烈反響,拉進了品牌與消費人群的心理距離。“臭豆腐的冰箱夢”展覽、“網紅臭豆腐雙拼冰淇淋”、“情緒凈味展”、“勒是霧都”……極具城市特色的創意主題與活動形式迅速提升了消費者對美的凈味冰箱的好感度,使冰箱“凈味”概念深入人心。

更值得一提的是,美的冰箱還將不斷升級的趣味挑戰布局至全國千城萬店,通過線下鋪排“凈味蒙眼挑戰”、“十噸榴蓮凈味挑戰”等活動,讓用戶通過可視化、可量化以及高互動參與度的體驗式營銷活動,直觀感受到美的凈冰箱更健康、更徹底、更長效的凈味除菌實力,為用戶創造最佳購物體驗。

任何營銷的突破,都源于產品本身的創新,在產品品質在線的基礎上,營銷才能做到有的放矢。同時,好的營銷,應該為社會做價值交換,讓消費者更容易找到那些滿足他們需求的產品或服務。美的冰箱深諳其道,始終致力于技術的革新與產品品質的打磨,為用戶帶去優質的產品體驗。在累積多種營銷玩法的基礎上,美的冰箱把握住了新一輪的增長機遇,通過層層體驗營銷玩法加深了用戶對美的凈味冰箱凈味理念及凈味技術的了解,以品質實力圈粉無數。未來美的冰箱也將持續聚焦用戶需求,以升級的技術與創新的營銷玩法為用戶打造美好生活。

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