每年的618都是各行業(yè)頭部品牌角力的主戰(zhàn)場,拼產(chǎn)品、拼品牌、拼銷量、拼聲量。今年也不例外,作為連續(xù)12年蟬聯(lián)中國品牌500強(qiáng)的帥康,這一次顯然也是有備而來。
在廚電領(lǐng)域,帥康一直肩負(fù)著開拓者的角色,以科技創(chuàng)新突破一個(gè)又一個(gè)用戶痛點(diǎn)和行業(yè)難點(diǎn),引領(lǐng)著產(chǎn)品迭代與行業(yè)前行。憑借強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢和研發(fā)優(yōu)勢,帥康再次發(fā)力推出2020年度全新爆款。
2020年6月17日晚,帥康集成廚房“連蒸帶烤 carry全場”新品發(fā)布會(huì)一經(jīng)上線就引來萬眾矚目。帥康推出的高端系列——自動(dòng)清洗集成灶蒸烤消一體款gy970新品,為消費(fèi)者帶來了全新的蒸烤體驗(yàn),成為萬千中國家庭的618消費(fèi)新選擇。
01
最好的直播,就是更好的體驗(yàn)
電商直播是快節(jié)奏的帶貨模式,集成灶是慢生活的廚房體驗(yàn),可以說集成灶作為低頻高價(jià)的大廚電,并不完全適合電商平臺(tái)的直播生態(tài)。但帥康巧妙地尋求到了兩者之間的平衡。
這場一切圍繞帥康自動(dòng)清洗集成灶蒸烤消一體款gy970而來的新品發(fā)布會(huì),將“被動(dòng)式賣點(diǎn)灌輸”有效轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸鲃?dòng)式產(chǎn)品體驗(yàn)”。
帥康集成廚房產(chǎn)品經(jīng)理張樹旺的專業(yè)解答與主持人連蒸帶烤的產(chǎn)品體驗(yàn)相輔相成。通過技術(shù)講解,產(chǎn)品體驗(yàn),觀眾互動(dòng)等方式對產(chǎn)品進(jìn)行多維展示,完成了從技術(shù)層面的深度科普到亮點(diǎn)解讀的實(shí)操體驗(yàn)。讓消費(fèi)者清楚了解到連蒸帶烤這一看似簡單操作的背后是帥康強(qiáng)大的技術(shù)支撐。
帥康自動(dòng)清洗集成灶蒸烤消一體款gy970解鎖“補(bǔ)水”烤,搞定“過溫”蒸,實(shí)現(xiàn)蒸烤消3合1。同時(shí)搭載帥康自主研發(fā)的4沖程脈沖蒸壓洗,以及 20m?近距爆吸和5.2kw凈燃爆火技術(shù),買一臺(tái)頂九臺(tái)。健康烹飪大師的魅力瞬間carry全場。直播間的觀眾紛紛表示,“被種草了”,“已下單,坐等收貨。”
與其說是品牌單方面的新品發(fā)布會(huì)不如說是一場品牌與消費(fèi)者深度互動(dòng)的產(chǎn)品體驗(yàn)秀。
02
最好的廣告,就是產(chǎn)品本身
營銷與噱頭永遠(yuǎn)只是手段,能夠在短時(shí)間內(nèi)激活產(chǎn)品的生命力,卻并不能成為品牌的核心影響力。帥康亮眼成績的背后是36年來專注于廚電行業(yè)的實(shí)力積淀。在研發(fā)上的不間斷,在品質(zhì)上的不妥協(xié),帥康不斷滿足消費(fèi)者對產(chǎn)品從“滿足日常功能”轉(zhuǎn)向“提升生活品質(zhì)” 的需求。
疫情期間居高不下的美食話題,讓帥康敏銳意識(shí)到中國廚房正以美食為紐帶,成為新一代的家庭社交中心。中國廚房面臨新一輪的產(chǎn)品升級迭代,不僅是沒有任何深度的純粹功能型廚電產(chǎn)品,好的廚電被賦予愛的味道,家的溫度。基于這一全新市場命題,帥康自動(dòng)清洗集成灶蒸烤消一體款gy970應(yīng)運(yùn)而生,一經(jīng)推出便贏得大量訂單認(rèn)可。
鏡頭之下,所有細(xì)節(jié)都被放大,真材實(shí)料的品質(zhì)經(jīng)得起考驗(yàn),連蒸帶烤的性能經(jīng)得起挑戰(zhàn)。哪怕消費(fèi)者不能親身體驗(yàn)產(chǎn)品,憑借對帥康這一金字招牌的高度認(rèn)可,以及現(xiàn)場體驗(yàn)感滿分的產(chǎn)品分享,有力驅(qū)動(dòng)了流量到銷量的高效轉(zhuǎn)化。
多年來在市場積淀下的好口碑,在專業(yè)領(lǐng)域沉淀的好品質(zhì),最終推動(dòng)帥康走上了銷量榜的“c位”。
03
帶著最大誠意而來,推出史上最簡單618狂歡
618作為年中大促,無疑是一場萬眾矚目的消費(fèi)盛宴。帥康集成廚房帶著最大的誠意而來,除了帶來2020年度新品——帥康自動(dòng)清洗集成灶蒸烤消一體款gy970外,還推出史上最簡單的618狂歡。無論是在意品質(zhì)還是在意價(jià)格的消費(fèi)者,都能在帥康集成廚房的直播間滿載而歸。全系列廚電產(chǎn)品全部大幅讓利消費(fèi)者,直降+補(bǔ)貼+抽獎(jiǎng),超值優(yōu)惠,不玩虛的。
同時(shí)帥康提供整機(jī)包修3年,電機(jī)終身包修的五星級服務(wù)。24小時(shí)熱線全年守候,一個(gè)電話,服務(wù)到家。產(chǎn)品向上走,價(jià)格向下走,服務(wù)向心走,環(huán)環(huán)相扣,帥康將好產(chǎn)品、好價(jià)格、好服務(wù)詮釋得淋漓盡致,助力消費(fèi)升級,引爆618全民購物狂歡。
品效銷三合一,帥康這場贏得滿堂彩的618直播,成功將價(jià)格促銷戰(zhàn)升級為品牌營銷戰(zhàn),實(shí)現(xiàn)了從帶貨場到營銷場的升級。2020是行業(yè)遇阻的一年,也是行業(yè)破而后立,全面升級的一年,正由帥康這樣的頭部企業(yè)引領(lǐng)變革。
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