【導語】一年一度的京東618到了，618作為京東的店慶已經演變成為與“雙11”并駕齊驅的線上購物節。實際上也成衡量品牌在市場熱度的溫度計，品牌在市場的表現如何？在京東平臺上一看就明了。

618作為一個全民購物節，必然對市場參與者是一場大考。電視行業也不會例外，并且在渠道向線上轉移的背景下，購物節的表現更是衡量一個品牌在市場冷熱度的晴雨表。

tcl電視作為行業的領軍品牌，在今年618前半段的表現突出。京東數據顯示其在包括海信、創維、長虹等家電品牌中，能夠與互聯網品牌（小米）在線上叫板抗衡的唯獨tcl，憑實力獨領了今年市場風騷。

數據說明：tcl在線上與互聯網品牌并駕齊驅，線下一路領先

作為原本京東店慶的618，經過多年的市場演繹到今，已經不單純是一天那么簡單，被業內定義為“全球年中購物節”，與“雙11”年終大促形成對應。時間也不局限在6月18日這一天，而是從6月1日開始至6月20日的一個時間段。

既然作為年中的一個線上購物節，必然會是一個集中消費的時間節點，就能夠相對客觀的反映出一個品牌在市場上的熱度。窺一斑而知全豹，彩電作為居民品質生活象征的商品，哪一個品牌表現如何？從京東數據是可以看出來的。

618作為線上電商購物節，自然互聯網品牌占據一定優勢。但從京東6月17日的數據來看，tcl電視穩定進入行業排名第二，與第一的互聯網品牌小米并駕齊驅。tcl電視成為線上頭部品牌是一覽無遺。

當然，tcl電視在線下優異更是當仁不讓。中怡康24周（6月8日至6月14日）數據顯示，傳統渠道中tcl電視零售額份額占比27.3%，零售量份額占比25.2%，雙雙排名行業第一；而在大連鎖渠道零售量份額25.3%，仍然是排名第一。

數據是市場真實的再現，反映出一個品牌在市場上的地位與角色。tcl電視能夠在京東618期間占據市場排名第二，足以證明tcl電視在行業的地位，也體現出tcl在全渠道消費群體中備受歡迎，且可以在線上與互聯網品牌并駕齊驅。截止到6月18日14:15，tcl618全品類成交額突破17億元。

占盡優勢：tcl擁有彩電業產業鏈最全的地位

tcl電視在618期間能夠與互聯網品牌小米爭鋒，絕非偶然。這是與tcl電視在行業耕耘多年的積累是分不開。特別是進入到互聯網時代，tcl電視能夠與時俱進，不斷融入互聯網因素?？v看tcl電視在行業幾十年的布局，至少體現出三大優勢：

優勢一：tcl電視是行業產業鏈最全、最為完整的品牌?？v觀彩電行業，能夠具備從面板到模組，再到整機的企業，唯獨tcl電視。其tcl旗下華星光電，保證了tcl電視上游產業鏈的完整。因此，tcl電視在行業獨具上游全產業鏈的優勢。

優勢二：與互聯網企業相比，tcl具有全渠道的優勢。此次在線上tcl電視一直穩居 top2的位置，占據了線上渠道的靠前位置。同時，tcl電視在線下渠道仍然是頭部品牌，綜合起來看tcl就有明顯的全渠道優勢。

優勢三：tcl電視通過企業構架的整合，激發出巨大的活力。特別是管理層的年輕化，讓tcl電視吸收了更多的互聯網思維。因此，要比同類的傳統企業更具有互聯網精神和行事風格，具有了更多互聯網基因。線上數據明顯排在其它家電品牌前列，就充分證明了這一點。

tcl電視的這三大優勢，特別是產業鏈最全方面，是企業與生俱來的，不是哪個品牌想學就能夠學到的，這既是幾十年行業技術積累的結晶，也是tcl耗費巨大資源投入的結果。這種優勢就形成市場競爭的壁壘，成為行業領先的助跑器。

圍繞用戶：口碑助力tcl電視搶占618風頭

618作為行業大賣的市場節點，對于品牌的市場變現有一個助推作用。畢竟，在這樣一個市場節點上，不僅行業廠商在審視，用戶消費者也在觀察，市場表現就是一個成績單，是行業和用戶對品牌的打分?？偨Ytcl電視在618前半場取得優異成績，還得益于tcl電視對市場熱點玩法的準確理解和實踐。

典型事例信手拈來，進入后疫情時期，興起直播帶貨作為特殊情況下渠道的補充，tcl電視勇立潮頭。3月18日晚上tcl與全球好物推薦官薇婭viya淘寶直播間合作；6月1日與“中國第一代網紅”羅永浩在抖音直播間上線跨夜 601直播帶貨；6月12日晚，tcl實業控股ceo王成親自出馬，通過公益直播帶貨幫助湖北走出疫情后的困境。6月17日晚，王成總再次出馬，登上蘇寧618超級秀舞臺，與蘇寧易購代言人關曉彤同臺直播帶貨。

直播帶貨，雖然是當下的一個市場熱點，能夠很好地把握參與就說明，tcl雖是家電企業出身，但是在與時俱進中不乏互聯網思維，全品類的打造和aixiot的全面布局，已躍身為智慧科技品牌的代言人。而直播帶貨形成的口碑效應，既會在線上渠道助推tcl電視領跑風口，也會賦能tcl電視在線下渠道穩扎穩打。

作為全球化實踐最早的品牌，tcl電視從核心技術到自有品牌全球化，從彩電全球銷量穩居第二到全品類迅速滲透全球市場，tcl電視用創新與速度揮別過去的時代。而在以aiot驅動時代，tcl電視依舊占據了行業領先的地位。

毋庸置疑，tcl電視已將產業優勢、技術優勢和產業鏈優勢轉化為市場競爭優勢，牢牢掌握住市場競爭的主動權。與一般品牌遭遇疫情影響的不堪相比，tcl電視在行業恢復生產和市場最為快捷，618期間的數據就是最好的詮釋。

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