明天就是京東家電618的正日子，最能體現(xiàn)國內(nèi)家電行業(yè)競爭格局的京東家電618競速榜正處于暴風(fēng)前的平靜。一方面，各大品牌都憋足勁準(zhǔn)備在6月18日0點迎來銷售大爆發(fā)。另一方面不像之前競速榜單都是單天的數(shù)據(jù)，難免爆出冷門和意外。今天京東家電618競速榜展現(xiàn)的數(shù)據(jù)是6月1日0點-6月16日24點的整體累計數(shù)據(jù)，更能展現(xiàn)品牌的深厚功力。

就在今天的榜單中，我們在冰箱榜單看到了排名第9的海爾旗下高端子品牌卡薩帝。雖然第9的排名并不算高，但在反映京東家電618至今完整銷售成績的冰箱榜單中出現(xiàn)高端品牌的身影著實不易。卡薩帝正在成為京東家電高端品牌新勢力的代表。

今年上半年，國內(nèi)家電市場受到新冠疫情的巨大沖擊。國內(nèi)外知名家電品牌企業(yè)加速把各種營銷資源和業(yè)務(wù)中心向線上渠道轉(zhuǎn)移。第一季度，線上零售額占家電市場零售總額首次超過一半，達(dá)到55.8%。京東以線上線下全渠道29.1%的份額成為名副其實的家電主場。實際上在此之前，京東家電早已成為國內(nèi)外家電品牌投放新品和高端家電的首選渠道。這也讓京東家電618的消費升級趨勢相當(dāng)明顯。

以高端品牌卡薩帝為例，京東家電618開門紅6月1日0點之后1小時，京品家電中以卡薩帝為代表的冰洗高端產(chǎn)品成交額比去年同期提升近8倍。在覆蓋全國2.5萬鄉(xiāng)鎮(zhèn)和60多萬個行政村的1.2萬個京東家電專賣店中，截至1日晚8點以卡薩帝為代表的高端新品冰洗產(chǎn)品占冰洗品類總成交額的15%，僅卡薩帝高端冰箱成交額就達(dá)到754萬元。

作為京東家電的核心戰(zhàn)略合作伙伴，卡薩帝母品牌海爾早在2013年就開始與京東展開全面深入的合作。截至目前，海爾集團(tuán)旗下7大品牌已經(jīng)全部進(jìn)入京東平臺銷售，包括海爾、卡薩帝、統(tǒng)帥、美國ge appliances、新西蘭fisher & paykel、日本aqua以及意大利candy。

去年12月25日，京東集團(tuán)高級副總裁、京東零售集團(tuán)3c家電零售事業(yè)群總裁閆小兵率隊到訪海爾總部，與海爾集團(tuán)董事局副主席、集團(tuán)執(zhí)行總裁梁海山共同制定了“未來三年海爾在京東平臺每年復(fù)合增長率不低于50%”的增長目標(biāo)。對于在京東平臺一路高歌猛進(jìn)的海爾旗下高端子品牌卡薩帝，雙方則調(diào)高了之前制定的目標(biāo)，在2022年實現(xiàn)京東全渠道100億元的銷售目標(biāo)。

京東家電618開門紅至今，卡薩帝的表現(xiàn)也完全符合雙方的預(yù)期。隨著消費者對品質(zhì)生活的追求，像卡薩帝這樣的高端品牌將越來越多的融入我們的生活。相信今晚6月18日0點后，以卡薩帝為代表的高端品牌也將在京東家電創(chuàng)造更好的銷售紀(jì)錄。

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