6月5日,以“領航洗干套裝?重塑行業格局”為主題的2020美的系洗干套裝品鑒會在北京悉苑舉行。美的洗衣機事業部研發中心主任徐彭城、美的洗衣機事業部熱泵干衣機產品研發專家劉文法、美的洗衣機事業部品牌市場部部長陳可力、美的洗衣機事業部熱泵干衣機產品培訓部負責人劉青,以及眾多重量級媒體共同出席了這次活動。會議現場,美的系洗衣機經典的三大洗干套裝產品集體亮相,覆蓋更全生活場景,契合細分消費需求,向洗干套裝市場注入強大活力。

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洞察市場需求契機,技術領航助推消費

長期以來,國人的晾曬習慣都是依賴免費的陽光,陽臺往往也是飄滿花花綠綠的衣物,很多人雖然羨慕西方陽臺的美貌和愜意,但囿于傳統習慣及認知,以及產品選擇有限,干衣機的普及滯后洗衣機很多。隨著國內城市化進程以及消費升級,晾曬條件受氣候、環境問題影響,以及新生代對于生活品質的追求等原因,干衣機的增長潛力巨大,相關數據顯示,線上2月份大家電產品中,干衣機逆勢增長12.53%。

針對國內市場的現狀,美的系洗衣機經過大量市場調研之后,率先布局干衣機研發,?據劉文法先生介紹,?2011年,美的集團洗衣機事業部成功開發出國內首款熱泵式干衣機產品;國內首創蒸汽免熨技術,解決晾曬完的衣物褶皺問題;125l大筒設計,創行業最大容積,滿足一次烘完所有洗滌衣物需求;羊毛綠標認證,解決高檔面料洗滌難題;行業獨有的紫外線殺菌功能,實現99.9%以上的除菌率;行業首次應用平行流換熱器,節電70%。

著力干衣機研發之外,針對人們對于家居風格的統一化以及套裝化消費趨勢,美的系洗衣機進一步推出洗干套裝產品,以迎合中國家庭使用需求。以大筒快烘、熱泵柔烘,紫外線殺菌,高效新風祛味為特點的美的直驅系列洗干套裝,憑借對年輕族群衣物洗曬痛點的洞察,成為理想之選。

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核心功能體驗升級,深化套裝認同感

正如劉青女士在發言中所說,免費的陽光已經沒有那么好用了。無論是霧霾天衣物晾曬二次污染,對于快節奏生活的都市人來說,都是極大的不便。堪稱“公寓生活煥新神器”的美的直驅系列洗干套裝,清新的外觀設計契合年輕群體的審美取向,還能帶來空間的延伸感,擺在哪里都是亮點。輕薄機身設計,為尺寸做減法,不占地,為陽臺省出更多空間。同時,還能根據戶型特點或者自己喜好,自由組合,隨意擺放,無論是疊放還是并行擺放,百搭多種戶型風格。

專為年輕消費群體打造的美的直驅洗干套裝,其洗衣機搭載快凈系統和新風祛味系統,實現快速洗衣和衣物忘取無憂,第五代直驅變頻技術的應用,也使洗衣機在運行高效節能、平穩靜音以及護衣方面實現突破,滿足輕快都市生活需求;同時,其搭載納米銀離子除菌技術和60℃恒溫除螨洗技術,有效呵護健康。在干衣機方面,熱泵式干衣技術的應用,不僅有效帶走衣物纖維深處水分,重塑纖維彈力,帶來更舒適蓬松的穿衣體驗。同時,其內置濕溫智能傳感器,能夠精準感知衣物干度,衣干即停,烘衣恰到好處,呵護衣物的同時更高效節能。

值得一提的是,美的直驅系列干衣機采用的多孔送風設計,多達440個出風口,滿足小件快烘的需求,緊急情況下完成干衣僅需20分鐘,十分高效便捷。當然,也不必擔心費電問題,據劉青女士的介紹,每次干衣電費不足一元錢,節能經濟。

擁抱年輕群體,打造高度契合品牌力

“用戶的需求不是潛在的,是真實存在的,所以干衣機會慢慢普及。如果干衣機普及了,選擇洗干套裝從家庭裝修一致性角度是必然趨勢”,徐彭城主任在交流時提到。事實上,年輕群體更看重產品顏值和風格的匹配和諧,同時,樂意嘗試新事物、追求新生活方式的特點,使他們更易接受和認可洗干套裝產品。因而,美的系洗衣機在推廣傳播方面也著重圈層的突破。

契合品牌年輕、時尚、感性的定位,美的洗衣機選擇了流量明星李現作為代言人,同時跨界年輕人感興趣的街舞、嘻哈等,與熱門ip如迪士尼的聯動合作,實現圈層突破,從而獲得價值與情感認同,深化用戶對品牌、產品的認知和信任。另外,結合跨界終端體驗活動,在真實的使用場景中與用戶互動,加深技術的切身利益點。

深耕細分市場,雙擎策略驅動,美的系洗衣機實現了產品格局的交叉全覆蓋,形成了以美的、小天鵝、colmo多品牌矩陣的布局,在美的直驅系列之外,更適合家庭、以“熱泵大容量,速烘免熨燙”為核心的小天鵝超微凈泡水魔方系列,主打ai技術精準洗護的colmo云圖系列,滿足更加多元化需求,伴隨用戶的煥新生活。

面對2020年的全新挑戰,美的系洗衣機在堅持創新驅動產品結構升級,和技術創新之外,洞悉不同消費群體的痛點,從生活場景切入,為用戶帶來可感知的優越體驗,相信也必將引領行業的健康發展!

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