這不僅是一場有關(guān)潔凈的狂歡派對，也是一場硬核、有料、有趣的健康洗護(hù)盛宴，讓小天鵝洗衣黑科技“超微凈泡”技術(shù)成功實現(xiàn)了跨圈層傳播，使得微力凈化的神奇效果深入人心，印證了小天鵝以黑科技賦能產(chǎn)品，從而撬動整個洗護(hù)產(chǎn)業(yè)健康潔凈新變革。同時，也為一直以來中規(guī)中矩的家電直播打了個“樣”。

獨特超微凈泡原理 洗滌界的黑科技

在這個越來越“看臉”的時代，化妝已經(jīng)成為很多女孩的必修課。一個精致的妝容和干凈整潔的衣著，不僅能為顏值和氣質(zhì)加分，還可以使整個人元氣滿滿。不過美麗的背后同樣有著不少煩惱，回到家后不僅有繁瑣復(fù)雜的卸妝流程，衣服上不小心沾染的頑固污漬、化妝品殘留等都要先用手搓才能清洗干凈，更是令人惱火又無計可施。

專注洗護(hù)領(lǐng)域42年的小天鵝，深入洞察消費者的需求和痛點，聯(lián)合花印、海報網(wǎng)共同開啟“衣物小氣泡，潔凈大能量”直播活動，采用讓消費者容易接受的傳播方式揭秘超微凈泡的去污力，讓消費者輕松自然地理解這一技術(shù)，并自發(fā)地對小天鵝潔凈健康的洗滌理念產(chǎn)生認(rèn)同感。

在直播現(xiàn)場，bao美啦兩位主播通過連麥的方式連線小天鵝直播間，詳細(xì)展示小天鵝超微凈泡技術(shù)的核心優(yōu)勢。很多消費者認(rèn)為泡泡多的清潔產(chǎn)品，清潔力度會更大，但泡泡其實不是越大越好，而是越小越好，因為微泡更細(xì)膩功效也更高。在直播過程中，小天鵝主播選擇粉底液、口紅等生活中常見的彩妝產(chǎn)品作為試驗道具，通過“震、爆、散”三種方式進(jìn)行超微凈泡水卸妝實驗。當(dāng)沾有眼影的海綿泡進(jìn)超微凈泡水中數(shù)分鐘后，整個杯子側(cè)面及表面便均勻分布著已被分解的彩妝殘留，而海綿周圍還不斷出現(xiàn)超微凈泡炸裂造成的小孔，去污效果可見一斑。

這主要是因為，小天鵝超微凈泡技術(shù)能夠?qū)⑺涂諝廪D(zhuǎn)化為億萬級微納米氣泡，在不借助化學(xué)洗滌劑的前提下，滲透到衣物的纖維，通過氣泡運動、炸裂，釋放巨大能量將污漬剝離，不再依靠化學(xué)手段，而是純物理潔凈力高效快速去污，為消費者帶來更環(huán)保健康衣物洗滌新方式。

深耕健康洗護(hù)市場 更少殘留更健康

目前洗衣機(jī)市場的消費需求已經(jīng)逐步從“洗得干凈”向“洗得健康”、“洗得舒適”等方向轉(zhuǎn)變，能夠滿足消費者健康、高品質(zhì)需求的高端產(chǎn)品和差異化產(chǎn)品，才是消費者需要的好產(chǎn)品。

小天鵝在消費者調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，大部分用戶對洗滌劑的使用存在很大的誤區(qū)，普遍認(rèn)為洗滌劑放得越多，衣服洗得越干凈。實際上，洗滌劑去污能力在達(dá)到峰值后會呈現(xiàn)遞減效應(yīng)，過量洗滌劑不僅無助于污漬去除，還會造成衣物洗滌劑殘留，反而不利于衣物呵護(hù)及人體健康。

正是基于這種趨勢，小天鵝開辟了一條差異化創(chuàng)新之路。小天鵝所采用的“超微凈泡發(fā)生裝置”，是由小天鵝全球尖端水平的800余名專家研發(fā)團(tuán)隊，歷時2年，實驗報廢的模型就高達(dá)1758個，最終原創(chuàng)發(fā)明而成，并且首次應(yīng)用到洗衣領(lǐng)域。一滴水珠，經(jīng)過超微凈泡發(fā)生裝置后成為含有50-60萬顆微米級(直徑僅有100-300微米)氣泡的氣泡水，泡泡們不僅可以更深入纖維內(nèi)部、億萬數(shù)量的泡泡爆炸可以產(chǎn)生約等于每小時400公里的超聲波震蕩，深度瓦解污漬殘留、超強(qiáng)提升洗凈比。同時還可以實現(xiàn)“只用一半洗衣液，更少殘留更健康”的效果。

在同質(zhì)化競爭愈演愈烈的現(xiàn)在，小天鵝所倡導(dǎo)的健康洗滌概念為消費者帶來了實實在在的益處，超微凈泡黑科技所帶來的全新體驗也贏得了用戶的好口碑，成為消費者做出選購抉擇時的重要參考。

破圈跨界新思路，最大化俘獲目標(biāo)群體

當(dāng)前，在互聯(lián)網(wǎng)浪潮的影響下，跨界營銷逐漸成為家電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要突破口。“衣物小氣泡，潔凈大能量”直播活動，開創(chuàng)了家電+美妝+時尚媒體聯(lián)動的創(chuàng)新模式，為行業(yè)跨界和破圈提供了新思路、新玩法。小天鵝洗衣機(jī)、花印和海報網(wǎng)不僅能實現(xiàn)流量共享，還將三個品牌的潛在的聯(lián)系進(jìn)行深度挖掘，既有話題沖擊又有內(nèi)在邏輯，因此收獲大量消費者關(guān)注。

小天鵝深刻洞察到消費者的需求和痛點，并提供對應(yīng)的場景，讓消費者更清晰了解到產(chǎn)品的針對性和特性，更加身臨其境。這也代表大家電品牌與消費者的一種全新的溝通姿勢與態(tài)度，不再像此前那樣單向輸出品牌或產(chǎn)品的信息點，或是用套路化的廣告內(nèi)容刺激購買欲，而是以平等、親和、真誠的營銷態(tài)度，與消費者進(jìn)行直接互動，解決消費者真正關(guān)心、真正具有價值的問題。

早在今年年初，小天鵝就意識到傳統(tǒng)線下門店轉(zhuǎn)型線上渠道的重要性，并開始不斷試水直播營銷新模式，加速布局“電商+直播”的同時依然穩(wěn)扎穩(wěn)打練內(nèi)功，通過不斷做好產(chǎn)品，打造產(chǎn)品核心競爭力，用來回饋消費者。

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