隨著疫情的緩解，消費(fèi)市場(chǎng)愈發(fā)釋放出回暖的強(qiáng)烈信號(hào)，在剛過去的重要節(jié)點(diǎn)五一促銷期中，美的冰箱積極開展直播活動(dòng)，為消費(fèi)者提供更健康安全的保鮮方案，滿足廣大消費(fèi)者高漲的消費(fèi)熱情。據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，美的冰箱在五一促銷期中線上渠道份額提升2.6%，線下渠道占額上漲1.8%，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)上揚(yáng)!shangjie.lnd.comd/file/p/2020/05-18/45b766940ceefaa1b6c4fe58544f3cc9.">
后疫情時(shí)代下的五一黃金促銷期，美的冰箱重拳出擊實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)
受疫情影響，今年冰箱行業(yè)整體受挫，而五一黃金周作為上半年最重要的促銷節(jié)點(diǎn)之一，自然成了各大品牌爭(zhēng)相發(fā)力刺激消費(fèi)的關(guān)鍵時(shí)期。據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的報(bào)告顯示，在剛剛過去的五一促銷期中，冰箱市場(chǎng)零售量為249.9萬臺(tái)，同比下降0.6%，零售額為77億元，同比下降8.3%。在行業(yè)大盤下滑的局勢(shì)下，美的冰箱作為全球智能冰箱的領(lǐng)導(dǎo)者，卻展現(xiàn)出它強(qiáng)大的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。五一促銷期間，美的冰箱不僅線上渠道占比提升2.6%，線下渠道份額增長(zhǎng)1.8%，成為行業(yè)線下渠道中占比增額最大的品牌。
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值得關(guān)注的是，僅4月30日至5月5日6天里不間斷開設(shè)的16場(chǎng)超人氣直播，便創(chuàng)下了近八千萬的銷售戰(zhàn)績(jī)，更實(shí)現(xiàn)了超強(qiáng)曝光，強(qiáng)勢(shì)吸引了超93萬觀眾的熱情圍觀，收獲1500+的音浪及3000+的互動(dòng)!而這漂亮成績(jī)的背后是美的冰箱五一促銷期中多場(chǎng)形式豐富、精準(zhǔn)切入消費(fèi)需求的直播活動(dòng)聯(lián)合打造的口碑矩陣。
復(fù)盤美的冰箱直播玩法，溯源美的冰箱逆勢(shì)飄紅的營(yíng)銷之路
美的冰箱五一期間依托直播渠道，聚焦消費(fèi)者需求策劃出“探店”、“美妝”、“美食”等花樣直播主題，通過“冰箱選購排雷賽”、“宅家吃火鍋”等精準(zhǔn)切入消費(fèi)場(chǎng)景的深度內(nèi)容打造，強(qiáng)勢(shì)攬收消費(fèi)者新一波的關(guān)注與好感，以美的冰箱微果凈三大系列產(chǎn)品打響行業(yè)市場(chǎng)。
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在4月30日美的冰箱開展的以“億元消費(fèi)券，五一狂歡購”為主題的直播中，美的冰箱跨界聯(lián)手志邦家居、飛鶴奶粉、亨氏三大知名品牌，5小時(shí)巔峰讓價(jià)、精選好物0元搶等鉅惠活動(dòng)吸引了萬千觀眾的關(guān)注。除此之外，美的冰箱人氣主播天團(tuán)首度同臺(tái)pk百萬粉絲達(dá)人的全新直播形式更是吸睛力十足，引得觀眾紛紛發(fā)表評(píng)論刷爆直播間。直播中上演的“果凍不凍”、“牛肉保鮮”以及“榴蓮凈味”等挑戰(zhàn)實(shí)驗(yàn)，以更科學(xué)直觀的方式向觀眾展現(xiàn)了美的微晶冰箱“微晶一周鮮”技術(shù)下果凍不凍原鮮的q彈口感，同時(shí)將美的凈味冰箱更快速、更徹底、更健康、更長(zhǎng)效的技術(shù)實(shí)力展露無遺，消費(fèi)者對(duì)“pst+超磁電離技術(shù)”19分鐘急速凈味的效果有了更深刻的感知。
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整場(chǎng)直播中最硬核卻也最引入矚目的環(huán)節(jié)，當(dāng)屬坐擁百萬粉絲的家電大咖親臨現(xiàn)場(chǎng)，帶來一場(chǎng)“粗暴”卻不簡(jiǎn)單的拆機(jī)測(cè)評(píng)。隨著大咖一步步的拆機(jī)與解讀，美的冰箱硬核的產(chǎn)品實(shí)力終博得家電行家的認(rèn)可，近百萬觀眾也跟著走進(jìn)美的冰箱的“內(nèi)部世界”，進(jìn)一步領(lǐng)會(huì)美的冰箱的技術(shù)魅力。
美的冰箱微晶凈味系列新品上市，迎合消費(fèi)需求加速產(chǎn)品高端化轉(zhuǎn)型
美的冰箱深諳消費(fèi)者在疫情之下“保鮮”、“除菌”等健康需求，四月以來陸續(xù)推出微晶及凈味系列冰箱新品，及時(shí)滿足消費(fèi)者健康儲(chǔ)鮮的飲食需求，同時(shí)也為五一促銷節(jié)點(diǎn)儲(chǔ)能蓄勢(shì)。
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全新的微晶冰箱系列512新品不僅搭載了"微晶一周鮮"和“pst+智能除菌”技術(shù)，還配置了電子調(diào)試系統(tǒng)，通過精準(zhǔn)控濕延長(zhǎng)食材保鮮期，為用戶提供持久鮮嫩的健康食材。凈味冰箱系列新品星河紫冰箱則以源于外太空神秘星河的靈感，打造出尊貴典雅的星河紫面板，引領(lǐng)新一季家居美學(xué)風(fēng)潮。而凈味冰箱系列另一款新品——摩卡棕冰箱，以細(xì)膩光滑的金屬拉絲面板帶給用戶高貴雅致的品質(zhì)體驗(yàn)。多款新品冰箱發(fā)布上市不僅迎合了消費(fèi)者的消費(fèi)新需求，更助推了美的冰箱高端結(jié)構(gòu)升級(jí)。在此次五一促銷期中，擁有美的冰箱核心dna的微果凈三大系列高端產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)明顯，高端銷售占比穩(wěn)步提升。
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當(dāng)下，冰箱成為智能廚房的中樞，消費(fèi)者對(duì)冰箱也有了更多美觀化、智能化、健康化的要求。美的冰箱以創(chuàng)新作為核心引擎，源源不斷地為消費(fèi)者提供更高端極致的產(chǎn)品體驗(yàn)。在剛剛過去的五一促銷期中，美的冰箱取得的優(yōu)異市場(chǎng)表現(xiàn)即是用戶對(duì)美的冰箱的認(rèn)可與鼓勵(lì)。未來美的冰箱也將持續(xù)以用戶為中心，不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，挖掘用戶更多健康需求，打造更美好的“智鮮”未來!
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