80、90后成消費(fèi)主體，家居審美更注重環(huán)保與舒適，不管是和家人一起還是獨(dú)居，都希望營(yíng)造家的歸屬感。因此健康環(huán)保、追求愉悅感成為新的消費(fèi)訴求。

“家”不僅是親人所在之處，一個(gè)人的小窩也可以有家的感覺(jué)。80、90后成消費(fèi)主體，家居審美更注重環(huán)保與舒適，不管是和家人一起還是獨(dú)居，都希望營(yíng)造家的歸屬感。因此健康環(huán)保、追求愉悅感成為新的消費(fèi)訴求。

1.健康環(huán)保成家居市場(chǎng)消費(fèi)主流

隨著人們家居環(huán)保安全意識(shí)的增強(qiáng)和消費(fèi)理念的提升，在購(gòu)買家居家裝產(chǎn)品時(shí)，普遍會(huì)將優(yōu)質(zhì)安全、綠色環(huán)保考慮到其中。

《2017年家居家裝行業(yè)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》指出，2016年-2017年，家居家裝品類中，消費(fèi)者對(duì)于“環(huán)保”、“簡(jiǎn)約”、“健康”等關(guān)鍵詞的搜索量大幅提升。家紡、家具、裝修服務(wù)和家裝建材同類型環(huán)保材質(zhì)產(chǎn)品都呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)。不難預(yù)測(cè)，消費(fèi)者消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變，有可能在不久的未來(lái)改變家居家裝行業(yè)的整體態(tài)勢(shì)，環(huán)保安全將成為家居家裝行業(yè)的消費(fèi)主流。

關(guān)注環(huán)保的不僅是消費(fèi)者，伴隨家居污染相關(guān)事件的曝光，綠色環(huán)保也已經(jīng)成為企業(yè)和政府日益關(guān)心的命題之一。環(huán)保觀念深入人心，綠色、健康已成為市場(chǎng)消費(fèi)需求的主要風(fēng)向，也直接推動(dòng)家居建材等行業(yè)環(huán)保體系的不斷完善。

業(yè)內(nèi)人士分析，就家居行業(yè)而言，生產(chǎn)制造的粗放性造就了很多企業(yè)，但同時(shí)也為整個(gè)行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了巨大隱患，在國(guó)家環(huán)保戰(zhàn)略的影響下，家居建材企業(yè)不得不關(guān)注自我的環(huán)保問(wèn)題，對(duì)于那些無(wú)法達(dá)成環(huán)保要求的企業(yè)，不可避免地將面臨被淘汰出局的命運(yùn)。

2.自我取悅是可選的生活方式

回首2017，備受關(guān)注的不止環(huán)保。消費(fèi)升級(jí)下，整個(gè)家居家裝行業(yè)都在呈現(xiàn)品質(zhì)化和個(gè)性化的消費(fèi)大趨勢(shì)。

就80后、90后這一群消費(fèi)主體而言，大牌、智能、定制、品質(zhì)等要素已經(jīng)一個(gè)都不能少，選擇個(gè)性化和品質(zhì)化家居產(chǎn)品早已等同于“取悅”自己，他們選擇的不僅是產(chǎn)品，更是理想的“生活方式”。

就家居企業(yè)而言，無(wú)論是單個(gè)的品牌，還是綜合性的賣場(chǎng)，都在不停地為用戶描繪著“源于當(dāng)前生活，又高于當(dāng)前生活”的理想狀態(tài)。他們希望消費(fèi)者買回家的，不僅僅是家居建材，更是這些物品背后代表的文化和生活態(tài)度。

值得注意的是，用戶除對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的要求在升級(jí)外，對(duì)消費(fèi)服務(wù)體驗(yàn)的要求也在提高。

今年，智能家居迎來(lái)風(fēng)口，越來(lái)越多的智能家居產(chǎn)品、智能家居解決方案讓人們的生活更便利。就此，傳統(tǒng)家居品牌紛紛跨界合作進(jìn)軍智能家居，加強(qiáng)拓展新市場(chǎng)，智能家居成為很多家居企業(yè)的又一經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。以智能家居產(chǎn)品為例，智能馬桶已從單品智能走向全智能，指紋鎖、垃圾處理器、智能馬桶蓋等都在成為銷售新熱點(diǎn)。

結(jié)語(yǔ)：把握了這兩個(gè)消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，企業(yè)和生產(chǎn)廠家可以迎合消費(fèi)需求，發(fā)展重點(diǎn)業(yè)務(wù)，追求更高的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，支持可持續(xù)發(fā)展。

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