2017年年初，美國、俄羅斯、馬來西亞等國相繼宣告減少 木材 出口，加之緬甸戰事等原因，國際木材價格開啟了持續漲價的通道，很多材種漲幅達到一半;其中柚木尤為嚴重，除價格接近翻倍外，很多中小企業甚至開始斷貨，導致實木地板價格全線上漲。
事件1：
2017年年初，美國、俄羅斯、馬來西亞等國相繼宣告減少木材出口，加之緬甸戰事等原因，國際木材價格開啟了持續漲價的通道，很多材種漲幅達到一半;其中柚木尤為嚴重，除價格接近翻倍外，很多中小企業甚至開始斷貨，導致實木地板價格全線上漲。
點評：實木地板的價值曾經因價格戰而被嚴重低估。從2017年的原材漲價開始，以及人力成本上漲、消費升級、環保稅開征等其他因素，價格戰空間消失，今后實木地板價格將持續上漲。
2、關鍵詞：傳統企業 轉型
事件：2017年1月13日，德爾與柏爾達成戰略合作，進軍實木地熱地板;4月19日，久盛正式宣布實行轉型，聚焦實木地熱地板;隨后，永吉也明確了相似戰略。此外，燕泥、富得利、世友等品牌也相繼大力主推實木地熱地板品類。 點評：根據相關統計，自2年天格發明實木地熱地板品類后，目前有近80%的地板企業進入這一領域，而轉型專業實木地熱地板專業品牌的已經超過20家。表明實木地熱地板已經成為傳統地板企業升級轉型的主要方向，該品類正式進入行業全面布局時代。
3、關鍵詞：品牌戰 升級
事件：從2017年1月起，圣象、大自然、天格、久盛、永吉等眾多品牌相繼登陸央視、央廣、全國高鐵、機場等高端廣告平臺。尤其是3.15晚會期間，圣象、德爾、天格均為品牌贊助商，地板類以三席躍居為**高熱度的行業。 點評：2017年地板行業品牌集中度的進一步上升，以及多元化品牌與專業化品牌的明確分野，使得品牌競爭烈度持續上漲，新一輪“品牌推廣戰”升級。誰將脫穎而出、洗牌地板行業品牌top10排行榜，即將浮出水面。
4、關鍵詞：地熱地板 風口
事件：于2017年3月21—23日開幕的上海地材展，首次開設了地熱地板專區，并正式將其作為核心版塊，與進口地板分庭抗禮，成為當前兩大行業熱點之一。同樣在同期展會上，天格被中國暖通協會授予了**“中國地暖行業推薦實木地熱地板品牌”。 點評：作為世界地板界的風向標，上海地材展首次開設地熱地板專區的動作，反映了當前地板產業格局的變化和未來發展的方向，加之暖通行業首次公開推薦實木地熱地板品牌，表明地板行業和暖通行業均對其極為看好，已出現兩大行業聯手助推的趨勢。
5、關鍵詞：pvc 變局
事件：近年來，pvc地板極速增長，尤其是從2017年開始，自主品牌的pvc地板開始逐步取代進口品牌，在國內市場上占據重要地位。2017年10月26日，圣象集團在江蘇丹陽舉行了pvc地材上市發布會，行業巨頭的加入，預示其將加速變局。 點評：防水防滑、超強耐磨、柔韌性好，相比于占據地板行業年產銷半壁江山的強化地板，pvc地板的功能表現有過之而無不及。國產pvc品牌的崛起，在對標洋品牌的同時，勢必也將對同處中低端的強化地板份額產生大力的搶占效應。
6、關鍵詞：進口 下探
事件：作為與實木地熱地板同樣熱門的年度熱點，進口品牌地板于2016年開始明顯發力，銷售首超千萬平方米。2017年，國內代理的進口品牌數量快速增長，渠道則開始大幅布局，逐漸出現下沉二三線市場的趨勢，年銷售預計有望接近1萬平方米。 點評：進口地板憑借花色設計的優勢，以及公眾對于進口產品品質的心理認同，近年來獲得了長足的發展。然而在銷量大幅攀升的同時，隨著內部競爭加劇、渠道下沉和品牌下探，“百元產品”開始出現，進口地板的身價“一超”地位將也步入下行通道。
7、關鍵詞：雙11 新零售
事件：2017年雙11期間，天貓地板品類的冠亞季軍分別為大自然官方旗艦店、圣象官方旗艦店、德爾地板旗艦店。其中，大自然官方旗艦店雙11成交總額達到2.29億元，蟬聯今年雙11天貓地板品類**位。 點評：電商的本質是平臺、是渠道、是銷售的工具，這一理念已經成為地板行業共識。所以今年，當大自然再次破紀錄時，**大的看點并不是2.29億的數據，而是打通線上線下門店，推動線上線下互通、互融和互補的新零售模式。
8、關鍵詞：專利 創新
事件：2017年12月12日，國家知識產權局公布了第十九屆中國專利獎評審結果，在地板行業，大亞和天格分別憑借“四層實木復合地熱地板及其生產工藝”、“將實木地板應用到地熱環境的方法及實木地板鋪裝結構”專利，分別榮獲當年“中國專利優秀獎”。
點評：地板行業曾經一度被外界視為創新乏力。但此次這兩家企業獲得“中國專利獎”這一專利領域**高獎項的事實，有力地打破了這一刻板印象。而且這兩項專利都屬于“地熱地板”技術，這也并非巧合，而是地板行業向地熱地板品類技術資源傾斜的有力證明。
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